格力高百奇 包装分析.ppt

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1、格力高百奇系列包装设计分析一、格力高品牌介绍格力高集团于1999年8月在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，开始进军中国市场。格力高集团陆续推出了百奇、百醇、百力滋、菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多下属品牌，加之公司一贯奉行的美味与健康的理念。即“通过进在日本广受欢迎的休闲食品融合中国传统的食文化，以美味与健康为开发产品的宗旨，在中国的食品领域不断开发创新，生产出符合中国人口味的新产品。今后不管时代和潮流如何变化，美味与健康的公司理念都将体现在glico每一位成员的每一项工作中”，使得格力高这个食品品牌在中国受到了消费者

2、们的普遍欢迎。百奇(日语：ポッキー;英语：Pocky)是一种由日本江崎格力高株式会社生产的日式零食。最传统形式的百奇于1966年以巧克特的名字发售，由覆盖巧克力的饼干条所构成。百奇瞬间打入了日本的年轻人市场，并在首两年产生了300亿日元的销售额。名字后来改为百奇，模仿咬下百奇时所发出的声音的日语拟声词“ポッキン”(Pokkin)。接着原味推出的为1971年拥有杏仁涂层的杏仁百奇;以及1977年推出的草莓百奇。今天该产品包含了各种变化如牛奶、芒果慕斯、绿茶与椰子口味的涂层，以及一些主题产品如拥有鲜艳装饰条纹涂层的特色百奇;以及男之百奇，一种又甜又苦的黑巧克

3、力“成熟”版本。百奇在日本非常流行。在酒吧内有时会与冰水一起供应。百奇在很多东亚国家如中国和韩国，都有一定的知名度。在欧洲，百奇跟着游戏米卡多(Mikado)重新命名为Mikado，由卡夫食品集团的子公司LUBiscuits代理销售。在美国与加拿大，百奇可于亚洲超市、大部份大型国际性超市如沃尔玛与动漫画经销商找到。在马来西亚，百奇被格力高公司重新命名为洛奇(Rocky)，避开在马来语中相同发音的粗俗词语。二、百奇系列介绍百奇包括了百奇、慕思百奇、杏仁脆百奇、粒粒百奇4种。每种百奇又推出了若干种口味，如下：百奇：巧克力味、牛奶味、杏仁味、咖啡味、草莓味、双

4、层巧克力味、抹茶味慕思百奇：浓郁抹茶味、牛奶芒果味、巧克力味杏仁脆百奇：巧克力味、欧韵奶茶味粒粒百奇：牛奶蓝莓味、牛奶香蕉味、牛奶草莓味三、产品分类四、经典百奇包装其他百奇系列的包装粒粒百奇慕斯百奇杏仁脆百奇分析：格力高百奇系列以鲜艳的色彩，直观的食物图形来吸引消费者，构图充实，文字突出，在包装上以单一的长方体，配上撕口式设计，内部则是分独立的两个小包装。相比与百奇系列下其他的粒粒百奇、慕斯百奇、杏仁脆百奇来说，经典百奇的设计比较单纯简洁，在视觉效果上还不够突出明显，版式构图还过于单一，不够灵活。同类棒状饼干品牌分析韩国海太土豆味棒状饼干分析：同样是棒状

5、的饼干，这款饼干采用了两种包装，分别是纸质包装和塑料包装，在色调上很统一，相比与格力高单一的长方体包装，这种包装结构还是值得借鉴的，但是在外观设计上来说这款包装还有待提高。乐天杏仁巧克力棒状饼干分析：这款包装也是采用了长方体的结构，不同之处是两边有曲线设计，更加符合了人工学原理，容易拿捏。迪士尼新宠杯巧克力带酱饼干分析：这款是针对儿童的巧克力棒状饼干，内部是分层设计，上部分为酱，下部分为饼干，在包装图形上采用了迪士尼经典的卡通形象，色彩鲜艳，能吸引儿童的关注。总结：针对格力高百奇系列的包装分析，我认为在包装结构上可以更加多样化，向不同品牌的包装结构学习，

6、特别在容量上可以适当增加容量，比如推出家庭装、礼盒装、便携装等；在包装的外部图形上也可以考虑出了摄影的效果外其他的表现方式，也由于格力高是日本引进的品牌，也可以考虑在设计上突显日本文化，更加简介，尝试用不同的方式来表现。格力高百奇包装分析结论