dm广告中的平面设计艺术的研究

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1、摘要在现代经济，市场不断细分地影响下，常见的大众传播广告模式已渐渐不能达到预期的广告效果。DM广告由于它“一对一”直接递送的特殊传播方式非常好的满足了细分市场的广告需求，加上其灵活的形式、良好的反馈机制和广泛的适应性等特点而不断发展壮大。这种“一对一”的广告模式能够很好的对细分后的有限受众进行高效地广告传播，但同时也很容易被入忽视，甚至有被直接丢弃的可能。不能被消费者开启阅读，就无法完成广告信息的传达，而使广告失效；劣质的广告设计，不恰当的投放，都会因为侵犯性引起消费者的反感。降低DM广告失效率的最佳途径即从DM广告的设计着手，以良好的设计创

2、造出富有吸引力的视觉效果，来吸引并打动广告受众，达到较好的广告效果。广告的视觉语言是决定广告质量和广告效果的关键。本文从平面设计艺术的角度对DM广告进行探讨与研究，分析其与大众传播广告模式的优劣，并且结合其媒体传播特征，来研究DM广告设计中的色彩、图形、文字、以及平面版式设计等要素。在此基础上，通过分析现有DM广告的一些实例，对影响DM广告效果的设计要素——造型样式，也提出了一些自己的看法。近年来，DM广告在国内正快速发展。本文对于如何结合我国本土文化，将传统艺术应用于现代DM广告设计，设计适合国人消费心理和审美心理的DM广告的问题也进行了初

3、步的研究。DM广告的设计需用缜密灵敏之心思，浅显明白之笔墨，清晰明了之构架，引读者赏心悦目、欲购之而后快。关键词：DM广告(直邮广告)、广告媒体、平面设计、传统艺术IBytheinfluenceofdetailedmarketsubdivisionofmodemeconomy，traditionaladvertisementmodecannolongerachieveefficientadvertisementaim．Becauseofthe“one—for-one”directdeliveryspreadform,flexibletype，

4、highmeasurabilityandextensiveapplicability，DMadvertisementisverypopular．However，the‘'one—for-one’’spreadhaslimitedthespreadoftheadvertisementinacertainextent，SOpeoplemayignoreorsometimesevenabandonit．Sincepeopledonnotreadit，itcannotachievethepurposeofspread,ifit∞nnot印readin

5、formations。theDMadvertisementeffectmayatadiscount，oreveninefficacy．ThusthebestwaytosolvethisproblemisstartwiththedesignofDMadvertisement．DMadvertisementhastocreateattractivevisualeffectwithitsadvantageandgooddesign，sotospreadtheadvertisementeffectwelyandattractandtouchtheta

6、rgetedpeople．Advertisementvisualtongueisthekeytodecidethequalityandbenefitofadvertisement．Thethesisresearch．anddiscusstheDMadvertisementfromthepointofplanardesign。analyzetheadvantagesofDMadvertisement，andcombineitsmediacharacteristictostudyUseofcolor，graph，letterandplanarfo

7、rmatdesignofDMdesign．AndbasedonthistoputforwardsomeopiniontotheproblemandSelllptdesignofDMdesign．DMsculpthasbecameonefactortOaffecttheadvertisementspread．Nowadays，DMadvertisementhasdevelopedrapidlyinChina,thethesishasalsodiscussedtheDMadvertisementwhichadaptpeople’Sconsumpt

8、iveandaestheticmentalityandwhichcombinedwithtraditionalart．TheSUCCESSofDMadvertisi