策划培训_文案的自我修养_118ppt_2009年

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1、文案的自我修养黑蚁设计策划交流沟通会高鹏2009-3-18为了纪念，已故前辈——斯坦尼弗拉斯基《演员的自我修养》文案的实质文案的实质外行人眼中，文案是——“编广告词的人。”“很有才的人。”外行人眼中，文案是——“很能忽悠的人！”外行人眼中，文案是——“很有艺术气质，很神经质的人。”外行人眼中，文案是——内行人眼中呢？“赋予一个楼盘以灵魂的人。”“卖字为生的人。”内行人眼中呢？“开发商的刽子手。”内行人眼中呢？我认为靠创意吃饭的人。新人接触地产广告的感想以本人的文案经验我本人最喜欢的，广告——鑫源

2、名家非主流除却图片版权官司问题单独关注它的文案策略主流之前，都是非主流“因为公园才建房，开宝马的请别来，不说自己比较贵，人人都是运动员……”河南鑫苑2007年11月推出从对项目的感性描绘到对购房人群的归纳吸引，对营销广告的准确、有效定位做了最好的示范，是营销人值得思考的方向，在成都地产广告模式化的今天，令人眼前一亮。与非主流同期同样在东三环外：万科魅力之城蓝光富丽东方锦江城市花园华都美林湾成都地产广告的模式化看看目前的广告现状，有多少个广告能给我们深刻的印象？很多广告，平面表现是精美绝伦的，策

3、略文字是完美无错的，但传播的效果却极为有限。为什么？广告公司，是对开发商负责的。收了你的钱，就要让你满意！所以不是不能出错，而是绝对不能出一丁点的错！可是，问题是——广告，最关键是否真的在于，错和对的区别？开发商的权威使得我们满足了，开发商所要表达的东西。但是，广告不是给开发商看的，是给广大客户群体看的。矛盾广告是给广大群众看的，但服务费却是开发商给的。开发商广告受众群“非主流”的评价“我个人第一次看到这个广告，觉得有点“神”，后来看了他们连续一周的５个整版，终于看出点名堂。文字很有创意，设计不

4、如文字，公交站台还有意思些，这样的广告引起关注到是成功的。”“很奇怪，这个盘有个整体的推广是我的心愿，你的家，鑫苑名家现在第一批次就叫：非主流然后一系列都集体轰炸出街了！”“非主流”的评价“不错，改变了成都广告市场的调性，应该卖的很好，实效机构很有信心，说这是今年成都地产广告的收官之作。”“非主流”的评价“实效就是实效啊，做事情很讲方法，总体不错我觉得站台比报纸好，我看有人在等车的时候读的津津有味呢。”“非主流”的评价“报纸，今天的，办公室女生一阵尖叫，他们用的照片，居然是流氓兔！”“非主流

5、”的评价“我等车的时候也读得津津有味，第一次看到时曾经从车窗伸着脑袋，一字一句的全看完，实效终于坚持着走出自己的风格。”“非主流”的评价“非主流的系列广告赚取了足够的眼球，争议或许有，但仅限于专业表达的讨论。而且又没有象就掌灯类的自我贬低的负效应，应该说是成功的。第一：成功的突出了项目特色，迅速打开知名度，赋予了项目及公司的另一个亲民形象。第二：为鑫苑的品牌战略打开方便之门，便于其品牌的快速积累。”“非主流”的评价“讨好贴近80后？早有梨花体、网络体、标题党、于式论语形式，占到80后文化的尖尖角

6、。购房者在看快男式可以哈哈大笑，但在房地产这样大宗的购物，无疑是很理性的。SO,操盘者也不相信装酷就可以致富，购房者对非主流的关注，对销售的帮助能有多少？”“非主流”的评价“话语模式奇怪并不重要，圣人认为子曾经曰过就是直白，老外觉得ABCD才是清楚。为什么非主流选择今天的话语模式，因为我们的老大是购房者，70年代后80年代初的客户群，这种模式最浅显易懂，非主流走红的根本是亲民。”“非主流”的评价“不藏不捂，不装腔作势，不自说自贵，不黄婆卖瓜的态度，本是一切商家的基本原则，但消费者感觉到很亲切，写

7、的还可以。”“非主流”的评价“关注这个广告很久了，家门口就有一幅“黑腥腥篇”的非主流形象，从广告创作本身来说的是一个非常不错的典范，打破了成都广告平面推广的传统做法，让人眼前一亮，从他的黑白整版平面的第一期开始就有收集他的素材，总觉得来头不小，结果也论证了当时的想法。”“非主流”的评价成都似乎未再有过，广告因为其本身就是开发商的思路延伸，所以模式化是很难避免的事情。现在看起来，能够突破各方面的、所有的顾忌，最终发表出“震撼”、“与众不同”的广告，是一件很难的事情。当年，非主流造成的轰动相对于它

8、的创意和策略，我们更钦佩的，是实效的勇气和胆量，关键是开发商竟然能够启用这样的“异端”，而同样的事件累加在一起，再次发生的几率却微乎其微。回头来看非主流你有这个创意来催生轰动的作品，但是经过：文案指导，项目经理，项目总监，最后开发商的层层筛选，还能够保持多少与众不同的味道？作为一个普通的文案工作者还能够有多少“非主流”这样的棱角一些第一眼看去，太过分、太夸张、太搞笑、太不可思议的文字，会永远的消失掉，甚至会让你，脑子再想出这些文字，都会感觉汗颜和惭愧。从此，广告步入了其应该步入的模式化。河南鑫