CCTV-7媒介推介(贝德莱特).ppt

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1、江苏贝德莱特太阳能科技有限公司CCTV-7广告投放专案中视金桥广告传媒2009年10月Contents1.太阳能行业市场与广告投放分析2.行业成功投放案例分析—太阳雨3.CCTV-7投放栏目与广告排期1.太阳能行业市场与广告投放分析太阳能行业市场概述中国已成为世界上最大的太阳能用品生产国，太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍、北美的4倍，中国更拥有最大的太阳能消费市场。市场从上世纪末起，太阳能热水器进入普通百姓的家庭，按照6～8年的法定使用年限，目前已经进入了报废高峰期利好2009年“家电下乡”中，92家太阳能企业大举入围，标志着太阳能热水器得到国家认可，我国太阳能热水器行业

2、已迈入新的时代发展太阳能行业各规模企业众多，竞争激烈，且产品的同质化愈加明显，品牌宣传显得尤为重要，因此都纷纷加大广告投入太阳能行业各品牌广告投放情况太阳能行业在2008年-2009年共有291个品牌进行了广告投放，其中太阳雨、四季牧歌广告投放量较多；太阳能行业广告投放周期变化2008年2009年从广告投放周期看，2008年的3-5月与8-9月广告投放量相对较多，2009年广告投放增幅较高，品牌竞争日趋激烈；太阳能行业广告投放版本选择从太阳能行业广告投放的版本类型选择上看，5秒、10秒投放最多太阳能行业媒体类型选择从太阳能行业广告投放的媒体类型选择上看，央视媒体的投放最多太

3、阳能行业在中央媒体投放情况太阳能行业在中央1套广告投放量最多，在中央7套广告频次最高；太阳能各品牌在央视媒体投放情况在央视媒体中，共有66个品牌进行了广告投放，其中四季沐歌和太阳雨广告投放量最高；央视各频道对太阳能品牌的吸引力在央视七套共有58个品牌进行了广告投放，其他频道品牌量相对较小，这和七套的广告费用较低且目标人群完整覆盖三四级市场有关；太阳能市场情况与广告投放小结在利好政策与市场蓬勃的背景下，太阳能行业竞争越发激烈，各企业为树立品牌都加大了广告的投放力度广告投放量以太阳雨与四季沐歌最多，行业在春秋两季投放力度加大，行业投放版本以5秒、10秒为主太阳能行业投放媒体以央

4、视最多，其中央视七套投放的广告频次最高、品牌吸引力最大2.行业成功投放案例分析—太阳雨太阳雨CCTV-7广告投放概况作为太阳能行业的龙头企业，太阳雨广告投放量位于全国之首，并紧握央视的媒体平台，以CCTV-7为中心，充分利用其独一无二的媒介价值，展开央视投放策略，实现对三四级市场的渠道下沉……投放周期2009年8月24日2009年12月31日投放策略单个栏目特项多个栏目硬广太阳雨特项介绍栏目特项作为品牌独占性、优势性极强的广告形式，在单个栏目内多频次、多样形式出现企业符号、信息，太阳雨在特项上，选择了CCTV-7的声誉最高的旗舰节目《致富经》，特项方式为最具力度的栏目冠名。

5、《致富经》闯天下冠名权益《致富经》子栏目的冠名权子栏目冠名为“xx闯天下”或xx经济视野冠名权期限2009年全年５秒冠名宣传标版１条/期“闯天下栏目由XXX冠名播出＋企业广告语＋企业LOGO”；栏目内硬板广告10秒企业广告，与５秒冠名宣传标版结合播出。口播子栏目播出前节目预告和下期播出节目预告，各口播１次/期，如：闯天下栏目由XXX冠名播出，本期XXX闯天下节目内容；企业角标XX冠名的子栏目播出时，XXX冠名企业LOGO做为栏目角标持续动态播出节目播出频次全年共260期太阳雨《致富经》冠名表现形式“闯天下”由太阳雨冠名播出企业LOGO+文字提示导视时间：15秒钟每期一次本期

6、导视冠名标版口播语：致富经闯天下，由太阳雨冠名播出节目片头播出，后紧跟10秒硬广（企业宣传口号）太阳雨《致富经》冠名表现形式主持人口播栏目角标口播内容为“闯天下由太阳雨行业龙头太阳雨冠名播出节目总时长15分钟，企业LOGO将占据一半的时间，为角标展示太阳雨《致富经》冠名小结项目时长首播（次/期）重播（次/期）总频次（次/18周）折合硬广秒数折合５秒广告数量冠名名称暴露约15秒11180900180个冠名宣传标版5秒11180900180个导视约15秒11180900180个角标不少于5分钟11180180003600个口播约15秒11180900180个项目时长首播频次重播

7、频次收视率效果评估5秒标版5秒20200.5210.410秒硬广10秒20200.5210.4总计20.8冠名硬广评估冠名软性广告明细太阳雨硬广投放2009年首播重播频道节目时间版本月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031次数次数单价优惠率净价聚焦三农首播:每天22:07-22:3215秒8月11111111111111128562500065%245,000重播:次日06:35-07:0015秒8月11111111111111CCTV-7重播: