西方经济学第三章 消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第三章消费者行为理论一、欲望与效用二、基数效用论与边际效用分析法三、边际效用递减规律与需求定理四、序数效用论与无差异曲线分析法五、价格和收入变化对消费者均衡的影响六、替代效应和收入效应一、欲望与效用1、欲望：是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即:欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一不可。效用完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。2、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。下一页对效用的理解——《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝

2、卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。3、基数效用论与序数效用论（1）基数效用

3、（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。（2）序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。假设条件序数效用论的假设条件1、消费者对两种商品的任意两个组合A和B，能明确地说出自己的偏好程度。A{食品5>或服装3<或=食品3服装5B{2、消费者的偏好具有传递性。若

4、x>y,y>z,则x>zB{A{食品5服装3>食品3服装23、消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好。二、基数效用论与边际效用分析法1、总效用与边际效用（1）总效用（TotalUtility）（2）边际效用（MarginalUtility）（3）总效用与边际效用的关系2、边际效用递减规律（1）定义（2）边际效用递减的原因3、消费者均衡（基数效用论消费者均衡的条件）1、总效用TU与边际效用MU（1）总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。（2）边际效用M

5、U（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。TU=f(Q)MU=TUQ每一消费量上的边际效用值是总效用曲线上相应的点的斜率。表3—1某商品的效用举例（3）总效用TU与边际效用MU的关系当MU>0,TU↑;当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，即总效应达到最大。MU曲线向右下方倾斜，TU曲线先上升后下降。总效用与边际效用图解0MUMUTUTU02、边际效用递减规律（2）解释：生理的原因或心理的原因:重复刺激；物品本身用途的多样性:先重后轻。（1）定义：随着对某商品消费量的增加，

6、人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的效用增量（边际效用）逐渐下降。（3）货币也有边际效用货币的边际效用递减3、基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口上，最后一元钱用在不同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提:消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定效用最大化原则指在收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。消费者均衡：消费者从购买的各种数量的商品中获得最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。M：消费者的收入Px：X商品的价格Py：

7、Y商品的价格Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量MUx：X商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用消费者均衡：消费者从购买的各种数量的商品中获得最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。简单的—两种商品均衡条件案例：生活中的消费者均衡你有一种资源(时间)，可以投入不同的用途(读书、上网、休息)，你总是选择边际收益(效用)最大的用途。根据边际收益递减规律，你不会长时间只做一件事，那样的话你会很不舒服。向右下方倾斜的需求曲线4、边际效用递减规律与需求定理1、根据基数效用论求得需求曲线：许多生活必需品（

8、水）的“使用”价值很大，但价格却很低;而许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。5.消费者剩余消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量消费者剩余=支付意愿–市场价格人名支付意愿Tom$250Chad175Flea300John125如果P=$260F