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1、农产品流通中国农产品网络营销的现状及问题研究杨雄锈，齐文娥（华南农业大学经济管理学院，广东广州510642）摘要：中国是一个农业大国，农民人口占了总人口的70%左右，发展农产品的网络营销是解决我国“三农”问题的一个非常有用的途径。本文阐述了中国在农产品方面要大力发展网络营销的必然因素，并在此基础上针对中国农产品要更进一步地发展网络营销的现状进行剖析，总结出农产品网络营销存在着信息化平台、政府对农产品网络营销活动的规范性、农业从业人员的网络营销意识、农产品网络营销的最终目的等几个亟待解决的问题，进一步提出中国在发展农产品网络营销过程中需要改进的措施，以推动中国，特别是中国
2、的南方农产品网络营销的快速发展。关键词：农产品；网络营销；现状；问题中图分类号：F323.7文献标志码：A文章编号：1008-2697（2013）09-0009-05TheCurrentSituationandProblemsofNetworkMarketingaboutChina’sAgriculturalProductsResearchYANGXiong-xiu,QIWen-e(CollegeofEconomicsandManagement,SouthChinaAgriculturalUniversity,Guangzhou510642,China)Abstract
3、:Chinaisalargeagriculturalcountry,thepopulationoffarmersaccountsforabout70%,sothedevelopmentofagriculturalproductsnetworkmarketingisaveryusefulwayforthesolutiontoChina’s“threerural”issue.Firstly,thispaperdescribedthenecessitiesthatChinadevelopednetworkmarketingofagriculturalproducts.Andt
4、hen,forthedevelopmentofnetworkmarketingofagriculturalproducts,thispaperanalyzedthecurrentsituation,summingupthemainissuesofagriculturalnetworkmarketingbeingsolved,suchastheexistenceofinformationplatform,thegovernmentofitsnormalization,theawarenessofagriculturalworkerswithnetworkmarketing
5、andtheultimategoaloffarmnetworksmarketing.Attheend,thispapergaveseveralmeasuresabouttheprocessofdevelopingChina’snetworkmarketingofagriculturalproducts.Themostimportantpointinthispaperisthatthemainissueswhichwerejustmentionedabove,anditrevealstobesolvedintheshortterm,inordertorapidlyprom
6、otethedevelopmentofnetworkmarketingaboutagriculturalproductsinChina,especiallyinthesouthernofChina.Keywords:agriculturalproduct;networkmarketing;currentsituation;obstaclesofdeveloping一、引言重要性及紧迫性，开始建立各个区域的农业信息随着科学技术的迅猛发展、产业布局的不断调网，例如：中国农业信息网，以及各省、市、县的整，中国农产品市场面临着严重的挑战。特别是在农业信息网，农业部下属的各个部门
7、以及相关的机2001年我国加入WTO后，国外农产品的大量涌入，不构也都建立了信息网。这种网上展厅通道的信息传管是农产品的品质，还是营销手段，我国的传统农递，不仅给学者研究提供了帮助，给各地农户在农产品在市场的竞争上都处于不利的位置。近年来，产品的生产与销售提供了便利，同时也打开了世人中国政府从中央到地方，都意识到网络信息技术的的视野，让世界各地的友人通过互联网就可以知晓收稿日期：2013-08-23作者简介：杨雄锈，华南农业大学经济管理学院硕士研究生，研究方向：企业管理；齐文娥（1972-）,女，河北沧州人，博士，华南农业大学经济管理学院
