招贴设计的视觉构成元素课件.ppt

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1、招贴设计的视觉构成元素图形字体色彩图文关系制作工艺为什么选用这张图形/图像？为什么选用这款字体？为什么选用色彩/黑白？为什么选用这样的图文关系？为什么选用这种印刷技术？图形?摄影/图形/插图/文字图像在海报设计中运用，使观者更为客观真实，易于接受。摄影照片传达信息的速率——照片的写实性与直观性，让观众迅速接受。摄影所具有的“真实”，缩短观众与图像内容的距离。图像组合块状组合散点组合图形在招贴设计工作中，图形运用是设计师常用设计元素之一。通常有抽象图形、半抽象图形。图形置换是招贴设计的传统表现手法。图形置

2、换既可以简约而且风格化，也可以相对地概括对象的特征细节。设计师可同时也可以使用手绘插图和图形，或者任何其他表现手法，于一张粘贴之中。插图在招贴设计中的运用，不仅能够摆脱真实生活事物和环境的束缚，而且还可以引入概念性图层。插图的视觉传达的信息更为敏锐、人性化。设计师可同时也可以通过文字与图形相互转换，把文字作为图像，使文字与图像内容的联系更为的直接奏效。字体置换为图像，意味着字母固有的造型与其他视觉元素之间存在某种简单的联系。文字？字体/字号/字距/肌理/色彩招贴的主要功能是传达信息。文字是传达信息的主要

3、视觉元素。字体的种类繁多，汉字更具有悠久的历史。其中宋体和黑体是两种主要的字款。中文字体特有的象形特点，也是设计师设计可以尝试一种可能。直接运用标题或一些名称，作特殊的编排和空间构成，都可以在视觉上增强冲击力。英文字母的造型简洁，字体的款式丰富。最主要的分为：罗马体（衬线式）；哥特式（非衬线式）。有些英文字体，也与汉字有近似的性格，例如罗马体和宋体。不同的文字内容，不同的字体，不同的排字方式，不同空间和色彩运用，都将呈现出截然不同的视觉传达效果和目的。招贴设计中的文字编排与规格1、字体(字型)2、字的大

4、小、变形3、字距、字母间距4、行距字体层次A标题内容的核心标题，一般采用最大磅值或最粗的字体标识。B副标题内容的第二层次标题，一般采用小于A标题磅值或字粗的字体标识。C正文内容的文字段落，也可通过与副标题段间距来加强字体层次。D注释内容的注释说明文字，多以斜体或小字磅辅助说明。色彩与肌理的选择色彩与文字空间的选择色彩？色彩是招贴设计的重要元素。色彩的运用，一方面要考虑印刷技术与经济预算的配合，另一方面要遵从主题意念和创作的要求。设计师要熟识印刷技术的色彩原理和美学上的色彩心理，才可以在设计工作中运用自如

5、。在设计上运用色彩对比，有利于强化视觉冲击力。色彩与心理色彩与肌理图文关系？图形、文字、和色彩的版式处理，是设计师的基本功。合理的经营三者之间的关系，是创意得以实现的前提。图文的位置，可利用设计的板式规格来安排，从而让招贴设计走向符合视觉心理的需要。文字和图像的编排可疏可密，设计的规格也可按照内容的特点而变通。空白的空间运用，增强了构成的张力。制作工艺？招贴是靠大量张贴，求得反复的视觉传达功能的宣传广告形式，而印刷就是招贴最佳的负责方法。设计师因该了解并不断的更新印刷技术信息，以适应设计实际的需要。除了

6、在印刷上运用油墨色彩，以及选用不同的纸质去配合海报设计外，还可以运用一些制作的特殊工序去表现一些特别的想法。为什么选用这张图形？为什么选用这款字体？为什么选用这个色彩？为什么选用这样的图文关系？为什么选用这种制作工艺？尝试着在设计过程中不断向自己提问在每次的自我怀疑中接近设计的目的给设计中的元素一个充分存在的理由Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？Why？设计课题二：TAKEMENOW!2012PROMOTIONSEASON促销

7、季2012/03/05-03/25课题概念：通过寻找与运用简明/扼要/富有创意与视觉冲击力的视觉语言与符号，结合本节内容知识点，为你喜欢的一件商品创作一张促销推广海报，表现形式不限。课题要求：A1(841mmX594mm)300dpiPDF/JPG文件格式设计初稿3张以上与完稿1张AdobeIllustrator、AdobePhotoshop