酷云互动-疫情之下的下沉市场-2020.3.pdf

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1、疫情之下的下沉市场—触媒洞察HOTELSUPERMARKET中国“战疫”阶段性取胜，拥有近70%人口的下沉市场功不可没春节至今，多少人每天早上睁开眼睛后第一件事情是看昨天增加了多少？在全民义务“抗疫”的时期，“战疫”取得阶段性胜利话不多说，看近日战报：“多省区市新增病例为0”“湖北以外新增病例重回个位数”……疫情之下，在中国这片滋养着14亿人口的土地上拥有70%人口的下沉市场“抗疫”极具重要性中国人口下沉市场人口一二线城市三线及以下城市提起下沉市场，很多人的刻板印象“网络覆盖不到”“信息接收不及时”……现实真的如此吗？看看下面

2、的数据就清楚了每10台智能电视中，有5.6台在下沉市场每10个移动网民中，有5.4人在下沉市场2020年1月2019年3月具备及时获取信息条件的下沉市场，外出情况如何？根据酷云户外监测数据洞察，下沉市场2020年春节后无外出/返工潮出现与2019年形成鲜明对比，可见下沉市场防控取得显著成效2019春节前后下沉市场户外人流量趋势2020春节前后下沉市场户外人流量趋势无外出/返工潮返乡潮返乡潮外出/返工潮腊二二二二二二二二二除春正初初初初初初初腊二二二二二二二二二除春正初初初初初初初月十十十十十十十十十夕节月三四五六七八九月十十十

3、十十十十十十夕节月三四五六七八九二一二三四五六七八九初二一二三四五六七八九初十二十二分地区来看，下沉市场各地区2020春节期间户外活跃性相比春节前均大幅度下滑从降幅TOP5城市特征可见民俗文化、气候适宜、温泉等春节旅游胜地受疫情影响最大下沉市场中户外活跃性降幅最大的5个城市12345山西晋中浙江舟山海南万宁内蒙古兴安盟辽宁本溪世界文化遗产平遥属亚热带季风气候，曾获“世界长寿之是党的民族区域自中国优秀旅游城市、世界文化遗产平属亚热带季风气曾获“世界长寿是党的民族区域中国优秀旅游城遥古城，还有晋候，冬暖夏凉，之乡”称号，有自治政策

4、最早实市、国家森林城商民俗文化旅游温和湿润，光照东山岭、兴隆温践地，拥有五一市、国家园林城区等一批全省旅充足，曾获泉、尖岭温泉、会址、民族解放市、中国温泉之游精品，榆次老“2018年国家森神州半岛等著名纪念馆等革命旧城……本溪水洞、城、常家庄园、林城市”称号景点址，还有著名景五女山、关门山、乔家大院等点阿尔山温泉温泉寺等景点下沉市场疫情期间触媒表现据酷云数据洞察，下沉市场户外媒体活跃性大幅下滑，从商超LED屏人流数据可以看出，在疫情影响下，2020年春节前到访商超储备物资的用户明显增多，春节后保持较低水平下沉市场商超LED屏人

5、流量趋势20192020腊二二二二二二二二二除春正初初初初初初初初十十十十十十十十月十十十十十十十十十夕节月三四五六七八九十一二三四五六七八二一二三四五六七八九初十二下沉市场用户宅家过年，客厅经济蓬勃发展，智能电视作为家庭流量入口，涨势可观下沉市场2020年春节智能电视开机活跃与使用时长双高，以除夕为起点持续增长开电视长时间观看下沉市场智能电视开机率下沉市场智能电视使用时长（min）2019202020192020maxmaxmax初九除夕初九max除夕腊二二二二除正初初初腊二二二二除正初初初腊二二二二除正初初初腊二二二二除正

6、初初初月十十十十夕月四六八月十十十十夕月四六八月十十十十夕月四六八月十十十十夕月四六八二二四六八初二二四六八初二二四六八初二二四六八初十二十二十二十二热门电视直播节目（除夕-初九）《下一站是幸福》《新世界》《我不是购物狂》《决胜法庭》《还没爱够》《我家那闺女第二季》《声临其境第三季》《新相亲大会第三季》《欢乐喜剧人第六季》《天天向上》手机作为个人移动互联网流量入口，下沉程度也在增加移动APP每新增100个用户，就有55个来自下沉市场，听音乐、看资讯、拍照摄影等类APP渗透比例较大移动互联网行业新增用户分布(2020年1月12日

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