周致永 大学生手机消费市场调查报告课件.ppt

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1、大学生手机消费调查结果分析PPT小组成员：目录调查背景及目的调查主题及相关内容行动方案及具体措施数据分析结束（建议）随着生活水平的提高，以及科科学技术水平的发展，手机越来越成为大众的通信工具调查背景及目的为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学里的消费情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研调查主题及相关内容调查主题：大学生手机消费调查1调查对象：在校大学生2调查时间：2011年05月08日开始3调查地点：贵州商专45调查方式：问卷调查5行动方案、TEXTTEXTTEXT一、5月8日，召开小组会议，集体讨论

2、问卷的内容二、5月9日日，打印调查问卷三、5月10日，展开调查四、5月11日:筛选，进行数据输入和统计五、5月12日，数据分析并得出结论六、5月13日，撰写调查报告七、6月13日，ppt制作、问卷展示1、你的每月生活费为多少？（）A500以下B500—1000C1000以上2、你认为手机的主要用途是什么？()A身份标识B与人联络C是一种流行趋势D其它3、如果你要更换手机，你将考虑什么品牌的手机？()A日韩性B俄美性C国产手机4、更换手机的原因是什么？()A丢失B过于陈旧C功能不好D其它5、你购买时，最注重的是什么？()A品牌B功能C款式D价格E其它6、你现在使用的手机

3、的品牌？（）A国产B非国产7、你买手机时所能接受的价格是？()A600以下B800—1000C1000—1500D1500—2000E2000以上8、你喜欢下列哪种款式的手机？()A翻盖B直板C滑盖D其它9、对于你目前拥有的手机，你对他最满意的是？()A外观B质量C操作方便D价格E其它10、你对手机的了解途径是什么？（）A网络上B相关杂志C报纸D其它11、你当时购买手机，你最注重手机的什么功能？()A基本通讯功能B商务功能C多媒体功能D网络功能E其它12、你一般到哪儿购买手机？()A手机大卖场B大型电器商城C专卖店D其它13、你目前比较喜欢的手机营运商是？()A中国移

4、动B中国联通C其它14、你认为最值得推广的手机功能是？（）A3GBGPS导航CWiFiD其它15、你最想对商家提出的几点建议：在对对目前的手机是否调查中，较满意的居多，42.93%的同学觉得实用，但是觉得一般、撮合着用的比例也较高，占35.60%,而11.52%的同学认为不满意，想要更换，可见手机的潜在市场、开发空间依旧很大。对目前手机的满意度分析各价位手机的受欢迎程度分析中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于600元至1000元的价位，其比例高达43.46%。另外,有30.89%的消费者表示会选择600元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高

5、价位手机，其中，选1000至1500元的消费者占23.04%，2000元以上的占0.52%。购买手机因素分析在此项调查中我们发现，大学生选择的手机看中品牌的占20%，看中功能的占42%，看中款式的占10%，看中价格的占26%，其它的占2%。大多选择手机时于偏向手机的功能更换手机的因素分析更换手机时,消费者考虑的主要因素依次为：丢失的占24%，陈旧的占30%，功能不好占30%其它的占16%。另外，社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。手机款式对消费者的影响处于新生代的新人类们，无论何时何地均追求外表时髦，所以，手机也难逃厄运，据调查显示，

6、普遍大学生还是比较热忠与滑盖的手机款，不用时体积小，屏幕也可做大，操作方便性。让人觉得使用这款手机有优越于其它两种的时尚感觉.手机用途比较传统大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占82%,2%觉得是身份的象征，觉得流行的占4%，还有少数只是跟着大家走（受周围人影响的）和追赶时尚,叫异性朋友的，占2%。大多数学生都认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。结论：以上统计可见，当代大学生对科技产品的认识与购买不再是盲从，而是自主的选择，随着认识的加深，对于“新潮”的追随比较理智、透彻。手机这一科技产品在实践中得到人们的认可，而品

7、牌上的选择则是各自需求，品牌的建立也并不是一朝一夕的事，而是质量与信誉的结合。大学生属于纯消费群体的性质决定了大学生手机的购买与消费。由于人们对科技产品的需求不断上升，使得生产产家不断开发新产品，手机的功能，外观在不断的完善。并且我们应该清楚地看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。营销建议从以上的分析中，我们应该清楚地看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的