陈培爱中外广告史期末考复习资料广告史期末作业(含答案).docx

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1、---------一、填空题1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、“商”与“贾”不同的广告形式2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。5、覆盖美国的电视网只有5家6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨入广告媒体的行列。7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。9、我国最初的文字

2、广告多为政治、军事性质的社会广告。10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”的广告。11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告--参杞补酒。13、通物曰商，居卖曰贾。-------------14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发由社会政治导向性向公众服务导向性16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的到自觉性转变的过程。《鬼十则》。-------------17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。18、新中国广

3、告复兴真正的策动地是上海。19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告20、“节约用水”为标志。实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现以前广告的主要形式。21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并于1984年9月招生。22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。23、旗帜广告多以酒旗使用最多。24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。25、世界上最早开办广播电台的是美国。26、著名的广告大师霍普金师认为，

4、人们在买东西时想知道购买理由由，最好是对他们有利的理由。27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。28、莫比国际广告奖是美国的奖项。29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。-------------31、经济广告的出现具备以下三个因素：人类有互通信息的需要、人类有剩余商品交换的需要、具有产生广告手段和形式的物质条件32、广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。33、橱窗设计广告的特征主要有观赏性与艺术性；真实与可信。34、漫画广告的主要特征是荒诞与夸张；讽刺与幽默。35、报纸广

5、告的类别主要有以下几种商品广告、品牌形象广告、企业形象广告、发布广告、声明启示广告。36、悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专长涉足广告领域，出现了新型广告样式对联广告。38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽12.5厘米，高13厘米。39、1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。40、1988年5月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有国际广告协会、亚洲广

6、告协会联盟、世界广告行销公司。二、选择题1、《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是什么形式的广告（实物）。2、旧中国最大的报业资本家是（史量才）。3、从1850年--1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从（英国移至美国）。4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（原始广告期）。5、（吉田秀雄）写就闻名于世的《鬼十则》。6、莫比广告是（美国）举办的。7、《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（实物）广告形式。8、中国广告复兴真正的策动地是（上海）。9、1841年，（伏尔尼·帕尔默）兄弟在美国费城开办了第一家广告

7、公司。10、艾菲奖是（美国）设立的奖项。11、视觉同一识别的表示是（VI）。12、大陆当代真正意义上的广告复兴之摇篮是指（上海）。13、中国的广告复兴是指（1979）年。14、（杨·罗比肯）广告公司是美国最大的一家广告公司。15、在美国一般的说，电视节目每隔（10）分钟就会被（2）分钟左右的广告打断。16、1979年1月23日，（文汇报）刊登第一条外商广告。17、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复（商业广告）。18、外国古代的广告发生和发展于（古希腊）时期的城邦国家之间。19、被称为全球“最酷”的广告是（意大