茶疗斋策划方案.doc

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1、茶疗斋品牌策划一、品牌的重要性品牌时代已经来临，只要企业存在就需要做品牌。品牌成为企业核心竞争力的标志，企业最想宣传的是自己的品牌，消费者最关注的也是企业的品牌。品牌作为核心竞争力。难以被模仿，能够获得差别利润和市场优势。在蓝蓝公司实习的段时间，最深的体会是品牌就是一个企业存在的核心，少了品牌，企业举步维艰。比如，去商店铺货，蓝蓝的虽然最便宜，但店家只选择康师傅和农夫山泉。所以，茶疗斋要发展壮大，必须打造品牌。二、茶疗斋品牌形象和定位品牌特色：区别与于简单的聊天、打牌，极力打造一个沟通信息流、资金流、物资流、人才流的高效平台。品

2、牌利益：尊贵感品牌价值：声望、享受品牌个性：是一个集养生、放松、交流、谈判于一体的场所，带给人王国般的尊贵感。目标消费地点：繁华的商业中心办公楼、写字楼附近高档住宅区品牌对象：中高等收入白领、知识界权威人士名企高层管理者政府行政人员商界成功人士品牌定位：面对高端人群，首先在上海、杭州等一线城市发展，打造品牌。原因是在发达的城市，消费水平比较高，人们容易接受这种高端消费和新观念。有助于打造高端的品牌形象。等到品牌成熟后，再向二三级城市发展，进行连锁经营。竞争环境：茶疗斋最主要的竞争对手是各大茶馆。其他的有棋牌室、足浴、咖啡馆等等。

3、我们在和这些对手竞争时，要突出自己的差异性和品牌的优越性。要是顾客感受到茶疗斋的品牌能带给他们尊贵感和气质的提升，要他们觉得物有所值。所以打造品牌还是第一重要使命。三、品牌设计首先品牌设计要遵循品牌设计的一般原则：可记忆性含义丰富性可转移性适应性保护性品牌名称：“茶疗斋”是品牌名，疗斋使人联想到聊斋志异，容易使人们记住，读起来琅琅上口。“疗”谐音“聊”，既有养生之意，又有使人们交流，谈判之意，符合茶疗斋打造一流的交流平台的特质。品牌标志：绿色调为主，代表了青春、活力、健康。品牌标志物是一片绿色茶叶，给人清新的感觉。下面是空心的C

4、LZ美术字。整个标志给人简单、亲切的感觉。建筑外观：大气、高贵内部设计：精致、典雅。内设，商务会所自助茶室茶艺馆四、品牌产品消费者对茶疗斋的需求可能包括马斯洛的五种需求：生理的需要：具有养生、美容、排毒、瘦身等功能，满足了人们对生理健康的需求。安全的需求：绿色有机茶叶，最严格的检测标准，确保顾客的安全，满足顾客的安全需求。交往的需要：打造一个交流平台是茶疗斋最要努力致力的方向，茶疗斋内聚集了不同行业的高端人群，所以，茶疗斋会是一个好的交流场所。尊重的需要：高档、豪华。来茶疗斋消费的都是高端人群，茶疗斋品牌可以带给顾客尊重的需要。

5、自我实现的需要：在这里，顾客可以结识不同的人，可以进行商业谈判，实现子我。主导产品：四季茶（花茶、青茶、绿茶、红茶）、功能茶（美容养颜茶、减肥瘦身茶、提神去火茶等）附加产品：优雅舒适的环境，充满中国文化元素的展品、活动特色产品：个性化服务产品质量：茶叶选自环境良好的皖南山区，那里污染小，茶叶质量好。所有加工后的产品都进行严格的检查。确保产品的安全性。产品的质量直接关系到品牌的打造，所以打造品牌，产品质量是第一关。服务质量：好的服务是维持忠诚客户最有效的砝码。茶疗斋实行保姆式服务，进行一站式服务。有迎宾小姐，配置茶叶的调济师，服务

6、员，茶艺表演者等。给顾客全方位的服务。产品特色：茶疗斋符合中国人行为生活方式，适合消费者的文化观念。集养生、休闲、交流于一体。提高快节奏人们的工作效率，满足人们追求效率的心理。五、品牌渠道整合渠道：生产商自营，特许经营、中间商后向整合。茶疗斋在初期会选择自营方式，等到品牌成熟后再进行特许经营和自由连锁。在初期，茶疗斋会选择一些投资商进行投资，以解决资金不足的问题，比如会选择茶商进行茶叶的攒助，选择瓷器商进行茶具的赞助，家具商提供家具等。还会选择一些合伙人进行合资。在品牌成熟后，会挑选一些资信、实力比较强的代理人，进行连锁经营。向

7、加盟商提供商标标识、店堂设计、发布统一的质量标准及初始服务和后续服务。六、品牌传播品牌与广告：广告是品牌传播的主要方式之一，茶疗斋会通过报纸、杂志、广播、户外展示和网络等大众传媒向消费者传播品牌信息。茶疗斋会针对高端消费群的活动去向选择哪种类型的广告宣传。茶疗斋还会通过一些活动进行宣传，比如进行茶讲座，进行公益汇演，和消费者进行互动。举办一些商业网活动以增加知名度，举办一些公益事业，参加赞助活动，增加美誉度。建立自己的官方网站，及时向消费者进行宣传，介绍。七、品牌战略品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企

8、业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。茶疗斋进行单一品牌战略，集中精力打造茶疗斋品牌。八、品牌评估对消费者进行问卷调查，以明确消费者对品牌的认知度。品牌认知度是品牌知晓度、品牌记忆度、品牌识别度的乘积。明确消费者对品牌的认