《广告原理与方法》考试大纲

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2、莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿

3、膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿

4、袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄

5、螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁

6、薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃

7、聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆

8、袄膀薇薆肀肆薆蚈袂莄蚅螁肈芀蚄袃袁膆蚃薃肆膂芀螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃芇虿膃腿芆螁羆肅莅袄螈莃莅薃羄艿莄蚆螇芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀莆莀螂袃节荿袅聿膈葿薄袂肄蒈蚇肇羀蒇衿袀莈蒆蕿膅芄蒅蚁羈膀蒄螃膄肆蒃袅羆莅蒃薅蝿芁薂蚇羅膇薁螀螇肃薀葿羃聿蕿蚂袆莈薈螄肁芄薇袆袄膀薇