啤酒节策划执行方案执行方案.doc

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1、首届南昌红谷滩啤酒节策划执行方案第一部分关于首届南昌红谷滩啤酒节第二部分媒体宣传第三部分啤酒节活动串串烧第四部分啤酒节展示安排第五部分招商项目第六部分首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理规定第一部分关于首届南昌红谷滩啤酒节　　一、目的和意义：　　首届南昌红谷滩啤酒节是在南昌市政府的大力支持下成功启动，南昌首届红谷滩啤酒节旨在通过多层次、多领域、多形式的经贸、旅游、文化活动，展示南昌动感都会的新形象，浓缩南昌历史文化的精华，提升南昌的城市文化品位，体现南昌的地方文化个性，围绕“新、奇、特”拓展南昌市会展经济的新里程。　　1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。　　西安作为西部重镇，在政治经济和

2、文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将西安的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动西安经济未来的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，经首届啤酒节的验证，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。　　2、对西安市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。　　作为古都，作为内陆大都市，西安市民的生活方式略显传统，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融"人文化、都市化、时尚化、国际?quot;四位为一体的节日，在每一年的参与过程中，将潜移默化地

3、为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。　　3、促进繁荣西安市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。　　4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。　　西安啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着第二届西安啤酒节的成熟，这一文化节日将成为西安的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活西安传统旅游市场，刷新西安旅游形象起到现实的推动作用。　　二、目前西安地区啤酒消费及啤酒产品的推广情况：　1、啤酒饮料的最大获利空间。　　据统计，

4、西安市拥有固定人口约700万人，流动人口约200余万人。2003年西安市市民人均可支配收入约7748元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，是西部啤酒饮料厂家的天然宝藏，亟待挖掘。经权威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。　　2、目前各厂商在西安地区的推广情况。　　目前，虽然众多啤酒厂商已经意识到西安具有得天独厚（西北最大，经济效益最好的消费市场）的市场地位，但在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣

5、传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的大连、青岛等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。一言以敝之，本次西安啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动西安地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。　　三、"夏绿激爽"啤酒节主题词与主题口号：　　"西安啤酒节"已固化为一种特定的节目，每年举办一届。因此，就应奉行与时俱进、因时而动的理念，为一年一届的啤酒节注入新的内容，以保持节目的持

6、续生命力和广泛的市场吸引力。　　1、主题词：夏绿激爽　　旨在强调西安第二届啤酒节"大水、大绿"的风采，呼唤市民的参与意识。"夏绿"蕴含西安城市对城市经营大水、大绿的不断追求；"激爽"则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给都市市民，尤其是新生代、新人类强烈的心理体验--动感、健康、活力四射完美诠释，同时充分展现西安的风采。　　2、主题口号：　　西安，与激情相约，为绿色喝彩！　　旨在强调本届啤酒节的核心主题--让西安绿起来，让都市火起来。　　在全球经济一体化的今天和未来，释放西安的热情、激情和豪情。　　四、时间和地点：　　1、举办时间：　　2004年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日）　　

7、2、举办地点：　　展示地点：西安兴庆公园　　洽谈地点：西安市建国饭店　　　五、本届啤酒节的特点：　　1、组织更权威、科学。　本次大会得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任公司承办，陕西多家媒体单位共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织更加权威、科学、严密。　　A、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本