真人秀节目与景区推广合作分析.doc

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1、真人秀节目与景区推广合作分析户外真人秀的“狂潮”始于2014年，不少节目火了，收视率一次次刷新着记录；不少节目的拍摄地也火了，游客一批批接踵而至。户外真人秀为何会被狂热追捧？而在户外真人秀里面又藏着怎样的风景？带着问题，小编以四川和《一天两夜》为例，就旅游目的地如何通过“真人秀”电视节目营销进行一番探访。去男神女神们“战斗”过的地方旅游不论是逗趣、搞笑的兄弟旅行与竞技户外真人秀的《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》，还是温馨、甜蜜的亲子户外真人秀的《爸爸去哪儿》、《超人回来了》，抑或是明星“下嫁”体验农村生活的《喜从天降》、《明星到我

2、家》，2014年，户外真人秀扎堆电视荧屏。电视里，无论是女神们上山下乡，还是男神们组队闯关，观众们都看得热闹。在电视媒体人眼里，看到的是热闹的真人秀现象背后，对未来电视发展的一大主流趋势。随着电视娱乐的不断发展，观众对以往的一些节目模式已经产生疲劳，因此卸下“偶像包袱”的真人秀节目因其“真”反而受到观众喜爱和追捧。《两天一夜》总制片人裴红义认为，在以往，夸张考究的造型、纷繁华丽的包装充斥在电视综艺节目中，镜头前的明星几乎都在进行着各种表演。然而，在大众文化全面占领文化市场的时候，真情其实才是市场的主角，人们更想看到那个摘下明星光

3、环的“自己”，贴近大众才能够获得更加长久的生命。当各大电视台齐刷刷地把录影棚“搬”到室外的同时，户外真人秀节目也为拥有独特风景的各大景区提供了很好的“露脸”机会。在旅游营销者眼里，看到的是热闹的真人秀背后旅游营销的新舞台。2013年，一档《爸爸去哪儿》不仅带火了温馨的家庭亲子旅行，也让原本鲜为人知的拍摄地一时间成为热门景点。明星父子们在节目里去过的云南普者黑、宁夏沙坡头等地都呈现出游客井喷的现象。云南普者黑景区在2014年接待游客同比增长翻一番，尤其是在暑期农家乐的房价接近星级宾馆，平时五六十元一个标准间卖到400多元，一些有特

4、色的农家乐一个房间甚至卖到上千元；港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区2014年上半年接待人次与去年同期相比增长37.67%，旅游收入增长46.54%。同样，在2013年与《爸爸去哪儿》分占户外真人秀荧屏的《两天一夜》，也掀起了一阵“两天一夜”旅游热。“那两天真的是人山人海，古城里的人流量堪比黄金周。整个阆中都在讨论着一件事情，就是《两天一夜》。”阆中市文化和旅游局局长宋海全一提起《两天一夜》拍摄期间热情粉丝追捧的场面，总是忍不住发出惊叹，“电视节目的影响力真是太大了!”节目带来的影响是播出以后，在《两天一夜》第一季拍摄地中，阆中在20

5、14年共接待游客620万人次，同比增长21%，实现旅游收入54.1亿元，同比增长22.4%；广元在2014年全市共接待游客2769.4万人次，同比增长14.7%，实现旅游收入158.7亿元，同比增长40.9%。同时，四川省内一些旅行社、自驾游俱乐部还顺势推出了“两天一夜”四川旅游产品，“两天一夜”成为周末出游新方式。让“四川好玩”更好玩儿如今户外真人秀似乎已经成为各个旅游目的地在营销宣传上争抢的一块大“肥肉”。但就在一年多以前，这还是一只没人敢尝试的“螃蟹”，四川省旅游局成了第一个“吃螃蟹的”。2013年，户外真人秀节目还只有《

6、两天一夜》和《爸爸去哪儿》，一个掀起了回忆共同青春的朋友结伴旅行热潮，一个带火了温馨的家庭亲子旅行热潮。与《爸爸去哪儿》让一些鲜为人知的乡村“无心插柳”意外走红所不同的是，所有拍摄地都在四川取景的《两天一夜》，实际上却是一次有心栽花的有意营销。2013年5月19日，中国旅游日四川省分会场活动在都江堰景区举行，活动上四川省旅游局推出一项贯穿全年的大型旅游推广活动——“四川宝藏”。该活动便是由一档旅游真人秀电视节目《两天一夜》和一档通过自媒体进行分享参与的网络活动“旅游寻宝”组成，是一个整合线上与线下、网络与电视互动的营销活动。“四

7、川省旅游局不仅具有创新精神，还有超前的眼光。”谈起“四川宝藏”项目，裴红义认为与四川省旅游局的每次合作都是跨越性的创新，“《爱，在四川》系列微电影，是四川省旅游局与我们的首次跨界合作。在2012年初，我们共同推出了全国首个旅游系列微电影，后来我们就想2013年要做一些新的东西出来才行。当时户外真人秀在美国、韩国很火，但国内还没有，我们就想为什么不能通过户外真人秀来宣传旅游目的地呢。”如果说2012年，四川省旅游局推出的《爱，在四川》系列微电影，让游客通过网络看到了四川的美景，知道四川好看，那2013年推出的《两天一夜》户外真人秀

8、节目，就是让更多的游客通过电视看到了四川的好玩儿和怎么玩儿——四川省旅游局局长郝康理对《两天一夜》进行了这样的定位。中国版《两天一夜》第一季由四川省旅游局提供落地支持，嘉田文化出品，四川卫视播出，韩国KBS内容合作，在创作与制作中集各方之所长。从2012年5月开