济南市羽毛球馆可行性分析.doc

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1、羽毛球馆营销推广策划方案前言1.论证在济南开设羽毛球馆盈利的可行性2.开拓济南体育健身休闲娱乐市场3.满足大众市民对于体育消费的需求4.积极响应国家普及大众体育消费的号召，泉城济南全民健身的号召目标：1.树立体育品牌2.争做山东第一，中国知名羽毛球健身休闲馆3.为追求健康生活的人士提供优质服务10第一部分目录前言..............................................1第一部分：目录....................................2第二部分：可行性分析..............................31.行业背景.....

2、.....................................32.行业概况..........................................33.市场调研及分析.....................................33.1.行业动态调研及分析............................................33.2.潜在进入者调研及分析..........................................43.3.现有竞争者的调研及分析....................................

3、....43.4.替代品调研及分析..............................................53.5.消费者调研及分析..............................................6第三部分:企业战略及产品策略的制定.................61.场馆选址........................................................62.场馆设计........................................................63.STP战略.........

4、................................................73.1.市场细分....................................................73.2.选择目标市场................................................73.3.市场定位....................................................74.SWOT分析........................................................74.1.优

5、势........................................................74.2.劣势........................................................84.3.机会........................................................84.4.威胁........................................................85.价格.................................................

6、...........86.日常管理........................................................97.宣传（广告）与促销..............................................98.预算...........................................................109.转型方案.......................................................1010.结论..................................

7、........................1010第二部分可行性分析一、行业背景1.羽毛球具有易推广、善普及的特点，是一项深受群众喜爱的运动2.近年来,随着国家对体育产业开发的日益重视，济南市掀起了一股羽毛球运动的热潮，发展速度令人惊叹。3.目前济南市群众性羽毛球活动的羽毛球场馆相对较少，但参与羽毛球运动消费的人数众多,市区羽毛球场馆门庭若市、人满为患,火爆异常。二、行业概况1、数量：济南大