益达——酸甜苦辣系列广告.ppt

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1、益达口香糖广告分析14市场营销（插班）钟熀邓秉正吴彬叶扬新目录1.前言2.广告展示3.产品及广告分析4.结语前言2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继播出。四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。加油站邂逅篇1.“你的益达也满了”广告展示酸甜苦辣之甜兄弟,先弄好你的牙齿吧.酸甜苦辣之酸咦，这是啥？哦，益达，对牙齿好的！来！酸甜苦辣之辣还好我的益达不辣酸甜苦辣之苦谢谢一路过来的酸甜苦辣,不管是兄弟还是益达产

2、品及广告分析产品分析产品定位口味卓越的无糖口香糖功效定位刺激唾液分泌，中和口腔酸性，帮助预防蛀牙，保护牙齿健康市场、价格定位15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群品质定位高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场情感利益点不管酸甜苦辣，总有益达你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你理性利益点不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护牙齿，关爱你的健康。产品及广告分析产品形象：产品分析在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是

3、使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。产品及广告分析广告分析电影短片系列的形式该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。广告

4、特点分析：产品及广告分析2.把握受众的接受规律这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人生活中的酸甜苦辣。而在这个过程中总有益达相伴，保护着你的牙齿。将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理念和微电影完美结合，通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中，通过较强的故事性吸引受众的注意，给受众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受，对受众形成潜移默化的作用。产品及广告分析3.符合受众的兴趣益达从1996年进入中国市场就一直强调其产品护齿的功能，一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。而其市场

5、定位是15-34岁的中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。这群人对生活质量的要求较高，更关注牙齿的健康。结语：回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联广告公司介绍，“吃”对中国人来说不仅仅是获取事物的过程，还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味与食物的味道，于是主创人员将故事设计在吃的各种场合之中，以表现爱情中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。