农产品网络营销的问题研究.pdf

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1、【市场营销】MarketMarketing2014年4月刊(总第456期)农产品网络营销的问题研究范桂萍高阳芷(佳木斯大学经济管理学院，黑龙江佳木斯154007)摘要：随着网络和通讯技术不断提高，互联网络迅速向商业化、社会化发展，从事网络商贸活动已成为潮流，迎来了全球电子商务时代。我国处于社会主义初级阶段，是个农业大国，党的十一届三中全会以来，农村率先改革，废除了人民公社制度，实行了以家庭联产承包为主的责任制，改革了农产品统购统派制度，大部分农产品实行市场调节，增加对农业的投入，改善农业的生产条件，推广适用科学技术，提高农业的科技贡献率。本文通过研究农产品网络营销，提出了我国发

2、展农产品网络营销的现状及存在的问题，并提出了几点策略。希望本文能够为相关领域的研究提供一些借鉴。关键词：互联网；商贸活动；农产品；网络营销中图分类号：F713．36文献标志码：A文章编号：1000—8772(2014)10～0108—02分农民开始利用网络开展农产品的销售活动，并且从中取得了一、农产品网络营销现状分析收益。随着更多农民开始尝试利用农产品网络营销渠道，我国(一)农产品网络营销人才缺乏农民的农产品网络营销意识进一步提高。然而，由于农产品网我国大多数农民文化程度低，缺乏现代农业技术知识，造络营销在我国还处在起步阶段，我国在发展农产品网络营销方成农产品产量、质量标准很难

3、符合市场需求，缺乏市场竞争能面还面临很多制约因素，这些制约因素的存在很大程度上限制力。农民文化程度是农民科学文化素质的重要衡量标准。改革了农产品网络营销优势作用的发挥。开放以来，我国农民文化程度有了很大提高。应该看到，我国农二、农产品网络营销存在的问题分析村文盲、半文盲劳动力总体规模还很大，农村劳动力文化程度存在着较大的地区差异，与发达国家相比差距就更大，这与全(一)中国农村基础信息建设不均衡面建设农村小康社会，促进农村经济社会全面发展，实现农村中国有9亿农村人口，占总人口数的75％以上，但是上网现代化的要求是极不适应的。人数只占全国上网人数的0．3％。同我国的地形梯级分布相似

4、，我国农民文化程度低，直接影响着他们接受新知识和各种我国不同地区使用数字技术的程度也曾梯级分布，只不过方向信息、的能力，制约着他们的思维水平和农村经济社会的发展。刚好相反，表现为东部沿海城市数字化程度相对来说比较高，网络高科技是网络营销发展的推动力。与其它营销模式相比而中西部地区数字化程度较低。无论是实际上网人数，还是上较，网络营销对Tl技术的要求较高，如营销信息的采集、处理网人数所占人口比例，东部省区都大大超过中西部地区。对中与分析，市场调研与管理决策等等活动，都需要强有力的技术国农村人口的上网情况没有详细的统计数据，但是，个别省份支持。而目前国内农产品企业网络营销的整体发展

5、还处在初级的农村人口上网人数有较为详细的统计。阶段，缺乏大量的既懂网络技术又懂农产品营销的复合型人在2000年末四川I省总人口8550万人，农业人口占80％，才，需要有一个培养过程。统计的四川上网人数200万，其中80％以上为城镇人口，农村(二)农产品网络消费群体尚未形成上网人数“几乎可以忽略不计”；新华网2004年4月12日发布网络营销的发展依赖于一个具有一定规模的网上消费群消息说，中国互联网络信J息、中心最近在济南公布的(2003年体，即必要的客户基础。而这个群体的壮大除了基础设施的建山东省互联网络发展状况统计报告》显示，在627万名山东网设外，网民的购物习惯的改变更需要引

6、导。据有关调查，有民中，农民由于上网用户过少竟然被忽略不计。86．％1的中国用户抱怨互联网速度太慢，服务质量较差，许多由此可见：因为中国地域辽阔，各地区经济、文化、技术水网站无法登录，74％的网民觉得网络既贵且内容单调，而通过平发展不平衡，中国农业网络营销的环境的发展水平也极不平衡。网络来消费农产品的最终消费者则更少，究其原因，既有中国(二)品牌营销有待夯实农产品网络营销开展不力的因素，也有消费者还习惯于“菜篮品牌经营是市场营销的高级阶段，是网络营销的基础与灵子、车筐子”的传统日常购买模式，进超市购买标准化农产品以魂。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备及网上定

7、购、社区配送的方式还没有被普遍接受。的农产品企业品牌的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引(三)农产品网络营销方面还面临很多制约因素力，广大用户才能接受农产品网上购买等新的交易方式，摈弃随着互联网的不断普及和电子商务的快速发展，我国的部传统的实物现场购买农产品的习惯。而我国的农产品缺乏科学收稿日期：2014—03—20作者简介：范桂萍(1957一)女，黑龙江佳木斯人，管理学学士，研究方向：管理学；高阳芷(1990一)，女，黑龙江鸡西人，本科，管理学学士。研究方向：市场营销。CHINESE＆FO