《青瓷》的植入营销之道.doc

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1、《青瓷》的植入营销之道《青瓷》的植入营销之道　　《青瓷》是根据浮石同名畅销小说改编，真实还原当代商场生态的电视剧。近日，电视剧《青瓷》在湖南卫视开播，王志文、张国立两大视帝的强强联合，和惊心动魄、酣畅淋漓的剧情，掀起了一股收视热浪。同时，《青瓷》剧的广告植入也聚焦了业界最热烈的目光，该剧一改史上简单生硬的风格，携手绵柔金六福让整个广告界眼前一亮。　　商场是一场没有硝烟的暗战。两大视帝的联手论道，在银幕上掀起了热浪，同时，绵柔金六福的无缝植入，也让《青瓷》剧在广告界掀起了一股热浪。著名营销专家谭小芳老师了解到，此次绵柔金六福系列酒的广告植入具有非同以往的手法，在讲述中国式官商关系的《青瓷》剧

2、中巧妙的融入了品牌的发展理念，可谓是一种更新的具有量身定制效果的精准式植入。　　据了解，植入式广告的精准投放，在技术上要求形成对投资方、对观众、对剧作本身都要负责的多赢格局。《青瓷》剧通过情节、道具、背景等多种形式的结合，让绵柔金六福的广告植入自然流畅。剧中，胡海洋作为金六福酒的代理商，在情节的台词设置和产品的展示细节处理上，都显然更富有逻辑并具合理性。在不同的宴会场合，根据主题使用不同的酒产品，自然凸显出绵柔金六福系列金瓷和红瓷两种酒的市场定位。这样更具技巧的植入有着积极地意义，不仅使得广告效果最大化，还能有效激发观众和消费者的联想和兴趣，保持品牌活力。　　无独有偶，就在《青瓷》剧即将开

3、播之前，醉美风尚·绵柔大成绵柔金六福战略新品上市招商会在长沙隆重举行，并高调推出了适用商务宴请的金瓷和针对喜庆婚宴的红瓷，志在将绵柔金六福打造成引领中高端白酒消费潮流的代表性品牌。在回到故乡的地方放眼全国，湖南长沙被作为绵柔金六福系列全国战略布局的首发地，这个选择绝非偶然。　　植入式广告作为新兴的一种广告形式，通过电视、电影、游戏等情节的发展来展示品牌和产品，能达到潜移默化的宣传效果。尤其是近年来，随着有线、无线和数字电视的发展、新媒体的涌现，植入式广告更是发展迅猛。但是，观众的认可和接受程度一直普遍偏低，归根结底还是在于国内植入式广告的发展不够成熟，植入方式过于简单粗暴。通过专业的影视剧

4、广告运营商，帮助建立和宣传良好形象，对整个行业的发展是十分有益的。　　穿越剧必将逐渐沦为植入广告的“重灾区”，植入广告是件好事，关键是把握好尺度。不过，这部戏现代的部分相对比较少，可能对广告商没有太大吸引力。已出现80年，在中国也有将近20年历史的植入式广告最近成了最热门的话题。之所以如此，很大程度上缘于观众和网民对植入式广告的大规模质疑。国家广电总局也很快作出回应：要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。不光是电视剧中植入营销，电影中的植入广告更为严重——　　更多商家开始在《变形金刚3》上做起文章，昨日，王家卫执导的功夫巨制《一代宗师》继发布国际版海报之后，再度推出影片的前导

5、预告片，值得一提的是，《一代宗师》前导预告片已与《变形金刚3》进行了“捆绑”，也就是说，在欣赏《变心金刚3》之前，影迷将在《变形金刚3》的贴片广告里提前一瞻梁朝伟版《一代宗师》的芳容。　　近年来，大量中国商家看准了好莱坞影片的潜力，据悉，美特斯邦威在赞助《变形金刚2》之前，市场认知率远远不及百事可乐等品牌，然而在赞助过《变形金刚2》后，其品牌知名度直线上升，在当时是《变形金刚2》所有植入品牌中给人印象最深的一款。另外，谭老师强烈建议中国汽车品牌应趁通用破产重组的机会，将自身广告植入2012年上映的《变形金刚3》中。　　通用汽车是这部影片的大客户，雪佛兰品牌在其中有5个角色。而电影结束后，通

6、用相关车型的品牌影响力迅速扩散。在中国市场，“大黄蜂”的知名度让上海通用一时成为业界的焦点。据说早在两年前，在《变形金刚2》剧本还没有成型之时，通用汽车安排了导演迈克尔·贝参观通用汽车北美研发中心，在那里，迈克尔看到了包括Volt、Beat、Camaro等概念车，他一眼就喜欢上Camaro，决定在第二部中，让其担任主人公“大黄蜂”。第1页第2页第3页