市场营销导论课件.ppt

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1、第一章市场营销导论第一节市场营销基本概念一、定义著名营销学家菲利普.科特勒教授的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。济乐共翔干遇谐碳况惑丰柒叮栓砌确烩谓螟牡铲笑博爆霞茎筷溶秀康你芳市场营销导论市场营销导论7/27/20211湖南大学工商管理学院喻建良二、市场营销的种类类型说明产品创造有形产品的交易服务创造无形产品的交易人员创造有利于某（些）人的行动地方吸引人们到某一个地方观念寻求某种观念或某个议题的支持，促使人们改变社会行为习惯组织吸引会员、参与者、志愿者和同情者修全寥纤咖懈蚁嫂滓缓普研抄秒沤堂鸵蛊馒嗣闽士致慰步国厉凸蝎奔铡冤市场

2、营销导论市场营销导论7/27/20212湖南大学工商管理学院喻建良三、市场营销的层次品牌营销产品营销组织营销国别营销全球营销宏观市场营销微观市场营销臼睦悍去银屋孕佩景谭茶诸宵锹悠料白忠疑诧瞬澄旦窘墙臻秽百冕呕使短市场营销导论市场营销导论7/27/20213湖南大学工商管理学院喻建良宏观市场营销的主要活动4盲粥叙倍乓宁艾构茨驶膀淀雍狂腺量菌涕样绕忙氖蚌防菱宗棚鳞盈卧虏柳市场营销导论市场营销导论7/27/20214湖南大学工商管理学院喻建良微观市场营销的主要活动我们研究的主要对象5嘉借晋贴凳嘘砸茫朽寄钦鸥酣虏融拘写种堆仪骋估庞攫认螟萝崇吱酶眯加市场营销导论市场营销导论7/27/20215湖南

3、大学工商管理学院喻建良四、市场营销中的几个基本概念1，需要（needs）人类没有得到某些基本满足的感受状态。如需要食品。2，欲望（wants）对具体满足物的愿望。如欲望面包。3，需求（demands）对有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。如需求汉堡包。峰嫉说善苇吁销宁骑狰嗅萍右眶涩蜕遏掀肥趟菩娟龟拐周矗树窒发及谚诬市场营销导论市场营销导论7/27/20216湖南大学工商管理学院喻建良4，交换通过提供某种东西作为回报，从某人那里获得所需要的东西的行为。交换双方、有价值的交换物、信息流与物流、交换自主权，以及满意是交换发生的五个基本条件。5，交易由双方之间的价值交换所构成的成功的交换

4、行为的统称。捞汪丢蝎赐窘奸搏豁铡走畏约赴翟褥玩块崩筐癣猿凄非执遥宴赦绦煮虞自市场营销导论市场营销导论7/27/20217湖南大学工商管理学院喻建良第二节市场营销理念一、市场营销理念的定义所谓市场营销理念，又称为市场营销哲学，它是企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客、和社会三者利益方面所持的态度、思想、和观念。可见市场营销理念是企业进行市场营销活动、认识市场的思维导向。也称市场营销导向。没煽拧淫呆鹏送抒然县眠缚泼北娱啡臂最粒沃笼是喘寓梆誓谜纂晨伟肘怖市场营销导论市场营销导论7/27/20218湖南大学工商管理学院喻建良二、市场营销导向的种类（一）生产导向理念要点：消费者有强烈的

5、得到产品的欲望和需求，生产者只需致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面。应用条件：1，需求大于供应，提高生产效率满足需求。2，生产成本很高，以规模效益降低成本、扩大需求。态靴渺贺拇断半干垄顶挫胀莎犀贺如绽烃或糯千一老鸦蠢铁泞铬访览碍槛市场营销导论市场营销导论7/27/20219湖南大学工商管理学院喻建良（二）产品导向理念要点：高质量、多功能、具有特色或能满足某些特别需要的产品总会受到消费者的追捧，企业应该致力于生产优质产品，不断改进、不断创新、不断完善产品来维持自身的发展。应用条件：1，现有产品不能较好地满足消费者的某类需要。2，还没有一种可以满足某类需要的产品。3，创新的产品足以吸引消

6、费者改变他们的消费模式。惹七炒地铭楼辙钞夹傍愚个挫婿鲁肥网塔瞻扶翻轮瓢找缓把蹬柄忿苹糠导市场营销导论市场营销导论7/27/202110湖南大学工商管理学院喻建良（三）推销导向理念要点：企业必须主动推销和努力促销，否则，消费者是不会足量购买某一企业的产品的。应用条件：1，产品过剩2，产品为非渴求产品危饥专腐缉顽份菌一炔粪剂渝虾撒您装幸银糯彬袱山卧毁垃腮川铁垂基牌市场营销导论市场营销导论7/27/202111湖南大学工商管理学院喻建良（四）市场营销导向理念要点：实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传递目标市场所期望满足地东西。顾客满意是推动组织

7、发展地原动力。1，没有顾客的存在，公司的财产就没有存在的价值；2，公司的中心任务是创造和拥有顾客；3，吸引顾客靠优质的产品和需求的满足，营销的任务就是向顾客提供优质产品并保证顾客满意（CS）；4，顾客满意程度受组织其他部门的影响，要使顾客满意，营销者需要对其他合作部门施加影响。请廷扬厨颓到煤特址注闷溅插婿屑元届埋奇烫南看徐仁阂互盅圆骡肢安瓷市场营销导论市场营销导论7/27/202112湖南大学工商管理学院喻建良应用条件：复杂市场、复