沈阳太原街万达广场开业营销活动方案.doc

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1、太原街万达广场开业营销活动方案1.营销思路1.1活动方面1.1.1以抽奖活动刺激包括各主力店原有客群在内的顾客消费；1.1.2以各品牌的推广活动及演艺类互动节目来持续暖场。1.2宣传方面1.2.1开业前以深度报道来解读广场的核心优势，以软文的形式造势；1.2.2开业前一周至开业后3天采用高密度全方位的广度宣传来实现轰动效应，用电视、报纸、广播等主流媒体搭配网络、户外、公交等新兴媒体对目标区域进行完整覆盖。1.3美陈方面1.3.1力求时尚、活力、动感的空间氛围，传达积极的、向上的，而又区别与太原街地区传统商场的感觉；1.3.2与店内各业态各品类契

2、合有度，在理念、设计、构图乃至色彩上达到整体购物环境上真正和谐。2.宣传主题：辉煌万达再耀盛京——沈阳太原街万达广场11月20日盛妆开业3.宣传文案主题：万达广场11月20日盛妆开业——吃在万达、玩在万达、时尚购物尽在万达4.活动框架：类别活动主题时间地点活动概况预算(元)备注“惠”聚万达全场全广场(含各主力店及步行街商户)商品品类折扣惠卖促销SP11.20-11.29，20万份DM主要为DM印刷及投递费用“礼”上万达幸运抽奖11.20-11.221F抽奖区当日购物满88元即可参加刮刮卡抽奖主要为礼品采购费用招商银行刷卡礼10.30-11.3

3、01F兑奖区持招商银行信用卡于万达刷卡满额送好礼/主要为场地布置费用“券”顾万达高校礼品券11.20-11.221F服务台凭高校礼品券可在万达换领相应礼品与礼券10000主要为印刷及投递费用万达美食家11-20-11.291F服务台凭万达美食家可在万达享受餐饮类优惠及停车优惠10000主要为印刷及投递费用PR时尚生活导报封面明星选拔赛10.30-12.30大中厅万达广场暨时尚生活导报第三届封面明星大赛精品车展及互动活动11.20-12.20小中厅精品车展及主持人互动等/备选：国外爵士乐队表演行为艺术表演11.20-11.22东门入口门厅入口门厅

4、处设行为艺术展示，集客及吸引眼球50000演出费用集客表演11.20-11.22东门外太原南街太原南街C&A店铺前搭设舞台，举办路演及其他品牌推广活动舞台搭建、演出费用快乐女生见面会11.22演出费用大中厅3名快乐女生10强选手与沈阳歌迷见面会。活动费用合计5.活动内容：5.1活动1“惠”聚万达²活动时间：11月20日-11月29日²活动地点：全场²活动内容：整合全场商户（百盛、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、大玩家超乐场、步行街全体商户）的促销活动，以“惠”聚万达为主题，印刷20万份DM，在11月17到11月19日投递到位。5.2活动2“

5、礼”上万达5.2.1幸运抽奖赢好礼（最重点活动）²活动时间：11月20日-11月22日²活动地点：4F抽奖区²活动内容：活动期间，在太原街万达广场全场（含百盛、国美、沃尔玛、城中城）当日消费满88元，凭收银条，即可抽取刮刮卡一张，礼品当场兑换，每日限额3万张，兑完为止。（抽奖细则另报）奖项奖品获奖人数奖品单价实际费用一等奖金条20499999980二等奖21寸液晶电视30200060000三等奖万达影城储值卡500+500200四等奖餐饮券500050五等奖大歌星二小时欢唱券10000500纪念奖大玩家游戏币2500050纸巾抽25000250

6、000奖品小计刮刮卡制作费16000场地布置费6000合计5.2.2招商银行刷卡礼²活动时间：10月30日-11月30日²活动地点：4F兑奖区²活动内容：活动期间，持招商银行信用卡在万达百货刷卡消费，单日单卡累计消费•满188元以上可兑换环保餐垫（价值5元）一个；•满888元以上可兑换黄色冰包（价值55元）一个；•满1299元以上可兑换维尼熊（价值155元）一个5.3活动3“券”顾万达5.3.1高校礼品券²活动时间：11月20日-11月22日²活动地点：1F服务台²活动内容：印制高校礼品券，面向各大高校投放，凭此券可换领大歌星“买一小时赠一小时

7、”优惠券一份、大玩家游戏币券一份（5枚）、万达影城优惠券一份（5折）；共发送5000张，随《时尚生活导报》进入高校。5.3.2万达美食家²活动时间：11月20日-11月29日²活动地点：1F服务台²活动内容：限量发行1万张卡，凭此卡顾客可享受城中城用餐9折；地下停车场免费停车1小时；发放形式，开业前对高端人士（4s店VIP客户、主力店VIP客户）登记免费发放；开业后当日餐饮消费满500元可办理；有效期一年。5.4活动4万达广场暨《时尚生活导报》封面明星选拔赛²活动时间：10月30日-12月30日²活动地点：大中庭²活动内容：时尚生活导报全程跟踪

8、报道，10月底开始预热，11月开始招募，开业庆典当日启动并安排两场落地海选，开业后场内安排四场落地活动，总决赛至电视台录制并全程转播。5.5活动5精品