从平面设计角度浅淡DM广告的设计艺术.doc

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1、从平面设计角度浅淡DM广告的设计艺术作者：姚奇男来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第03期        摘;要：随着我国现代化经济建设的不断飞跃，生活节奏的不断加快，传统的大众传播模式渐渐不能达到预期的广告效果，广告正在不断发展壮大。细分化市场的广告需求，其“一对一”由此产生的一种新的讯息传达方式—DM直接递送的特殊传播方式恰好满足了商品加上其灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资料解说详细、适应性广泛等种种特性，为其自身不断发展演变奠定了良好的基础。视觉语言是决定广告质量与效果的关键。文章从平面设计角度对DM广告进行探讨，结合其媒体传播特征来研究DM广告设计中色彩、

2、图形、文字、版式等要素的运用。        关键词：DM广告;平面设计;传统艺术        中图分类号：F713.8;;;;文献标识码：A;;;;文章编号：1005-5312（2015）08-0045-02        市场经济的发展必定带来商品的细分化，每一种细分的商品必须找准和锁定自己特定的目标客户群，有针对性的进行广告投放，才能达到更有效的广告目的。打破以往广告追求的“人人皆知”的传统模式，广告主需要的不再是面向大众的传播，而是将信息准确的传达给锁定的目标受众，也就是只求“有购买力的人”知晓。DM广告的出现，由于它针对性强、可测性高、适用范围广、价格低廉及其“一对一”

3、的特殊传播方式，引起了许多广告主和广告从业人员的认可与青睐。        一、DM广告概述        DM是英文direetmailadvertisi的简略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为directmagazineadvertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。除了直接邮寄之外，DM还可以借助于其他媒介进行传送，如：传真、杂志、电视、电话、电子邮件及网络直销、商店柜台、专人送达、来函索取、商品包装……。因此，DM有别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联

4、网等新型广告发布载体。传统广告刊载媒体的卖点是内容，再把发行量二次卖给广告主，而DM则是广告信息直达消费者的通道。一般利用DM最多的广告主包括：杂志社、邮购公司、唱片公司、俱乐部、百货公司等。与其他媒介相比，DM最大的优势在于：它可以直接将广告信息传递给真正需要的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，无论受众是否乐于接受。        二、平面设计艺术在DM广告中的体现        （一）色彩表现与处理        人类对信息的接受主要通过视觉和听觉。色彩作为一种视觉传达的手段，在设计的构成要素中最为重要。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人类具有

5、极其重要的意义—它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态”。美的色彩能够影响人们的感觉、知觉、记忆、联想、感情等，并产生特定的心理作用、共鸣与吸引力，在视觉艺术中具有不可忽略的价值。首先，DM广告色彩运用特点。DM广告传递至消费者手中进行阅读的特性要求它保持一贯适用高纯度和高明度色彩的设计风格，来吸引消费者的视线。鲜艳夺目的色彩能够增强DM作品初次印象的注意力，有助于消费者保持接受广告信息的兴趣。其次，在DM的色彩设计上，要根据目标消费群体的审美情趣及广告策划定位，进行合理的色彩搭配，以便更好的表达设计主题。与传统广告相比，DM的优势在于其投放对象是预期消费者，这样有助于设计主

6、题表达的确定。下面列举几种主要的DM配色类型。        （二）图形语言        图形是人类传播信息和交流思想的语言，人类对图形表意特性的理解与控制随着社会的发展不断加强。在信息时代的今天，面对资讯大规模、高精度、个性化视觉传达的社会需求，图形以生动快速直观以及跨越语言障碍的传播特征得到了更加广泛的重视和应用。图形直接影响了作品的整体效果和内在张力，进而影响信息传递的有效性。透过图形化符号的视觉设计表现，传导出的感情冲击进一步影响着人们对某件作品的感性判断力。用语言或文字来描述图形之美是多余的，因为图形本身就会“说话”。DM设计中选择醒目的图形，是吸引消费者视线的重要元素

7、，它使所宣传的产品从众多DM中脱颖而出。        （三）版式组合        版式，既是呈现信息内容的形式，也是编辑者对广告内容表达空间的美学理解。其基本功能是为读者提供一个便捷、轻松、合理的阅读环境，传递愉悦的视觉感受。DM有显著的版面设计特征，力求让打开包装，取阅其中具体内容的读者体会到一种故事开端的感受。DM重视让人们慢慢阅读的节奏，流畅的版面设计便成为前提。进行DM版式设计时，要考虑到视觉导向因素，这是一种引导人们按照设计师制订的步骤进行阅读的“战术”