Dior真我香水广告构建的“今日神话”和互文性分析-论文.pdf

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1、／／Dio,~香水广的‘日神话，’和互文口董小染一的延伸含义。这一概念是法国后结构主义文艺批评家Julia、‘日神话”罗兰·巴特在索绪尔的基础上较为完整地描述了符Kristeva于1969年出版的《符号学》一书中首先提出：“任号学理论，他在语言学中的符号学和视觉上的符号学之间何作品的文本都像许多行文的镶嵌品那样构成的，任何文建立了一种有效的联系。除此之外，巴特进一步从索绪尔本都是其他文本的吸收和转化。”MiaKristeva曾说：“每二元对立的概念出发，提出了“神话学”，打开了对更为一个文本把它自己建构为一种引用语的马赛克；每一个文复杂的视觉文本进行符号分析的视域。罗兰·巴特认为，本都是对

2、另一个文本的吸收和改造。”约翰·菲斯克在大众文化的运作跟神话非常类似。他说，以前由神和史诗《电视文化》一书中说，他对互文性的看法与符号学紧密来做的文化工作——教会公民他们的社会价值观，提供共相连，互文性将两个或两个以上的文本置于一个坐标系上同语言——现在成了电影明星和广告人的工作。罗兰·巴予以关照，通过“垂直维度”和“水平维度”这两个维度特指出一切事情都可以是神话，神话无处不在，他的早期进行j蚕作。作品《神话学》的最基本的观点是：任何事物都有某种含(二)Dior真我香水广告的互文性分析义，尤其是那些努力想显得没有含义的事物。在Dior真我香水广告中，视觉、听觉文本同时与其他神话是叙事表述的

3、一种方式，是一种沟通系统，是相似的或不同的文本关联，通过符号关联、互文性的方式讯息符号化的模式文本。同时，神话是特殊的、二度建构为观众制造文化意义。(second—order)的符号学、叙事学系统。今日神话(myth从水平维度上看，互文性在Dior真我香水广告中通过today)的产生是现代媒体的话语结构方式，具有独特的符视觉类型、角色等的相似性和联系性发挥作用。Charlize号组合和叙事建构的规律，往往作用于意识形态和文化消Theron有着性感的金色头发和无可挑剔的身段，以及众多费之中。十分喜爱她的影迷。Dior~择CharlizeTheron出演女主角，这就为理解广告的意义提供了条件：

4、真我香水就是要释放出二、香水广告构建的‘‘今日神谣’女人内心深处的真实自我，勇于发表女性的真我宣言。同Dior真我香水广告在叙事上就是构建了这样一个今日时，喜欢CharlizeTheron的观众看到这个广告会自然地被吸神话。神话具有双系统，在第一层语意(1inguisticsystem)引，并在不知不觉中将CharlizeTheron与香水广告结合在一系统中，真我香水广告构建了金碧辉煌的场景，时尚耀眼起，进而把对CharlizeTheron的喜爱转移到对Dior真我香水的的T台，性感优雅、自信真我的女主角CharlizeThemn，众多热爱上。性感高贵的女星模特，有着迷人曲线和金色外表的D

5、ior真我从垂直维度上看，Dior~我香水广告通过与观众已有瓶装香水以及背景音乐。知识的联系来宣传、介绍、激发原始文本中希望大家认同在第二层超语言(metalanguage)系统中，广告通过在的意义。众所周知，MarilynMonroe是ChanelNo．5的忠实拥金碧辉煌的法国凡尔赛宫镜厅和记者拥簇的时尚T台下，护者，她“只穿香奈JL5号入睡”，但是在这则广告中，GraceKelly、AvaGardner、MarleneDich等众多女星对女主MarilynMonroe对Dior~我香水表现出了极大的喜爱，她把角CharlizeTheron的注视和对Dior真我香水的迷恋，Marilyn

6、Dior真我香水爱冷地捧在手心里。这样，观众很容易就会想Monroe对Di0r真我香水的爱不释手以及女主角喷过Diorr真我到，Dior真我香水比经典的ChanelNo．5还要迷人。同时，广香水后在T台上自信、魅力四射的走秀，诠释出一种更深层告中GraceKelly、AvaGal~er、MarleneDietnch~g：眭感女星的含义：Djor真我香水是高雅女性凸显魅力与精神气质的综对Di叫真我香水香气的迷恋也反映了这款香水的迷人程度。合体，它代表着勇于追求真我、自信的独立女陛。这正是Dio填我香水要传达给观众的意义。四、结语在媒介文本中，具有不同意义指向的符号有机地结合三、rxo,~,．

7、cR香水广告的瓦文性分析在一起，从而使复杂、抽象的概念变得可以理解、简单并(一)互文性理论具有明确的(甚至单向度)意义。“从结构主义和话语理互文性是指文本的意义由其他的文本所构成，受到论的角度看，在电视上演员的出现不是为了验证个体的自其他文本的影响，借用和转译，并敷衍、参照其他文本我，而是用来表现(字面意义上的)话(下转第106页)一104一起来十分过瘾。帅气的男歌手曾毅的Rap说唱完美，大气根本。”磅礴，以说唱摇滚为主