徐州宇驰电梯广告投放方案.doc

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1、景逸S50公务社区电梯框架广告方案一、前言为了让H标客户能够较集屮的获取景逸S50的产品信息，就要深入到客户的生活屮去——社区才是销售的最终瑞。我们要在竞品Z前、在客户心屮的品牌意识形成Z前，就把我们的品牌植入客户的脑海，先入为主的概念会使客户在想选购车型时把我们的产品做为首先考虑的对象，较集屮的产品印象会淡化其它竞品在客户心屮的地位。就算我们的风格可能不一定适合他，我们品牌的信息也会被无意识的传播。综合上述情况，本方案就是针对H标客户群体小区为单位的宣传推广活动。二、广告投放的必要性1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一

2、定的曝光率，契合景逸S50丄市同吋做出广告宣传有助于叽固金业品牌形象和促进车型的销售，因此在年底这几个月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。2、线上线下“点而结合”：结合徐州宇驰年终线丄广播的大规模投放和附近商业街区的定展车展，线丄线下紧密结合，相互呼应，连锁印象的策略，帮助潜客加深产品印彖，提高对风行品牌和车型的认可度！三、广告媒体的选择现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。对于业主而言，等候电梯是-•件单调而乏味的事情，通常人们

3、在等电梯时，也是最无聊的吋候。电梯多媒体不但不会让业主感到烦躁，反而为其提供了很好的消逍。同时，由于每个业主都会用到电梯，所以物业方面的知识会更有效的传达。1、电梯广告电梯平面框架媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由徐州地区内的屮高端公务公寓及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区(侯梯厅)的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市屮高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。(1)、电梯广告优点：•锁定H标消费人群，并提供更准确的H标受众分类•“强制性阅读二广告环境出色，信息传播更具效力•广告资

4、金使用率有效性强•有效到达率和暴露频次高•提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其口然达到了传播的效果。•每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。•准确和H标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费•实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。(2)、电梯广告与其他媒体广告优劣势对比:类别广告优势广告劣势价格电视受众面广,权威高，时效性强,不受吋空限制，视听合…，

5、动态感强保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆极高报纸威性咼，保存性强，传阅率咼，使和深度背景分析，受众群相对集屮时效性差，阅读选择性强(广告受阅率低)，媒体获取难度相对较高高灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好地域性强，受众层面差杲大，单体广告面积较小，位置区别较大较高电梯广告受众针对性强，受众群体极为集屮，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高。广告和对面积较小，不适合刊载大量信息。低(3)、广告位选择①区域选择根据景逸S50产品车型的的定位、品牌形象及消费群体分析，徐州市内一

6、些公务小区，屮档楼宇是我们的主要潜客群，因此本次广告主要区域选择徐州福源国际公寓楼、徐州铜沛路警苑小区，建设局小区、枫林天下社区、新城区公务员专属小区-人才家园作为主要H标投放。②电梯广告位投放明细序媒体规格投放数量（块）单价（元）期数（天）总计190cm*60cni亚克力血板50653097500③广告时间选择11月下旬至12月下旬为期一个月，含括圣诞节。2、短信方式和物业建立合作关系整理的客户信息，确定H标区域客户，短信电话通知活动附近商超时间、地点，邀请参加并告之有礼品发放，也可邮寄车型资料。（二）具体操作：汽车属于价格较高的

7、耐用商品，顾客会仔细比较各品牌产品的价格比，是购买决策相对复杂的理性产品。为了达到最好的效果，需制定特殊政策。制定针对该小区的团购优惠方案，让业主得到真正的实惠，这样更易形成口碑传播，扩大品牌影响。预计投放影响人次可达2万余批次，预计集客60批次，预计促进成交6台。