点乐-点触生活,乐在分享.doc

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1、点乐:点触生活,乐在分享　　自智能手机不断普及以来，移动应用与手游的发展如雨后春笋般涌出，移动应用市场从蓝海变为一片红海，而想要在众多应用中脱颖而出，除了产品本身的质量与内容外，对于产品的推广与运营同样是至关重要的。　　北京无限点乐科技有限公司创立于2011年10月，是一家集移动广告平台、自有产品开发运营于一体的移动互联网+公司，是国内领先的移动推广服务商。因此《广告主》杂志特意采访了点乐高级商务总监季诚与运营总监邱娜，请他们为我们分享点乐科技在为移动应用推广过程中的理念与经验。　　场景化营销，为客户提供全方位定制化推广　　对于已

2、经积累了5年营销推广经验的点乐来说，为了使广告主投放的广告既能精准的到达指定用户群，又能够保证每一个用户的真实有效，点乐做了很多的尝试与改进，“点乐拥有中国第一的激励用户分发流量及优质的应用市场、广点通等代理合作资源，这些流量和资源不仅可以保证客户投放的产品拥有稳定、持续上涨的长尾流量，而且可以保证用户产品投放资源及投放方式的多样性，从而多方位提高产品的人群覆盖率和使用率；其次，点乐的用户都是真实有效的，用户的粘性及活跃度都非常高；点乐对于每一款产品都能做到24小时反作弊监控，从而保证客户投放的产品用户来源是真实有效的；最后，点乐

3、拥有移动互联网行业最专业的管理、销售、技术研发、产品及运营团队，每个团队的核心人员都是移动端的老兵；自上而下，从沟通到执行，大家都保持着高度一致的步伐和节奏；对于客户投放的每一款产品都能提供最专业的量身定制的全方位整体投放解决方案及7*24小时的专人一对一服务，保证客户的产品随时上下线及随时解决产品投放过程中出现的问题。”邱娜对《广告主》说，“关于客户广告的精准投放，点乐会从以下几个方面考虑：首先，在广告上线前，执行人员会对产品进行仔细、全方面的测试，包括产品的类别、特点、适用的用户群体、年龄、职业及客户推广该产品的目的等；其次，

4、仔细分析该客户产品竞品广告的投放方式及市场覆盖率，从而选取合适的投放媒体；最后，依据点乐的大数据分析体系，根据客户要求的投放量级，对广告按年龄、职业、所处区域、手机机型等参数进行精准用户定向投放，同时设置用户深度引导策略；不仅提高产品的曝光率和投放精准度，而且可以提高产品的下载激活率以及进一步培养用户的下载使用习惯。”　　如何做好移动应用的运营推广　　移动应用的营销运营是一件看似简单，实则繁琐的事情，要想做好一款产品的推广并不容易，好的运营方法不仅可以增加APP的用户量和用户粘性，也能为公司带来长远的利益。季诚说：“目前移动应用公

5、司，包括手游公司的营销局限就是：品牌与推广是分开来的，品牌只注重曝光，而推广只看新增和收入，这就导致想要做到真正的品效合一很难。”而邱娜也认为，在APP的推广过程中，不仅要有良好的团队协作能力，更要具有责任心，要为客户和用户负责。“在产品推广过程中不但要花大量的心思去研究应用的特点，还需要研究用户心理，从用户角度出发设置应用的投放策略；其次，运营人员还要具备较强的逻辑能力和沟通能力，要分阶段设定应用推广目标，要有计划有阶段的去实现设定的目标，同时还要和一线销售团队及相关的技术产品、渠道等团队保持紧密的沟通和配合；最后，运营人员还要

6、具备总结和分析能力，善于发现和总结应用推广过程中的优缺点，及时进行调整和改进；另外，还要具备敏锐的嗅觉，要密切关注市场和竞争对手应用投放情况，取长补短，进行差异化运营。”　　合作、分享、共赢，是点乐的理念与信仰　　对于一直脚踏实地为客户与用户服务的点乐来说，“点触生活，乐在分享”是他们一直以来的品牌理念，而季诚也表示，在2016年，点乐会更加注重用户运营、产品运营，致力于提高投放移动广告效果，优化用户体验，为客户提供业界领先的移动互联网营销解决方案，为开发者带来更多收益，促进移动应用生态圈和谐发展。