农民旅游消费情况调研 .doc

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1、农民旅游消费情况调研农民旅游消费情况调研农民旅游消费情况调研农民旅游消费情况调研农民旅游消费情况调研　　江西省赣州市辖1区2市15县，总人口889万人，国土面积、人口分别占全省四分之一和五分之一，是我国东南部最大设区市.2008年，该市提出了“力争用3至5年的时间拉开赣州特大城市框架，用20年左右的时间把赣州建设成为特大城市”的奋斗目标，全面启动新一轮城市建设.2008年赣州市城市化率为35％，2011年则达到了44％，城市人口持续增长.本文选择江西省赣州市中心城区的章贡区、赣州经济技术开发区，2010年城市化率高于赣州市平均水平的宁

2、都县、大余县、龙南县、会昌、信丰县、于都县，以及城市化率低于赣州市平均水平的赣县、瑞金市等10县、市、区市民化农民集中居住的小区抽取样本，运用市场调查的方法，实证研究“在我国现代化建设过程中，借助于工业化与城市化的推动，在户籍等方面获得市民身份的传统农民”，即“市民化农民”旅游消费者行为特征.发放问卷300份，回收273份，其中有效问卷为254份.问卷发放方式为多人多点同一时期进行的方式.问卷内容主要包括市民化农民群体在旅游消费情况、旅游消费决策中所涉及的经济因素、忧虑因素、旅游目的地喜好等相关问题表现出的主要特征，对各种旅游影响因素

3、的敏感性差异，以及在旅游资讯传输方式的选择偏好，为企业拓展市场提供实证数据支持和决策参考.从市场学和消费的角度，16—65岁的市民化农民从消费能力以及对整体市场的影响力都具有决定意义，其市场消费力较大，故将调查对象界定于16—65岁之间的市民化农民.在受访的254名市民化农民中，男性137人，占54%；女性117人，占46%.　　1市民化农民旅游消费的条件已然成熟　　市民化农民文化素质较高将受教育程度分为5个层次.受访人群中，受教育程度达大专及以上的占%；受教育程度达高中或中专的占%；受教育程度达初中的占%；受教育程度达小学的占%；未

4、受过学校教育的占%.大学、中专、高中程度的人数达到%.文化程度较高者容易转变消费观念，接受新的消费方式，乐于通过旅游增长见识、放松身心，较容易使旅游成行.　　生活水平有了提高受访者中，主要有经商、打工、房屋出租、社会救助和其它等五种类型的“家庭经济收入主要来源”.调查结果显示，“家庭经济收入主要来源”以“经商”和“打工”为主，分别为占%和%.以“房屋出租”为“家庭经济收入主要来源”的占%“.政府救助”的占%，”其它”的占%.说明受访者居住区域就业率较高，就业环境较好，因而有着较为稳定的经济来源.官方数据表明，2011年赣州市城镇就业率

5、达到%.同时，受访者认为“家庭人均收入”“增加了”的占%；认为“基本持平”的占%；认为“减少了”的占%.说明从农民身份转变为城市居民后，家庭人均收入普遍有了增加，经济条件得到比较明显改善.　　市民化农民与城市融合度好调查结果显示，对于“作为城市居民，跟以前比，心理感受”的回答，表示“更自豪”的占%；表示“更受歧视”的占%；表示“变化不太明显”的占%.少部分人成为市民后有较强的“城市弱势群体”心理.总体上，市民化农民与城市的融合度尚可.　　2市民化农民旅游消费行为分析　　预期支出对市民化农民旅游消费有较强的抑制作用调查结果显示，表示储蓄

6、是着眼于“购建住房”的占%；为了“防病养老”的占%；为了“购置家用电器”的占%；为“婚嫁教育”准备的占%；“近期可以考虑存钱去旅游”的占%.可见，教育、医疗、建房、购置家电、防病养老等预期支出对市民化农民旅游消费有较强的抑制作用.　　有旅游经历的人为数不少调查结果显示，关于“旅游频率”问题的回答，“没有旅游经历”的占%；“近1年内旅游过”的占%；“近2—4年内旅游一次”的占%；“上一次旅游是在五、六年以前”的占%.有过旅游经历的人达到％，近4年内旅游过的达到%.　　许多人希望能够到外面去“逛逛”调查结果显示，表示“愿意接受”旅游消费的

7、占%，表示“不愿意接受”旅游消费的占4%，表示“没想过”的占%.表现出对旅游消费较高的接受度.　　大多数人认为旅游应该过夜，因此至少需两日以上调查结果显示，受访者中，认为“最合适的旅游时间长度”是“1日”的占%；“2—4天”的占%；“5—10天左右”的占%；“10天以上”的占%.因此，认为旅游需要2日以上的达到%.多数人认为“2—4天”或“5—10天左右”是较适合的旅游时间长度，将旅游的目的定为休闲娱乐的占多数.　　可承受的单人旅游费用主要集中在1000元以内，总体消费水平较低调查结果显示，认为“可承受的单人旅游费用”在“500元以内

8、”的占%；在“1000元以内”的占%；在“2000元以内”占%；在“3000元以上”的占%.认为“可承受的单人旅游费用”达到1000元以内的占％.市民化农民对于1000元左右的出游费用较为接受.同时，在特定的人群中会有较