广告语隐喻意义构建的概念整合机制

《广告语隐喻意义构建的概念整合机制》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2014年第3期吉林省教育学院学报No．3，2014第3o卷JOURNALOFEDUCATIONALINSTITUTEOFJnaNPROVINCE、30(总351期)TotalNo．35l广告语隐喻意义构建的概念整合机制祖穆(东北师范大学外国语学院，吉林长春130024)摘要：本文从认知语言学角度，探讨了广告语中广泛存在隐喻的原因，即隐喻的相似性和隐喻表达的经济性，符合广告语表达需要具有相关性和追求经济效益的特点，并运用Fauconnier与Turner提出的概念整合理论，进一步分析了广告语隐喻意义的构建。该理论揭示了整合空间中层创结构

2、形成的动态过程，能够详细地阐释隐喻的意义建构和分析隐喻过程中的推理机制。概念整合机制的运作基于相似性，可以对广告语隐喻意义的构建进行更好的阐释。关键词：广告语；隐喻意义构建；概念整合中图分类号：H05文献标识码：A文章编号：1671—158O(2014)o3—Oll0—o2一、引言费者、竞争者或广告目标相关，若两者不相关，则达广义上的广告，包括商业广告和非商业广告两不到对产品或观念进行有效介绍、宣传的广告目的，类。本文所指的广告是狭义上的广告，即商业广告。广告的解读会困难重重。同时，广告语的语义与其目前，语言学界和广告界比较认可美国市场

3、营销协字面意义，也具有相关性或相似性。相似性是隐喻会(AMA)对商业广告所下的定义：“广告是由明确赖以存在的基础，尽管有学者指出，“相似性是一个的广告主付费的基础上，采用非人际传播的形式对相对的概念，在隐喻中有时我们要凭借自己的想象观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。”由此可力去构想两概念之间的相似之处，成功的隐喻大多见，广告的首要功能是提供信息，这要求广告的表达是在极其不同的两种事物之间建构同一性。”但需要和所要介绍、宣传的观念、商品等之间具有较强广告中基于相似性的隐喻往往更容易使广告受众快的相关性。广告由语言文字、画面、音乐等要素

4、组速识解和记忆。广告语意义不只是字面意义的简单成，而其中语言文字居于主要地位⋯。本文中的广相加，如一则钻戒的广告语“钻石恒久远，一颗永流告语是指以语音或文字形式出现的广告语言文字中传”的意义，不只是字面意义“钻石品质坚固，可以的商标词、广告标语、标题和正文。国内以往对广告保存很久”，经过人类大脑的认知加工，借助转喻或语主要从其文化内涵与翻译和系统功能语法等角度隐喻识解，我们得到“佩戴钻石戒指，我们会得到像进行分析，随着认知语言学的兴起，学者们开始尝试钻石一样坚固、永久的爱情”的广告语义。因此，我从认知角度对广告进行研究。本文结合广告语中

5、普们在解读广告语隐喻意义的构建时，要立足于相似遍存在的隐喻现象和广告语的特点，认同广告语隐性进行分析。喻意义具有可分析性，并进一步探讨广告语隐喻意(二)广告语隐喻表达的经济性原则义构建的概念整合机制。出于广告费用的考虑，广告语往往需要在有限二、广告语中运用隐喻的原因的认知角度分析的篇幅或时间内，既要实现对观念、商品及劳务的介(一)广告语的相关性和隐喻的相似性绍或宣传，又要追求广告语形象、生动、易记、信息量根据人类认知相关性原则，即人类认知常与最大，以更好地实现广告的经济效益。这就要求广告大关联性相吻合J，创作或解读广告语也需要具备语遵循

6、语言的经济性原则，即用尽可能少的投入获相关性。广告语的语义或字面意义必须与产品、消得最大的效果。而隐喻表达充分体现了思维和表达收稿日期：2013一ll—06作者简介：祖穆(1987一)，女，吉林长春人，东北师范大学外国语学院，硕士在读。研究方向：认知语言学，商务英语。ll0的经济性原则，这补充说明了广告语中存在大量是两个输入空间共有的相似结构与组织。同时，整隐喻的原因。合空间中的层创结构是由推理机制在相似性基础上结合语言的经济性原则的实现方式，从投入和产生的。因此，概念整合理论在分析实时隐喻的过产出的关系看：在效果不变的情况下，尽可能减

7、少投程中，比其他理论具有更强的操作性，也更符合广告入【4J。在语音演变中，广告中经常出现利用谐音的语隐喻的特征。特点或音义歧义形成两层或两层以上的意思。如一Fauconnier&Turner(2002)将概念整合描述成则含片的广告语：“想知道‘清’嘴的味道吗?”这里一个动态过程，运用既有的思考方式去创造新意义“清”嘴指该含片能够清除口腔异味，带来清新感从而产生认知的过程，也就是说这个过程是新创的受，但利用“清”嘴与“亲”嘴发音相近，以达到宣传概念意义和情感意义的来源。整合空间的核心是其效果的方式备受争议。在句法演变中，结构的简约层创结构

8、，如前文所述整合空间的成分和特征不是化，如采用词语替代、省略等都体现了经济性。输入空间成分的简单相加，而是选择性地纳入两个在投入既定的情况下，尽量增加效果，表现在如输入空间的部分结构。广告语的意义如同整合空