影视广告的视觉传播与说服课件.ppt

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1、第三章节影视广告视觉传播要素Chapter3一、影视广告的发展电视改变了人们的生活方式，随着社会的发展，无论走到哪里，大家都能通过电视电影看到各种娱乐和新闻。随着影视的发展，寄生于此的影视广告得到快速发展。可以说，21世纪，中国影视广告进入高度发展的阶段20世纪40年代出现了电视机，紧接着在50年代的时候国内出现了彩色屏幕的电视机1979年1月，一则“参桂补酒”的电视广告,在上海电视台成功播出，在同年3月，第一条外企商业广告在中国大陆播放太阳神企业形象广告歌于1990年12月，在中央电视台进行了播放，其形式告别了影视广告最初的“信息+图片”的单一模式。二、影视广告的视

2、觉要素（一）色彩相对于文字，色彩具有强烈的视觉冲击力，它会在第一时间进入大众的眼睛，捕捉大众停留在它身上的第一印象。因此大众在面对广告时的心理与色彩有密切的关系。无彩色和有彩色两种系列构成了色彩无彩色，即指白色、黑色以及由两种颜色形成的不同明暗等级的一系列灰色。无彩色系——黑、白、灰并没有色相，与有彩色系的各种颜色相比，在视觉呈现上，它更容易让人产生单调的素净感。但是其黑白灰的视觉效果在某些方面却极大地释放了其内涵价值。在一定程度上，其展现的某一事或物更显高雅、大方、庄重、沉稳、萧肃、有质感和现代感有彩色，红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫这几种颜色是我们在日常生活中常看见的

3、基本色，除此之外，还包括这几种基本色之间的不等量的互相混合、以及无彩色系与有彩色系之间的互相混合所形成的各种颜色。各种颜色的搭配与混合，与无彩色系相比，其视觉表现更活泼与丰富。影视广告中色彩的作用运用色彩强烈的视觉刺激来吸引受众对广告的注意，如carltondraugnt啤酒广告营造明快轻松的氛围，使人愉悦。如7Match.com的婚恋网站广告根据不同颜色的质感，表现产品的品质感。如香水广告为表达、突出产品的某一特性，充分利用特定颜色的冷暖感。比如雪碧——透心凉，家中享。文字，不像色彩那么有张力，不具备色彩效果，但是它可以在适当的时候、恰当的位置唤起大众对色彩的情感共

4、鸣，唤起色彩的美感。文字的意义文字的排版和设计（二）文字（三）光与影光线的运用是对影视广告影调的把握，合理把握光线是创作者制造情绪、告知时间、处理构图、渲染气氛、传达情感的重要手段。广告中的光线会有引导大众视线的作用，突显广告产品。（四）主体元素广告人物的选取以及角色的设定在一定程度上直接对广告是否成功产生重大影响。3B原则：美人（明星、帅哥、美女）、动物、婴儿（五）线条在一个广告中，出现过多的视觉元素，会分散受众的注意力，给人留下的印象就是——乱，容易引起受众的反感，达不到广告最广的宣传效果。然而，进入受众视线的人、物、景都可以与线条相联系，线条具有导视作用，合理利

5、用线条便可吸引受众的注意力，达到宣传效果。（六）构图在一个广告中，将出现的视觉元素，如色彩、光、文字、线条等元素在空间上进行合理编排，使广告视觉的视觉冲击力最大化，这就是所谓的构图。也可以这样说，所谓构图，其实就是充分利用各种视觉元素的优势，将其进行优化组合，各元素之间相互作用，达到广告得到最大化宣传的效果。美学原则视觉上的美感不应仅局限在所拍摄的内容，都是一些美好的景物：青山、绿水、鲜花。画格构图的形式美，是构图美感的重要因素。1.构图三原则形式美应该注意的几点事项①主体不要居中②水平线不要上下居中、一分为二的分割画面③色调、布光等不要一分为二的平分画面④主体不要过

6、分孤单⑤主体、陪体应该主、陪分明，不应该喧宾夺主⑥人或物的断续线应高低起伏、错落有致⑦人或物之间的距离不应均等，应有疏有密⑧水平线及景物连天线不应歪斜不稳⑨人物不要完全正面出现，应与镜头形成一定的角度⑩构图不应雷同、抄袭主体不要居中水平线不要上下居中、一分为二的分割画面色调、布光等不要一分为二的平分画面主体不要过分孤单主体、陪体应该主、陪分明，不应该喧宾夺主人或物的断续线应高低起伏、错落有致人或物之间的距离不应均等，应有疏有密水平线及景物连天线不应歪斜不稳人物不要完全正面出现，应与镜头形成一定的角度主题服务原则画格构图是影片的一种形式，影片主题和故事是影片中起决定作用

7、的内容。所以形式和内容的关系是：形式必须为内容服务。①为了表现好的主题，要努力设计最合适、最舒服、最具视觉美感的构图1.构图三原则②为了表现好的主题，有时要有意去破坏画面构图的美感。即所谓的“不规则构图”③如果某个构图优美的画面，他与整个影片的风格、主题不符，甚至妨碍了主题思想的表达，我们必须忍痛割爱变化原则变化原则如果说“美学原则”和“主题服务原则”是影片中的单格画面的构图。那么，对于千万个单个画格所组成的整部影片的构图而言，所要遵循的就是“变化”。电影不是照片，是运动的、变化的，所以除了构图所表现的内容的变化外，构图形式的变化也是一种重要的变化。