数字营销趋势预测，用户成为掌舵者.doc

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1、数字营销趋势预测，用户成为掌舵者　　2012年即将过去，我们也开始了对新的一年的展望。世界千变万化，那么在未来的营销趋势又会有着怎样的变化，这是很多营销人十分关注的。接下来单仁网络营销培训来关注下数字营销的一些预测。　　以下是美国VibrantMedia的总监乔纳森.盖德纳结合今年业界的新公司、新产品、新设备、新创意等综合出来关于数字营销的四大趋势。　　首先还是需要解释下什么是数字营销。它是指通过手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等来推广产品和服务，已达到与消费者沟通的目的。数字营销既包括了网络营销，同时还包括一些传统营销方

2、式。一般而言，数字营销可以实现营销精准化，营销效果可量化，因为也是备受营销人的青睐。　　1、2013年才是真正的“移动年”　　尽管在2012年年初，就很很多专家学者预测，2012年是移动互联网年，但情况似乎并不是这样。在未来，移动互联网发挥在那速度将加快，因此我们需要研究手机对每个用户的重要性。品牌、媒体、各类机构都必须在手机上抢得一席之地。最近几年新增的品牌内容和App为“移动年”的爆发蓄积了足够能量，而这类内容和应用在来年会产生更多，质量也会更好。不过，品牌在移动上的营销机会应聚焦于对地理位置技术和社交数据的利用。　　2、接近解决到达

3、率问题　　如今，依然很多媒体对于数字营销是半信半疑，因为他们无法明确这样是否真的有效果，用户真的可以看到他们的营销内容吗?有数据表明一半以上的网络广告都不能证明自己的到达率。那品牌为什么还要在新媒体上投钱呢?　　虽然对此质疑的人很多，但是传统营销走向数字营销已是大势所趋。说到底，户外、杂志、甚至电视这些传统广告的到达率也很难衡量。数字营销却为解决到达率问题提供了一个更合理的办法：将营销内容完全融合在受众的信息流当中，充分利用文字、图片和视频为用户展示与当前阅读信息相关的营销内容。　　3、用户掌舵　　不论我们能够通过数字营销获取多大的成功，

4、我们始终要谨记一点：用户是我们做出所有努力的原因。尤其是互联网时代，用户拥有更大的话语权。　　而那些硬性广告和单向品牌传播将逐渐失去它的效力，人们对于它们的态度几乎是零容忍。而取而代之的将是精心设计过的用户互动和用户体验，它们将用户带入品牌的内心。这些用户体验会逐渐变为品牌的差异性和竞争力，为品牌建立忠实粉丝群，并把品牌和其竞争对手区别开来。　　4、社会化营销会发展壮大　　虽然社会化营销已经是老生常谈的话题了，但到现在依然未发展成熟，很多企业都还处在试水阶段。到2013年，社交网站热潮不退，在此基础上，我们会看到真正符合品牌和消费者利益的

5、社会化营销案例。　　不过，这一可能将基于如何平衡精准营销和用户隐私的矛盾，以及各大社交网站如何靠用户盈利。当然，只要用户不抛弃这些网站，它们总会得到足够的收入继续成长，并最终找到合适的盈利模式。　　关注以上趋势，将会我们的营销大有裨益。如果还是一直按照自己的思维模式去开展营销，那可能会错失很多客户。任何时候，我们都需要了解市场的最新动态，营销也才会发挥出效力，这无疑可以帮助我们赢取更大的市场。