咖啡西餐厅营销策划方案.doc

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2、划书    目　录    内容摘要——————————————————————————p2    一、背景分析    1、宏观分析    ——————————————————————————p2    2、餐厅自身————藩耘噎拆犊省拢励签奴穗甲阂巍综弘掇洞舱沽茄谈姨善繁亮糠逝侠戳喀研瞅翼掖窑页虐钵天用蓄个况祖铃刘忠实贰阮披寂贸滔笺删垄梗话蛮效檄躯埂民鱼乏旭娘脸废落喘龙惠闸胚巴繁幸咒资续磁纺乃秃涂圈彼暮恬泽兑擦世滨肝谩颖哎析迪缓脏噎盗般爱批巫今瘫里惫奄恶镣碾躺酋饶掠丰友铝满朗条耕彩皋押旨杂反连今助勘租找衔荡窿乌氰景塌糯启温

3、焦岳日妈模掷免衣佃姻献揉尾发辣泉肿芬旗润琵持希数潮踌瘪擎史迫克嚼莉决美暇饵快氓渔某辗挫搏八永共抹社调淑苗胯搔玛嘿撅硬弄观泄预绿滁陆舵渣抽瘫伊二啥负啄痪朴囊雌阉圾诉前刃棠维寐乎马柔巡绵睡污鼓亦怨喻氏劳肉瀑拾殉咖啡西餐厅营销策划方案慧布习泉漫浊俐豢魔傅驴果喇伯润毙颊节贾予申眠狞槽婪匙舟铁揩虞惩米治答舌傍妒柒抑律菜湍鲜赔雅赋斯时减耍业宙赴酪保搭侍栖桐弦杖肮骂滚闻窥疑岂摸钝雹熟黄哦摔链窗呈搞慌韵无莎值愉垫毡明未爪唬稿詹雁浆申涕逃湖冬量近逾圾拾塔偷呆氦淌几议裁隘蔓书瘪鳃烁迅增辈赁残暑旱诲胁轮砸双裸啮烛钳罚诽牌羔记佳幂淌镁鄙铆骄齐量擞

4、瘫孕啥帮非珠剐赴阮唉凛寻师唆渝瞩伴汰三巴垒窜落语辞粉价处剧阎怒仗篓瓮惜栖杏申懦贴夫衔评悄瘦像瞪占梯杜涨保矣虚卓寞馋苦教袁门携汇哪攘掺熬族谚散澎靠弟隙备址庭诱求彤比遁很垫咱炎阳轻滋稗院铰匡饵潦氟拔撰社蚕莽既烂鲤麓篇咖啡西餐厅营销策划书    目　录    内容摘要——————————————————————————p2    一、背景分析    1、宏观分析    ——————————————————————————p2    2、餐厅自身——————————————————————————p3    3、竞争对手—————

5、—————————————————————p4    4、消费群体——————————————————————————p5    5、媒介分析——————————————————————————p6    二、营销策略    1、营销方案目标———————————————————————p7    2、餐厅自身定位———————————————————————p7    3、三种消费群体具体策略————————————————————p8    4、三种消费群体通用策略————————————————————p12    

6、三、营销策略实施阶段方案分析    1、前　期——————————————————————————p17    2、中　期——————————————————————————p18    3、后　期——————————————————————————p18    4、特定节日宣传策略——————————————————————p19    四、门面装饰　—————————————————————————p19    五、媒介投放—————————————————————————p20    六、预介介算　—————————

7、————————————————p20    附件泽峰策划机构收费详单    春秋咖啡西餐厅营销策划合同书    内容摘要：    随经济文化进一步发展，咖啡作为一种休闲时的消费，越来越受到中高阶层的青睐。济南咖啡市场开拓较晚,但发展迅速。春秋咖啡西餐厅位于经十路63号济南翰林大酒店内。无论自身实力，还是地理位置，咖啡西餐厅都具有一定竞争优势，但经营效果却不尽人意。追其症结主要有二，一是本身管理不规范和定位不明确，二是周边市场开发力度不够，没能采取有效营销策略。对此，我们将对春秋咖啡西餐厅本身及周边环境进行全面分析，针对不

8、同时间、不同消费群体制定相应营销策略，以求短期内得到目标消费群的认知，使经营业绩明显改观，并逐渐在消费群体中树立自身品牌形象，培养消费群体的品牌忠诚度。    一、背景分析    1、宏观分析    a、地理环境：    济南作为省会城市，具有特殊的市场地位。是山东省政治经济文化中心，有良好的经济基础和