腾讯产品营销策划活动.doc

《腾讯产品营销策划活动.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、..热力青春，火力无限——腾讯产品在旅游学院的促销活动策划书班级：14旅本01组员：向洪讯宋燕梅洋熊玉婷燕华英碧丽阳丹w..2017年12月23w..目录一、前言2二、调查分析2（一）优势点2（二）问题点2（三）机会点2三、活动目标2四、活动主题2五、活动安排2（一）地点安排2（二）时间安排2（三）活动对象2（四）活动项目2（五）媒介选择2六、经费预算2七、效果评估2w..一、前言??成立于1998年11月，是目前中??先的互?网增值服?提供商之一。成立10多年以?，??一直秉承“一切以用?价值?依?”的??

2、理念，???海量用?提供?定优?的各?服?，始??于?健?展的??。2004年6月16日，??控股有限公司在香港?交所主板公?上市。通?互?网服?提升人?生活品?是??的使命。目前，??把“?接一切”作??略目?，提供社交平台与?字?容??核心服?。通?即?通信工具QQ、移?社交和通信服?工具微信、????网（QQ.）、??游?、社交网?平台QQ空?等中??先的网?平台，?足互?网用??通、??、??和金融等面的需求。截至2017年3月31日，QQ的月活?????到8.61?，最高同?在?????到2.66?

3、；微信的月活?????9.38?。??的?展深刻地影?和改?了?以??网民的?通式和生活??，并?中?互?网行???了更加??的?用前景。面向未?，?持自主?新，?立民族品牌是??的???展?划。目前，??50%以上?工?研?人?，?有完善的自主研?体系，在存?技?、?据挖掘、多媒体、中文?理、分布式网?、??技?六大面都?有了相??量的?利，在全球互?网企?中?利申?和授??量均位居前列。成?最受尊敬的互?网企?是??的?景目?。??一直?极?与公益事?、努力承?企?社??任、推?网?文明。2006年，??

4、成立了中?互?网首家慈善公益基金?——??慈善公益基金?，并建立了??公益网。秉承“致力公益慈善事?，??青少年成?，倡?企?公民?任，推?社?和??步”的宗旨，??的每一??品与??都?抱公益，?放互?，并倡?所有企?一起行?，通?互?网?域的技?、?播优?，?造“人人可公益，民???与”的互?网公益新生?。w..但?今互?网????越?激烈，不?有新的互?网企?涌?，??作?一???多年的老品牌，想在??激烈的市??境中站??跟，?必要不?推出新的?品。在保留老客?的基?上吸引更多年?人，而在旅游?院?行

5、最新游??品的宣?，不?可以提升品牌形象，?可以?大用?群一??得。一、?查分析（一）优??1、大?生群体中知名度高。2、?品种?多，涵?通信，游?，??，金融等面面，全位?足不同群体的使用需求。3、目?群体?著，主要群体集中在15-35?中青年群体。4、品牌优?，品牌形象好，?人可信度高，利于新?品的宣?推?。（二）???1、同?型企?太多，??激烈。2、受?是青年男性，缺乏?女性市?的重?和??。3、老品牌，?以??客?新?感。（三）机??1、大?生?最新游??品的需求量特?大，?一????出不?的游??

6、品正好可以?足?一需要。而且??制作的游??面精美，可玩性高，有很高的美?度，深受大?生的喜?。2、大?生可以在微信、微博等媒体上起到??品的宣?作用，可以利用?一机?，?他?在?形中??品起到宣?推?的作用。3、?次可以利用旅游?院女生偏多的特?，在宣?活?中??更多吸引女性消?者的活?，?大???品的客?群，?占?一群体的垂青。二、活?目?w..?目?：增加使用者包括大?的?生（不止女生）以及?居民???的了解、?注及好感，使其增加???公司?品的?同度。具体目?：1、确立并快速提升???品的品牌知名度和

7、美?度，助力新游?的?布。2、聚集人气，促?活?期?网?游?的下?安?量。3、展示游??品的性能和可玩度，?一步?定目?群体。4、?受?融入到游?中，增?????品的?可感。一、活?主??力青春，火力?限二、活?安排（一）地?安排此次促?活?我?共?取了3?地?，具体?所如下：旅游?院C?大?旅游?院西部?展中心旅游?院???（二）??安排2018年1月10日（三）活??象旅游?院在校?生旅游?院?居民（四）活??目w..1、前期宣??段：在旅游?院校??招聘促?活???、??人?等，做好与旅游?院校?管理部

8、?的?通与?系，提前租好?地、展台、提前准??物，以“?力青春，火力?限”?主?，??海?、?幅、??。做好川旅校?新?媒体部的?系、以及与新?媒体界的?系，在各???和?志上刊登?告，?行宣?。并在川旅?岭路，西南?口，知味路以及旅游?院霞客路?散?宣?材料，并?系校?生?粘?海?，?系旅游?院?播台?行?播。同?，在旅游?院c?大?搭建展台，以介?主要?品，?早上九??始，整?????行抽?，共