电梯广告投放方案演示教学.doc

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1、电梯广告投放方案精品文档电梯广告投放方案

2、春茶的上市做好宣传基础，为其销售做好后盾力量。二、广告投放的必要性1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象和促进春茶的销售，因此在4月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。2、春茶上市推广：在三月份，我国许多地方的春茶已经相继上市，抢占了一部分茶业市场。由于我公司茶品种及茶场地里位置的特殊性，春茶上市较晚，因此，做好春茶新品的推广活动势在必行，夺取春茶市场，为开年销售做好铺垫。三、广告媒体的选择现今媒体的形式趋于多样化，选

3、择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。1、电梯广告收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。2、电梯广告优点：●锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类●“强制性阅读”，广告环

4、境出色，信息传播更具效力●广告资金使用率有效性强●有效到达率和暴露频次高●提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。●每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。●准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费●实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。四、广告位选择（附广告点筛选表）1、区域选择根据我公

5、司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析，青秀区居民、事业单位及私企人员是我公司产品的主要消费客群，因此本次广告主要区域选择为南宁市青秀区，西乡塘区及兴宁区作为辅助性宣传。2、高档写字楼、商住楼根据我公司目标客群的特殊性，写字楼、商住楼将作为本次广告投放的重点，而高档写字楼、商住楼为本次投放的重中之重，此次广告将着重选择金湖广场附近及较为成熟的写字、商住楼。由于写字楼电梯具有共享性，即一部电梯能到达各个楼层，人员流动选择性较强，因此每个写字楼仅选1个广告位即可。3、高档住宅区收集于网络，如有侵权

6、请联系管理员删除精品文档高档住宅区的主要居住人群收入高、素质高、消费高，对茶叶的需求也相对较高，住宅区内包含和隐藏了我公司茶叶的大量目标客群，因此高档住宅区也将作为重点投放目标，其中以大型、成熟社区为主。4、政府机关住宅区我公司产品素以商政送礼佳品在政府、事业单位中享有一定知名度，春茶更是送礼上品。此次推广，政府机关住宅区将作为辅助性宣传区域，在最短时间内有效的将我公司春茶产品信息传播至目标群体中。五、广告时间选择1、春茶上市：四月上旬，我公司春茶上市，对此广告投放全面铺开2、红茶预热：五月中旬

7、，根据四月份广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放（预计为前期广告位数量的一半），为红茶上市做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。3、广告投放时间：第一期：2012-4-11----2012-5-10第二期：2012-5-11----2012-6-10六、费用预算广告位最低单价：500元/月/块具体费用：预选个投放点，*500元/月/块=元费用包含内容：1、首次广告制作费2、在广告投放期内有一次免费更换广告内容的权力3、对于大型社区内的广告位置可以进行选择。4、在进行第二期广告投放时

8、，可以对广告位的位置进行选择、更换。七、广告投放反馈表（附件）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档八、广告软文好茶春常在共品春茶好时节来自高海拔无污染有机纯天然茶品**春茶上市2、电梯框架广告投放方案广告地点：郴州市个小区发布时间：1.5个月（8.1—9.19）发布形式尺寸：0.60*0.4M*66部广告费用：万元广告情况：城市楼宇电梯广告是新型广告媒体，它覆盖面广，受众率高，它的优势有如下：高频次高到达率：每天平均4次以上的阅读频次排名其他类型媒体之首，到达率更达到95℅；干扰小：密闭