MARTENS_1758啤酒中国上市发布会策划案.ppt

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1、發現你心中的震撼堪比藝術的比利時啤酒驚世登場MARTENS1758Martens1758中國上市發佈會策劃案2008.10.13活動目的核心理念利用先期的活動來詮釋整體概念，引起媒體及消費者的關注上市發佈會作為Martens1758對媒體的首度亮相，需清晰而震撼性的展現品牌標示、產品外形和特點通過建立Martens1758的品牌知名度，讓更多的消費者瞭解品牌歷史和理念，並與產品獨特的包裝建立關聯關鍵傳達資訊比利時250歷史的Martens1758在滬上市高品質的Martens1758開創了新型啤酒潮流飲法品牌故事18世紀中

2、葉，比利時人Martens愛上了一位女孩，可女孩的父親卻嫌其太窮，而要將女兒嫁給一位貴族，為了奪回女孩，Martens決心釀造啤酒來說服女孩的父親；他利用祖傳的釀造方式並加入了自己的創新，在反復嘗試了幾百次之後，終於創造出了兩個特殊口感的啤酒，擁有獨特口味的酒迅速吸引了全城人物甚至是達官顯貴。於是1758年，Martens建立了自己啤酒品牌Martens1758，其釀造技術至今在比利時800多個品牌中也是絕無僅有。產品概述醇厚口味（Classic）麥汁濃度10°P酒精濃度3.6%vol清爽口味(Light)麥汁濃度8°P酒

3、精濃度3.1%vol中國創新包裝技術高阻氣性的新型高分子材料歐洲國家採用了數年革命性啤酒包裝Coolerpak參會人員各類VIP嘉賓商務夥伴B2B客戶KA管道商媒體記者集團內部兄弟企業代表工作人員其他會場信息上海國際會議中心1樓世紀廳酒店地址：濱江大道2727號酒店介紹：上海國際會議中心地處陸家嘴金融貿易中心，毗鄰東方明珠電視塔，與外灘萬國建築群隔江相望，交通設施方便快捷，地理位置得天獨厚，於1999年8月落成並正式對外營業。總建築面積11萬平方米，作為上海標誌性新景觀，被評為“建國五十年十大經典建築”之一。內容概述PR部

4、分（詳見五指峰報告）-專訪-群訪-新聞發報上市會企業/品牌等代表演講現代舞演繹品牌故事模特走秀展現品牌定位及形象亮燈儀式衝擊高潮設計概述會場平面圖會場效果圖會場效果圖會場效果圖A.LOGO投影牆B.舞臺兩側弧形背景牆左邊畫面右邊畫面C.亮燈儀式台畫面D.演講台效果E.圓形背景板F.簽名牆VIPROOM背景板指示牌台卡&工作證LED海報物料清單酒店提供指示牌x8塊簽到台+臺布x1個Coffeebreak桌子+臺布x2-3套飲料/點心x若干託盤x10個護欄x若干藍點提供媒體胸卡x100個VIP胸花x20個簽到筆x10支媒體簽到

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6、道具台花簽到台VIPROOMCoffeebreak物料&道具媒體/工作人員胸卡物料&道具指示牌效果圖Coolerpak瓶堆嘉賓禮品MartensBeer250周年暨中國上市水晶琉璃擺設小禮盒MartensBeer250周年暨中國上市紀念禮盒Rundown燈光/AV配合流程TimingMinItemPresenter14:00-14:3030'嘉賓&媒體簽到（下午茶招待）全體工作人員14:30-14:322'主持人開場白MC14:33-14:352'FonsMartens致歡迎辭Mr.FonsMartens翻譯：廖博士14

7、:36-14:382'比利時總領事致詞Mr.MarcPecsteen翻譯：廖博士14:39-14:4910'品牌/釀酒技術介紹Mr.JanMartens翻譯：廖博士14:50-14:555'Coolerpak介紹廖博士14:56-15:014'舞蹈-Martens品牌故事Dancerx315:02-15:064'情景秀Modelx615:07-15:2720'高層講話徐旭東先生15:28-15:313'亮燈儀式徐董事長席副董事長Mr.MarcPecsteenMr.FonsMartens15:31-15:321'高層上臺乾

8、杯+拍攝集體照徐董事長席副董事長Mr.FonsMartensMr.JanMartensMr.MarcPecsteen廖博士15:32-15:408'記者群訪Q&AQ1:徐董事長Q2:Mr.JanMartensQ3:Mr.MarcPecsteenQ4:席副董事長15:45活動結束全體來賓退場15:4