2019年新上海美食节课件.ppt

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1、上海漫步创媒有限公司·策划部2019年2月购物中心&海派美食活动概述背景：近年来，越来越多的商圈（购物中心）将餐饮、美食吸纳进来，作为带动人流，提供除购物外其他休闲服务的有效手段。自此消费者也逐步形成了购物加享受美食的休闲娱乐黄金行程活动主题：2019新上海美食节——购物中心&海派美食活动时间：2019年3月-6月组织结构共同举办：上海购物中心协会、上海市餐饮协会、《酷棒》生活手册支持单位：上海购物中心协会、上海市餐饮协会承办单位：上海漫步创媒广告有限公司活动主旨：美食带动人群，商圈带动潮流——商圈+美食，新海派组合2活动架构后期炒作2019年3月201

2、9年5月2019年4月美食节开幕海派美食商圈地图购物中心&海派美食评选活动美食节颁奖及闭幕3评奖流程评选内容海派商圈的关键词及地标建筑评选海派商圈的海派美食代表商家评选购物中心关键词&美食地标初期名录平面评选《酷棒》美食节活动预告及商圈美食地图活动评选网络评选集食行乐海派商圈关键词填色互动游戏酷棒网美食节专题及“又见食神”招募《酷棒》美食节活动专刊DM选票“迎奥运投篮中美食”商圈、餐饮渠道互动酷棒网玩转美食商圈“食神游记”闭幕式——颁奖仪式海派商圈关键词揭晓海派美食商圈地标建筑海派美食商家玩转美食商圈食神嘻游队2019年3月2019年4月2019年5月

3、2019年6月初评正式评选颁奖4主要奖项设置针对购物中心海派商圈美食地标针对菜品海派商圈食神推荐菜针对餐厅饭店新上海海派人气店新上海海派趣味店新上海海派浪漫店新上海海派精致店新上海海派人文店新上海海派周到店新上海海派异国风情店……注：获奖者将得到由上海购物中心协会、上海市餐饮协会、酷棒等共同具名的奖牌5平面宣传平面媒体：《酷棒》美食专刊（上海版）内容安排说明4月刊：偏重于海派商圈地标建筑及其美食，是美食节的前期预热5月刊：全面、深入的美食节专刊，兼顾到所有的参选商圈、商场及商户选票回收：传真、邮寄等时间版位版数内容4月刊内页4-8P美食节特辑-海派美食商

4、圈地图、活动初评选票5月刊封面美食节封面融入内页20-36P美食节专刊-海派美食商圈地图、活动完整选票6月刊内页1-2P美食节闭幕式告知7月刊内页4-6P美食节特辑-美食节奖项揭晓及回顾报道6开幕式·集食行乐时间：2019年3月底场地：雁荡路步行街美食节开幕式舞狮点睛：由购物中心协会、餐饮协会领导进行点睛仪式剪彩：由参与美食节活动的购物中心领导进行剪彩活力个性时尚高贵精致美食商圈初评：关键词填色参与者：所有现场游客参与方式：选择认为最合适的颜色笔，填充到相应美食商圈的空档中说明：一人每个商圈仅可填充一次，一次填充一格，从中心向外逐格填充徐汇购物中心广场拉

5、『彩面』剪彩（彩面）7商城推广·迎奥运，投篮中美食活动目的作为美食节“海派商圈&海派美食”评选的重要环节，吸引人们参与到评选过程中，增加活动参与性和互动性作为美食节“商圈”与“美食”的互动桥梁，彼此带动消费，达到双赢的目的活动时间：2019年4月28日-5月15日活动形式：在参与活动的商场消费既可参加“迎奥运，商圈美食投篮活动”，赢取美食参与凭证：购物中心当日收银条8商城推广·迎奥运，投篮中美食互动奖项建议如图：在商场显眼位置安置上除了美食节信息外，每个圆圈代表商场内参与活动的美食商户参与活动者投射篮球入圈，即可获得相应商户的美食抵用券每个商户被投中的数

6、量将被作为美食节评选活动的参考数据奖项奖品获奖条件备注普奖相应餐厅的折扣/抵用券投中即得奖需确保参与餐厅的认券五环奖餐厅特别折扣/抵用券现场可兑换的小礼物（漫步准备）奥运五环全部投中者餐厅奖券需更具吸引力将根据实际情况设定每日的获奖人数9活动·食神嘻游记时间：08年4月底5月初的某日嘻游对象：购物中心及其参加美食节的餐厅参与方式上届食神和探长可直接进入食神嘻游队名单其余报名者参与“食神嘻游记网络海选”，最终通过其各自食评的得票数确定正式成为“食神嘻游队”成员食神嘻游内容食神嘻游队分组：以抽签方式进行分组分发食神卡/正大嘻游图：探食时需佩戴以便识别探食投篮

7、：分组后，每组按抽签顺序进行投篮，所投中的饭店即是各组需探食的对象食神嘻游记：商城定向运动，是最后探食的先决条件食神探食：到所中餐厅进行探食10活动·食神嘻游记流程食神/活动参与者抽签分组探食投篮-确定各组探食对象购物中心广场食神嘻游食神探食获取食神卡及正大嘻游图购物中心嘻游地图，提示任务完成顺序及场所5个任务，每个任务尽量与运动相关，且可在正大广场内找到答案每完成一任务，需配照片作为凭证任务形式可多样性，并互动购物中心内配合的相应店铺每组明确队长食神嘻游记·要求每人自备数码相机需佩戴“食神卡”作为身份认证活动结束后2天内上传“食神嘻游记”，不仅包含“探

8、食”内容，还需包含“嘻游”内容11活动·食神嘻游记奖项和奖品新上海海派食神数量：