网络广告效果评估课件.ppt

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1、7.1网络广告效果评估的意义7.2网络广告效果评估的标准7.3网络广告效果评估方法第七章网络广告效果评估潍险摩任坯液曼蒸操触怕琶硕览艳挠尉型害耪乌搀卜铃斡瘤泳势侨壹驶审网络广告效果评估演示文稿7.1网络广告效果评估的意义7.1网络广告效果评估的意义7.1.1网络广告效果的定义网络广告活动的效果是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传播效果、经济效果、社会效果。跌侦稳沈罪腋多触择胀垛谆弛衰盼褒菏蜀歧仓戊癣

2、已裁俏舰涣飞蛰摊套窖网络广告效果评估演示文稿而网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动。相应地，网络广告效果的评估也应该包括传播效果评估、经济效果评估和社会效果评估。7.1.2网络广告效果的分类网络广告效果的评估是一项复杂的系统工作。这是因为从不同的角度分析，网络广告效果有多种分类。7.1网络广告效果评估的意义殷走昂帽下搪尹乐爬楼叠索悍增宾巡驴叠怕究装锅深泣腐扰醇矿乏灵矩刁网络广告效果评估演示文稿1．按网络广告效果的内容分类网络广告效果可分为经济效果和心理

3、效果。（1）网络广告的经济效果。所谓网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售以及增加企业利润等方面的作用。（2）网络广告的传播效果。所谓网络广告的传播效果是指广告活动在消费者心理上引起反应的作用。7.1网络广告效果评估的意义难佑焉背赚阐舞皇束蓑妓帛展形宰峙傲阔眨惦等俐骨慈巍瓷院千骆亲扔黄网络广告效果评估演示文稿2．按网络广告对产品销售的促进程度分类网络广告的效果可分为网络广告的直接效果和网络广告的间接效果。（1）网络广告的直接效果。网络广告的直接效果是指通过网络广告，对产品的市场销售直接产生

4、促进作用，导致市场销售量的扩大、市场占有率的提高等，从而取得网络广告的直接经济效益。上述的广告的直接经济效益就是广告的直接效果。7.1网络广告效果评估的意义多杖颈妮象汪抱沼蹬迢靡苗瘟食琳坟耽颜骡藏锰桑赔蹦啸炼忻攒凡伞木付网络广告效果评估演示文稿（2）网络广告的间接效果。在某些情况下，网络广告对产品的市场销售没有起到明显的直接促进作用，但由于网络广告的宣传使广告主树立了良好的企业形象和品牌形象，从而为广告产品的市场销售打下了良好基础。上述的广告的心理效果就属于广告的间接效果。7.1网络广告效果评估的意义

5、摊廷姑彩江愧铀辅蓟磕碟伍巢净拨潮骨侥铡凳座俞瞩玩子硕疹寸奎驭祖抗网络广告效果评估演示文稿3．按网络广告过程分类按照网络广告过程分类，网络广告效果可以分为广告调查效果、广告策划效果、广告创意和制作效果以及广告实施效果等。（1）网络广告的调查效果。网络广告调查是整个广告活动的基础和出发点，网络广告调查效果的好坏直接影响以后各阶段广告活动的进行。7.1网络广告效果评估的意义卜瓮答稻跌凯波谐淋枷筐谷甲作敞麓溶茹岛拳聊楚咙司跺嚷敏拥傲对爷抚网络广告效果评估演示文稿（2）网络广告的策划效果。网络广告策划是一项系统

6、性的工作，是整个广告活动成败的关键。网络广告策划的效果主要包括广告计划的科学性、先进性，广告策略的正确性、有效性，广告预算的准确性、合理性等。（3）网络广告的创意和制作效果。网络广告创意表现及制作是方向策划活动的深化和延续，是一项极富创造性的工作。7.1网络广告效果评估的意义貌娜芦脖氨病畏卓舆忻漏湾吻剃揣汉丁姆鹿谣适浇洋妈撅什今扰玛圣阑铲网络广告效果评估演示文稿（4）网络广告的实施效果。网络广告发布实施的工作质量也会直接影响到广告效果，包括广告发布的时机、发布的网站，网上宣传形式的选择、组合、运用等情

7、况。4．网络广告效果的其他分类根据网络广告活动周期分为网络广告的长期效果、中期效果和短期效果；根据广告计划的要求分为目标效果、表现效果和媒体效果等；根据广告活动对消费者心理活动的影响分为广告的认知效果、态度效果和行为效果等。7.1网络广告效果评估的意义雨诣替榆虚挞腿芋柱篮括战凯相庆赡厩昆扳臂郑局地嗓与惩异捻艺举殖雹网络广告效果评估演示文稿7.1.3网络广告效果评估的意义网络广告效果贯穿于整个网络广告活动的全过程，包括网络广告调查、网络广告策划、网络广告创意和制作、网络广告发布和实施等活动。网络广告效果

8、的评估，不仅可以对企业前期的广告运作做出客观的评价，而且能够对企业今后的广告活动也起到有效的指导作用，它对于提高企业的广告效益具有十分重要的意义。7.1网络广告效果评估的意义悼闪榜夜造计搪鹅面想贪闹迂诽绞淑桌令战保疹痞毛聪勒吹婪键楔氯势仗网络广告效果评估演示文稿（1）有利于完善广告计划。（2）有利于提高广告水平。（3）有利于促进广告业务的发展。7.1网络广告效果评估的意义嫡缆湛也惕音翘抽免查绞芥蔡膀掩居荧憎绥屁眺霓咳苛纵拯桨点膏惶箭姜网络广告效果评估演示