文字与版式设计2.ppt课件.ppt

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1、第四章字体设计——创意字体设计4-1汉字在设计中的特殊性4-1-1汉字造字的基本特征：象形、指示、会意、形声、转注、假借A、象形：见字如见物B、会意：两个及两个以上相同字形并会合其意的字。C、形声字：声符与形符相结合，声符表读音，形符表意。4-2创意设计的基本原则创意设计，并不是现代人的发明，汉字本身就是表“意”的象形文字，创意设计只是继承了人类文明史的遗产，对汉字造字的寻根表现。由此得出一条与汉字演变发展向背的设计原则，那就是由简单到复杂；由象征到象形；由笔画到图像。4-2-1、由简单到复杂4-2-2、由象征到象形4-2-3、由笔画到图像4-3、创意设计的条件与方法创意设计贵

2、在“点子”的绝妙构思，而对于“点子的挖掘要注意具备：到位，准确、想象三个方面的条件。4-3-1条件A、构思到位——是创意设计关键。B、定位准确汉字创意再设计强调的是个性特征，通过对某个字的再设计，表现出这一个事物才有的特征。C、想象丰富4-3-2方法A、形声结合——是创意设计的主要方法，前提是不影响识别字的字形和发音。B、加强、减弱加强不等于添加，不是每个字都可以采用这种方法，这种加强只有在和字义有某种内在联系时，才能使得文字内涵得到充分发挥。减弱就是和字义有联系的缺笔少画。应该注意的是汉字的笔画不可以任意加减，有的文字多一笔或少一笔就变成另外一个字了。C、添加、重复指在不影响

3、文字笔画和阅读的前提的条件下，加进去与文字有关联的形象和笔画，使字面意义加重。喜D、形象符号设计者对事物进行观察和理解后，将自己的感受换成一定的符号传达出来。这种符号由于是在设计者心灵中产生的，在客观世界中很难寻觅得到，因此另人耳目一新。E、利用工具利用书写工具的特点，来表达设计的某种情绪或对文字的理解，我们可以把这种对文字的创意设计，称为情感创意。F、利用残相利用思维概念的延伸和眼睛残象的错觉，使两个相互重叠及部分遮挡的字，能够表达一个对立统一的概念，这就要求被遮挡的部分恰倒好处。第五章版式设计基础5-1版式基础5-2版式设计法则5-3版式设计欣赏5-1版式基础英文将版式设计

4、称为“LayOut”,意为在平面上展开和调度，这既是一个平面设计方面的概念，也是其它许多设计，如建筑设计，展示设计等要面临的基本问题。版式设计肩负着双重使命，既是信息发布的重要媒介，同时又必须让读者通过版面的阅读产生共鸣，设计师的观点与涵养也借此进入观者心灵。5-1-1纸张的规格与开切方式印刷品的设计，从经济因素和材料工艺考虑，纸张用多大的开度是必须了解的内容。选择设计方案时应尽可能与相似开度接近，科学地运用纸张以达到最大的节约限度。(单位：mm)正度开本尺寸：787x1092对开：736x5204开：520x3688开：368x26016开：260x18432开：184x13

5、0大度开本尺寸：889x11935-1-2关于点线面三要素在版式设计中，所有的元素都将归结为设计的点线面。点和线通常理解为标题文字，面则理解为大面积的文字内容。以点线面的形式来理解版式设计是十分易于理解的。下面以点线面作为载体来研究人们的视觉心理。5-1-3关于网格位置经营在前面对点线面心理分析的基础上，我们可以借助于九宫格的形式来进行有规律的文字布局，这是版式规范设计的一种方法。这里在九宫格中经营的每一个位置都有着不同的视觉心理感受，一切形式取决于内容。九宫格九宫格构图，是最为常见、最基本的构图方法，如果把画面当作一个有边框的面积，把左、右、上、下四个边都分成三等分，然后用直

6、线把这些对应的点连起来，画面中就构成一个井字，画面面积分成相等的九个方格，这就是我国古人所称“九宫格”，井字的四个交叉点就是趣味中心。5-2版式设计法则1、比例2、对称3、均衡4、渐变5、韵律6、密集7、空白8、中心9、方向10、分割11、对比1、比例一个正确的比例关系是创造一个良好的版面视觉效果的关键，是因为不同的文化心理。良好比例的运用，是设计中艺术修养与审美情趣综合与灵活应用的结果。黄金分割比世界上最有名的建筑物中几乎都包含“黄金分割比”。无论是古埃及的金字塔、古希腊的帕特农神殿、古埃及胡佛金字塔、印度泰姬陵、中国故宫、法国巴黎圣母院这些著名的古代建筑，还是遍布全球的众多

7、优秀近现代建筑，尽管其风格各异，但在构图布局设计方面,都有意无意地运用了黄金分割的法则,给人以整体上的和谐与悦目之美。法国巴黎圣母院的正面高度和宽度的比例是8∶5，它的每一扇窗户长宽比例也是如此。上海的东方明珠广播电视塔，塔身高达468米。为了美化塔身，设计师巧妙地在上面装置了晶莹耀眼的上球体、下球体和太空舱。上球体所选的位置在塔身总高度5∶8的地方，即从上球体到塔顶的距离，同上球体到地面的距离大约是5∶8这一符合黄金分割之比的安排，使塔体挺拔秀美，具有审美效果。2、对称对称的形态来自于自然