相聚万达-碑林区万达广场华彩周年庆活动方案(420).doc

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1、缤纷时尚·相聚万达西安碑林区万达广场华彩周年庆营销活动方案营销思路：借西安碑林区万达广场周年庆之机，结合当前消费者讲求实惠消费的特点，推出大力度促销，此次周年庆活动，可作为向全市消费者集中展示万达广场形象、提升美誉度，进而扩大市场份额的契机——店庆月，一方面借机促销、提升销售、回馈顾客，另一方面提升社会知名度，达到宣传、推广万达广场的目的并配合解放路万达广场的招商及销售。活动期间以“消费者”为中心，尽最大可能与“消费者”沟通、交流，让消费者通过各种渠道积极参与到活动中来，以此来增加万达广场的亲和力。目标客群瞄准20—

2、40岁的主客群，通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围，塑造、传达万达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位。活动目的：1、拉动、提升广场整体销售；2、提高客流并稳定目标顾客；3、树立品牌形象，突出实力，提升广场服务品质；宣传主题：缤纷时尚相聚万达—万达广场华彩周年庆宣传文案：第11页共11页动感魅力盛情绽放时尚生活全情体验精彩纷呈，与众不同！活动规划：一、SP活动：1.全场活动：活动1：【5月8日-5月10日“壹”呼全应】在此期间组织万千百货、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、神采飞扬游乐场、步行街全体商户进行全年最大

3、力度的促销，庆贺万达广场开业一周年，推出惠民回馈活动，刺激消费，拉动销售。活动2：【5月8日-5月10日“壹”以当百】感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或休闲品类（限300份/天），以原价的1%(即原价100元的商品以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发消费，提升广场销售。活动3：【5月4日-5月24日“壹”言为定】整合休闲、娱乐、餐饮促销、惠卖信息，直接体现抵值消费功能（现金券等形式），向市民发出邀约，邀请来万达广场。2.主力店活动：大歌星KTV：【5月4日-5月24日买一送一】

4、指定时段可享受买一送一优惠【5月16日】欢唱大抽奖：来店消费均可参与抽奖送大奖午间欢唱送套餐：指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份/房）万达影城：【5月4日-5月24日半价优惠】【5月16日】16元看大片（16点场）：当日16档观影只需16元！抽奖送钻石：全天观影均有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）国美电器：【5月1日-5月3日】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附）【5月16日】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）万千百货：【5月1日-5月3日】新柜促销【5月8日-5月17日】

5、买赠、买送（详案另附）二、PR活动：1.全场活动：活动1：【4月29日】碑林区社区运动会（东广场/暂定）活动2：【5月1日-5月3日】雪佛兰CRUZE新车上市发布展（小厅）活动3：【5月2日】可口可乐零度潮人榜（大厅）活动4：【5月9日-5月10日】2009雪碧“飞扬新声·名师高徒”西安赛区正式海选第11页共11页2.主力店活动：大玩家：【5月16日】游戏通关，好礼相送大歌星KTV、万达影城：【5月16日】同庆生日凡5月16出生可享免单（需提前预约、限前三名）活动内容：一、SP活动：1.全场活动：活动1：“壹”呼全应

6、1.1活动时间：5月8日-5月10日1.2活动内容：整合全广场各业态商户（含各主力店及步行街全体商户）全年最大力度促销、惠卖等周年庆优惠活动，庆贺万达广场开业一周年，以壹呼全应为号召，吸引顾客，同时传达最大力度促销、惠卖的促销信息。详见附件一：步行街商户店庆促销信息统计表1.3物料及费用预算：序号名称说明数量备注费用预算（元）1促销导视尺寸42x59.4cm8块KT版材质2452广场内灯箱未租赁给商家的20块按实际规格28003扶梯天立柱尺寸60x160cm6块KT版材质4204墙体广告牌万千一侧3块户外喷绘5400

7、（高空作业）5东门口广告牌东门口正反两面10块户外灯箱35006广场灯旗项目四周68套2.2mX0.8m/套18000（含市容审批）7大门玻璃贴东门外门+内门西门外门+内门合计16块玻璃贴8008店内促销贴及POP柜台贴打折贴全体商家即时贴84009西门装饰2个立体效果850010东门玻璃贴拉花雕刻1个玻璃贴168011广场造型人“1”字造型/派发礼品8个人员在内部向外派发礼品9500雇佣人员10人10天9000总计（主要体现促销信息/按实际增减费用）￥68245元活动2：“壹”以当百2.1活动时间：5月8日-5月1

8、0日2.2活动内容：感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或休闲品类（限300份），以原价的1%第11页共11页(即原价100元的商品以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发消费，提升广场销售。活动规则：A.凭单张销售发票金额满元可参与，当日有效，超出不累计，多出不累积；B.参与顾客以原价的1%支付即可购买商品；C