给当代广告注入传统文化元素的发展趋势研究.pdf

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1、广告研究；鼍毫毫；毫L

2、一嚣铋静％豫#镩《8给当代广告注入传统文化元素的发展趋势研究口杨岚【摘要】“十八大”以来注入传统文化元素的广告现象，是对改革开放30多年来中国广告行业从内容到形式上的一次梳理、引导和规范，其内容融入了中国传统文化，形式与现代结合，符合时代发展趋势，值得研究、总结。【关键词】传统文化；当代广告；融入；时代文化环境建设广告是市场经济的重要表现形式，面。中国传统文化是中国人的精神财富，告作品：戴着红领巾、穿着【日棉袄的泥20世纪80年代初，深圳一则“时间就是是中国人在漫长的生存和发展过程中形成塑小男孩形象，

3、他手中捧着一盘饭菜，金钱，效率就是生命”的广告语，一经的一种文化积淀。成功的广告案例往往脸上露出暖洋洋的笑容，画面正上方发表，就迅速传遍全国。接着，伴随市更能深刻地表达和反映中国人的民族情“俭以养德”四个大字点名主题，配合“场经济的发展，中国人像突然掌握了一感和传统文化，更能与大众产生共鸣。一点水，尚思源；一粒米，报涌泉；种经营利器一样，大肆运用广告手段推“十八大”以来，为配合新的时代文化勤劳人家俭养德，满心欢喜种福田”的销自身及其产品、服务等，一时间，广环境建设，大量公益广告中融人传统文诗句，表现出当代生活中，在经济发展告

4、成为人们生活的重要组成部分，广告化元素，许多感人至深的作品令人耳目带给家家户户富裕充实生活条件的同的宣传、鼓动效果也确实充分地表现出一新，既弘扬了社会主义价值观，传播时，要培养孩子勤俭、朴素的传统美来。这一时期是中国人对广告这一现代了正能量，又树立了传统文化在广告文德，从小养成勤俭节约的好习惯。宣传手段认识和运用的初级阶段，有明化中的地位，是一个良好的开端。还有以广东龙门民间剪纸为主要显的盲目追逐、照抄照搬、粗制滥造和一、“十八大”以来注入传统文化素材的慈母恩广告。画面中丰富艳丽的不理性因素等弊端。元素的广告现象色彩、温情暖

5、暖的情节，都展现出慈母进入2l世纪之后，广告市场开始“十八大”以来，中央电视台广细心养育孩子付出的无数辛劳，画面中降温，首先是大中城市的广告位闲置，告经营管理中心以学习贯彻党的十八大醒目的广告语“母亲哺育我，我报慈母有些前几年排队发布广告的位置开始无精神为主线的“贯彻十八大、讲文明树恩”，更是点明了中华传统美德中“百人问津，广告企业效益开始下滑。究其新风”公益广告活动开展以来，广告市善孝为先”的主题。原因：一，改革开放3O多年，中国广告场面目一新，形成一种新的广告现象。中国梦系列广告中有一幅作品也市场由快速上升到大面积下滑是

6、一种由这些公益广告以哈尔滨阿城的版画、天让人印象深刻。画面中是一个可爱乖巧盲目向理性的转化过程，是正常现象。津的泥人张彩塑、山西和河北的民间剪的泥塑小女孩，她穿着红彤彤的服装，二，广告内容和表现形式千篇一律，没纸、苏州桃花坞的木刻年画、天津的杨托着下巴沉思，眼睛中充满遐想与希有创新、没有新意是其效益下滑的重要柳青年画、河北邱县和上海丰子恺的农望，画面中“我的梦——中国梦”的广原因。给当代广告注入传统文化元素，民漫画，以及广东、福建、陕西等地的告词，配以“始信泥土有芬芳⋯⋯让我创作出具有中国特色，符合中国人审美民间农民画为代表

7、，汇聚了中华大地26轻轻走过你的跟前，沐浴着你童真的目情趣、价值取向、文化内涵的广告作个地区的七种民间艺术作品为素材，用光，让我牵手与你同行，小脚丫奔跑在品，使其适应时代发展，是改变广告市现代广告设计手法设计、包装成电视、希望的田野上，呵，中国，我的梦，梦场现状的途径之一。广播、平面、墙体、多媒体等多种形式正香”的诗句，表达出中国梦是每个中中国传统文化是中华文明的根基，的广告向全国发布，很快成为公益广告国人心中最美好的希望，它将不断生在漫长的历史发展过程中，已深深扎根和的主流。这些广告展示了敬老、爱幼、根、发芽、壮大。融入到

8、人们的思维方式、价值观念、道互助、友爱等中华传统美德。其中“传道德模范系列广告则运用了以山西德规范、民俗礼仪、文学艺术等诸多方统美德”类中有一幅让人印象深刻的广运城盐湖区为代表的民间剪纸艺术，展弘馘阚知2015~箦叭强*u：：．广告研究翁氍冀醚崩{￡现了当代中国一个个受人尊敬的道德模方资本主义发达国家200年的工业化之日节气等关系百姓生活的方面，央视曾范人物形象。其中有当代中国的24诚信路，人们的物质生活和文化生活发生了推出利用三维动画特效制作的节气和节人物、24孝道人物、24仁义人物等，他翻天覆地的变化。但是，由于一些人价

9、Et的公益广告，每月一期，内容是24节们在自己平凡的生命中，做出了不平凡值观的偏离，其向往和追求出现了偏气和当月传统节日，广告词是传统节气的事情，成为感动中国、感动当代的经差，带来一系列社会问题。节日谚语，如“立春，东风，解冻，鱼典，传承了中华传统文化中的精髓，成新的公益广告，注重发掘中华