从巴黎时装周看会展项目的品牌建设.pdf

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1、中共青岛市委党校青岛行政学院学报2014年第3期J0uRNALOFTHEPARTYScHO0LOFCP．C．QINGDAOMUNICIPALCOMMITT匪N0．3，2O14从巴黎时装周看会展项目的品牌建设蔡礼彬马添(1．2．中国海洋大学管理学院，山东青岛266100)[摘要]巴黎时装周品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，凝聚了主办方大量的心血、智慧和创新。这主要体现在与城市时装和时尚产业密切结合，体现产业优势；法国高级时装公会一直致力于巴黎时装周的人才支持和信息服务；主办方提供了专业化服务和持续不断的品牌坚持和创新；时

2、尚频道的大力宣传推介；法国时装周能以发布会最多，到场记者最多，排到世界各大时装周之首，长期来影响着世界时装的走向与时尚，成为国际流行趋势的风向标。[关键词]品牌产业基础媒体行业协会专业化[中图分类号]F0631．2[文献标识码]A[文章编号]1008-3642(2014)o3～O027一O5近年来，国内会展业获得了较快发展，相关学者知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累，形成从不同视角对会展项目品牌化管理提出了不同见长期稳定的增长。会展企业必须确立长远的品牌发解。梁赫，张梦新运用可拓学理论对世博会品牌的展战略，从短期的价格竞争转向谋

3、取附加值、谋取无成名过程进行分析，应该借鉴世博会的成功经验，走形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌出一条适合我国国情的会展业品牌创建与有效管理管理技术抢占会展市场的制高点。[4华钢，楼嘉军以的道路。l_】陈心德，吴忠等指出会展项目的品牌化经中国华东进出口商品交易会为例，梳理了华交会品营流程包括八大要素，它是现代会展业开展市场竞牌创建的三个重要阶段，并借用层次分析法的部分争的重要手段。[2杨芳平，余明阳在对会展项目评估理论，剖析华交会会展本体、经营管理以及发展环境的基础上考虑展会的品牌无形资产要素，将对品牌三层面对品牌塑造产生积极

4、影响的重要因素。[5]展会的评估指标分为基础指标、行业特性指标和品一、巴黎时装周概况牌展会的品牌无形资产指标这三个部分，建议运用打破过去保守的作风，接受日本设计师三宅一AHP层次分析法和模糊综合评价法处理主观性的生等国际设计新锐的作品，奠定今日巴黎时装周在软性指标，采用标准分数的形式解决不同行业的展服装和彩妆方面的兼容并蓄与领导性。现今巴黎时会评分问题。[3]刘松萍认为培育一个品牌会展并不装周的成就可说要完全归功于握有巴黎时装周入场容易，要建立一个品牌会展需要经过多年乃至更长审核权的戈巴克。巴黎时装周每年在2～3月举行的时间，品牌会展不

5、能只追求短期经济效益，而应在秋冬新品发表会，9—1O月举行春夏新品发表会每次收稿日期：2014—04—20作者简介：蔡礼彬，中国海洋大学管理学院讲师，硕士生导师，历史学专业博士；马添，中国海洋大学管理学院管理学专业硕士研究生。27中共青岛市委党校青岛行政学院学报2014年第3期．10IIRoFTHEPARTYscH0oLoFC．P．OQING0^o№INIcIP^LOOMMlTT匪NO．3，2O14举办总是吸引国际媒体采访，为法国带来一年314争优势。就直接贡献而言，时尚业带来每年350亿亿欧元的商机、22．2万人的工作机会。巴黎时装周

6、欧元的产值和15万就业机会]。法国在三个创意将最新的流行趋势介绍给世界各地的人，也为法国领域是世界领先的：香水和化妆品、高级时装、高级赚进巨额的外汇与声誉。即便是二战期间，法国时珠宝。这三个部分即使在经济困难时期增长也很强装协会也没有停止巴黎时装周的进程。“战争结束劲。它们占法国消费品行业广告支出总额的后，ChristianDior先生的“NewLook”甫一亮相，就43[g]。在巴黎大区有法国1／4的时尚业从业者(4立刻为巴黎变本加厉地重新收回了失地。”I6是什么万人)；3／4的法国奢侈品公司。7O的法国设计师让法国时装周如此吸引人们

7、的眼球呢?巴黎时装周和5O的设计公司(8500位设计师；17500个设计城市世界著名品牌展览会的因素有哪些呢?本文旨公司之外的设计职位)。时尚奢侈的品牌很多，如路在通过研究巴黎时装周发展状况和会展业品牌建设易威登(LVLouisVuitton)、爱马仕(Hermes)、香经验，梳理其中具有普遍意义的理念和规律，总结出奈儿(Chane1)、迪奥(Dior)、卡地亚(Cartier)、鳄鱼会展业品牌建设的基本路径和一般方法，以期为会(Lacoste)、纪梵希(Givenchy)、兰蔻(Lancome)等，展城市建立完善的会展品牌体系和繁荣会

8、展经济提都是法国著名的时尚奢侈品牌。供案例借鉴和理论依据。三、精准定位和规划二、巴黎时装周产业基础雄厚展览会定位实质是将某一特定题材的展览会市品牌展览会的形成涉及很多因素，需要具备许场加以细分，从而找到适合