论大众传媒的风险传播责任-论文.pdf

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1、第34卷第1期南都学坛(人文社会科学学报)Vo1．34No．12014年1月AcademicForumofNandu(JournaloftheHumanitiesandSocialSciences)Jan．2014论大众传媒的风险传播责任钱亚梅(湖北师范学院马克思主义学院，湖北黄石435002)摘要：在世界风险社会语境下，现代风险在传播过程中会出现一种“飞去来器”效应：大众传媒在帮助公众辨识风险的同时，可能使得风险传播反过来变成已有风险的动力和新风险的源头。大众传媒要继续发挥社会公器的作用，成为不确定世界的“窗口”和“路标”，需要重塑其责任形象，如健全媒体监管的制度化规范，

2、完善媒体自律的职业道德规范，审慎处理风险信息，引导公众监督风险决策等。关键词：大众传媒；风险传播；“飞去来器”效应；责任中图分类号：D035．29文献标识码：A文章编号：1002—6320(2014)01—0088—06因为“技术手段的发展，加之面向资本积累“对已经确定的风险的定义就像是一支魔棒，在的制度的确立，使符号形式的生产、复制和传播能一个对自身造成威胁的迟钝的社会，它可以激活以前所未有的规模进行”。通过媒体符号的政治中心。从这个意义上说，公众(大众传媒)对“复制”、“模拟”与“仿像”，各种各样的“虚拟现风险的揭示就成为流行的思想狭隘的‘更多同样实”、“超现实”世界与

3、真实的世界之间出现了断的事’这一态度的解药”。然而，媒体的风险传裂，现代社会所确立的种种边界遭到销蚀，甚至人播都是客观如实、有益公众的吗?在世界风险社们的日常生活认知、既有的心理建构、世界观、价会语境下，囿于现代风险独特的“飞去来器”特值观、政治立场也由此改变。“风险传播”(risk征，风险传播过程中也会出现这样一种“飞去来communication)意味着在利益相关者(包括政府、器”效应：大众传媒在帮助公众辨识风险的同时，企业、社会组织、大众传媒与公众等)之间，传播由于信息来源、传播方式、媒体从业人员、监管机或传送有关环境、健康等方面的信息，这些信息不制、公众参与等方面存

4、在的问题，最后可能使得风仅与风险相关，还包括对风险性质的分析，以表达险传播反过来变成已有风险的动力和新风险的风险信息的重要性或意义，帮助各利益相关者就源头。管理、控制风险的行动(如决定、行为、政策等)交(一)大众传媒风险传播的表现换信息与意见。在风险传播的过程中，不容忽从某种意义上看，风险的社会定义日渐取决视的问题是：媒体如何呈现风险议题和形塑公众于大众媒体、政治决策、官僚机构，而未必取决于的风险认知?谁支配风险论述?谁操控风险责任事故和灾难所发生的地点。风险成为一种社会构的归属?谁生产风险知识和制造无知?当前，大想，一种社会定义，只有当人们相信它时，它才会众传媒应加强紧迫

5、感和社会责任感，提高适应性真实有效。传播学研究表明，一般受众因被要求与应变能力，剔除风险传播中的负面效应，成为合接受低于百万分之一的癌症死亡增加率而愤怒，格的“社会守望者和环境监测者”。却忽略抽烟、开车、自来水的氟含量等更大的风险。就环境与健康风险而言，其灾难性、复杂性、一、风险传播的“飞去来器”效应长期性与隐蔽性，与其他现代化风险(如失业风在对风险社会的观察与思考中，大众传媒险)也显然不同，一般人很难从日常经验中感知收稿日期：2013—10—20基金项目：国家社科基金青年项目“城市突发公共事件风险治理及其实现机制研究”，项目编号：11CGL089。作者简介：钱亚梅(197

6、5一)，女，汉族，湖北省武汉市人，讲师，博士，研究方向为马克思主义时代化。2014年第1期钱亚梅：论大众传媒的风险传播责任·89·到环境风险的存在，尤其是几个世纪以来人类发异化。展所致的环境破坏；人们也很难在短时期内察觉(二)“飞去来器”效应下的传媒责任到各种转基因食品的未来危害。对这些潜在风险研究发现，如果媒体在某些风险事件传播中的呈现，往往需要新闻媒体借助于专家系统的相处理不当，比如，“媒体掩盖的程度，提供的信息关知识与科学技术的具象化表达手法，来予以揭量，表述危险的方式，对危险信息的解释，用于描露和警示，使似乎遥远的风险变得近切和可认知，述和形容危险的符号、比喻和话语

7、”等，(媒体)激发人们对风险的关注。很可能会成为风险事件的推进器和新风险的发动但是，大众传媒业属于信息传播产业，其开发机。正如拉什所言：“始料不及的风险和危险将的以知识、信息、符号为载体的产品也具有风险不再是由工业社会的物质化生产过程中所产生的性，它需要一种来自对自身、预感或想象信仰的承风险和危险，而是从信息领域、从生物技术领域、诺。“各种危险通过媒体来报道，专家所做的解从通讯和软件领域产生出的新的风险和危释前后不一、相互矛盾，人们对此没有切身感受，险。”后工业时代，媒体越来越受到资本集中等在文化上又盲目无知，这种