啤酒节策划执行方案

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1、唐山南湖旅游公司2012南湖首届啤酒节策划方案激情夏日欢聚南湖2012年南湖首届啤酒节策划执行方案唐山市南湖旅游公司2012年2月-29-唐山南湖旅游公司2012南湖首届啤酒节策划方案目录第一部分关于2010南湖首届啤酒节第二部分媒体宣传第三部分啤酒节活动串串烧第四部分啤酒节展示安排第五部分啤酒节活动时间表第六部分招商项目第七部分啤酒节期间广告管理规定-29-唐山南湖旅游公司2012南湖首届啤酒节策划方案　　目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品

2、、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。唐山作为震后崛起的新型城市，城市功能分区明确，市政设施配套，环境清新优美，现代化水平较高。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。　　第一部分关于南湖首届啤酒节一、目的和意义：　　南湖首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在

3、：　　1、优化唐山城市形象，打造魅力宜居城市。唐山南湖公园位于唐山市区南部，距市中心仅670米，面积有28平方公里。其先后获得河北省第一届“人居环境奖”和国家2002年度“中国人居环境范例奖”。2004年度，获得“-29-唐山南湖旅游公司2012南湖首届啤酒节策划方案迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”。2005年，被国家建设部批准设立国家城市湿地公园。　　2、对唐山市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。　　作为一座新兴的重工业城市，唐山市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体

4、的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让唐山市民的生活更有品位。　　3、促进繁荣唐山市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在资阳的销售增长，提升其品牌在唐山市民中的良好形象。　　4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。南湖啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引资阳周边的消费者积极参与，对提升唐山南湖形象起到现实的推动作用。二、目前南湖啤酒消费及啤酒产品的推广情况　　1、啤酒的最大获利空间。　　据统计，2011年

5、唐山市总人口达到757.73万人，市区人口420万人。唐山啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较高，市场潜力极其诱人。　　2、目前各厂商在唐山的推广情况。-29-唐山南湖旅游公司2012南湖首届啤酒节策划方案　　目前，已有近十余个品牌的啤酒厂商入驻唐山，再加上百威的生产基地落户唐山，其竞争相当激烈。各啤酒商在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的成都，青岛等地，

6、在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。一言以敝之，本次南湖啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动唐山新一轮的啤酒消费热潮。三、关于本届啤酒节主题口号：“激情夏日欢聚南湖”　　去年随着南湖区委书记房香的到来，给南湖区带来一股清新的空气。先后举办了大型元宵灯会等大型活动，让这座城市越来越激情四射、魅力无限、欢乐常在。“激情夏日欢乐资阳”的主题口号旨在充分展现资阳这座年轻、欢乐、充满激情的城市风采。　　啤酒节宣传口号：南湖，与激情相约，为欢乐干杯！　　四、时间和地点　　1、举办时间：2012年月日（星期）-

7、月日（星期）（共天）　　2、举办地点：唐山市南湖公园(暂定)-29-唐山南湖旅游公司2012南湖首届啤酒节策划方案　　五、本届啤酒节的特点　　1、组织更权威、科学。　　本次活动得到了唐山市人民政府的大力支持，由唐山市人民政府，**电视台承办。*********等多家媒体共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织权威、科学、严密。A、政府大力支持。本届啤酒节得到了资阳市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为资阳有史以来规模最大、影响力最强的啤酒盛会。政府的全面参与