西方经济学第三章消费者行为课件.ppt

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1、西方经济学主讲教师：杨静第三章消费者行为第一节基数效用论第二节序数效用论第三节价格变化和收入变化对消费者均衡的影响产品市场消费者的需求产品价格企业的供给公众企业相对效用决生产函数把定的偏好或投入和产出无差异曲线联系起来生产要素的供给要素价格引致需求生产要素市场$$sDsD微观经济学鸟瞰第一节基数效用论一、效用的含义二、基数效用论三、总效用，边际效用和边际效用递减规律四、效用最大化原则五、等边际原理六、消费者剩余一、效用的含义效用(utility)是指商品满足人的欲望的能力，或者说是指消费者从商品消费中感受到的满足程度，是消费者对

2、商品主观上的偏好和评价。(举例说明)注意：效用不同于价值，也不完全等同于使用价值。它是与人的欲望、主观心理相联系的。二、基数效用论基数效用论(Cardinalutilitytheory)基数效用论者认为，效用如同质量、重量、长度等概念一样，可以用基数（1，2，3等）来衡量并加总求和。因此具体效用量之间的比较是有意义的。用来表示效用大小的计量单位被称作效用单位。三、总效用、边际效用和边际效用递减规律（一）、总效用、边际效用及两者关系总效用：(TotalUtility）是指消费者在一定时期内从一定商品数量的消费中所得到的效用量的总和

3、。表示为TU。TU=F(Q)边际效用：(MarginalUtility)是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。表示为MU。说明：边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。商品数量总效用边际效用价格1234567101824283030281086420-2543210假定OOMUTUQQTUMU效用曲线Q0Q0（二）、边际效用递减规律边际效用递减规律(Diminishinglawofmarginalutility)：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者

4、对某种商品消费的增加，消费者从该商品连续的增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。举例说明。边际效用递减规律产生原因的心理解释德国经济学家戈森（Gossen）曾提出两条关于欲望的定理：（１）、欲望强度递减定律：在一定时间内，一个人对某种商品的欲望随着消费该商品的数量的增加而减少。（２）、享受递减定律：随着欲望的满足，人们所得到的享受（愉快）是不断减少的。OOMUTUQQTUMU运用边际效用递减规律分析生活、家庭问题。Q0Q0标准身高说男人男人的标准身高应该是这样计算的：当他拥抱自己的女人时，女人的下巴可以微微地

5、搁在他的肩膀上。这样他的身高很标准。当女人投入他的怀抱里，一张脸刚好贴在他的胸前，听到他的呼吸声。如果女人的身高只能贴着他的横隔膜，这个男人的身高就不标准。当女人痛恨他，想掴他一巴掌时，手不用举得太高，以至那一巴掌不够重。当女人用膝盖撞他时，能够撞到他的肚和腰，而不是要害。随时被女人撞中要害的男人，一定是身高不合标准。他的高度，刚好要令女人微微抬头仰望他，而不会看到他头顶的白发或秃头。当他蹲下来的时候，刚好可以让女人踏在他的肩膀上，攀过一堵墙。当女人受到伤害，需要保护时，男人忽而变得很高大，能够给她安全感，能够站在她的面

6、前保护她。如果无法在女人最需要的时候变得高大，这种男人就太矮了。有了小孩之后，男人忽而变得很矮小，跟孩子的高度一样，和他一起在地上爬行。为了家人的幸福，他可以缩小自己。　　忘记那些数字吧，男人亦刚亦柔、可大可小，也可以能高能矮，这才叫标准。--摘自<读者>2003.3（三）、关于货币的边际效用基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。货币的边际效用同样递减，即对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。因此，把货币从富人手中转移到穷人手中，能够提高社会的福利水平。但由于货币的使用价值主要是交换

7、价值，所以货币的边际效用的变化是非常小的。故我们通常假定货币的边际效用不变。改广告张永进马县长家里的“脑白金”不象烟酒那样好处理，自家喝又喝不了，马县长和夫人叫苦不迭，马县长说：“这都是舆论误导啊！要是电视里天天放的那个广告：‘今年我家不收礼，收礼只收脑白金’，把‘脑’字拿掉就好了。”--摘自《党员文摘》2002.10四、效用最大化原则（消费者均衡）（一）如果一个人连续消费某一种商品，则效用最大化原则就是使其消费的边际效用等于零。（二）如果一个消费者同时消费若干种商品，效用最大化原则就是使各项开支中每一个货币单位所购买的商品的边

8、际效用相等。商品数量（Q）123456蛋糕的边际效用（MUA）181716151413牛奶的边际效用（MUB）1614121086OMUMUA25等边际效用某消费者的边际效用表及购买组合QAQBMUB141816消费者效用最大化的均衡条件可用公式表示为：P1X1