国际象棋赛事推介文化策略探究

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1、国际象棋赛事推介文化策略探究◎谷笑冰(北京大学，北京100871)体育赛事在全球的广泛传播和在政治经济领域影响：可以推动基础设施建设，改善城市环境，提升的特殊作用，被认为是20世纪除两次世界大战外，城市形象；可以提供就业岗位，促进社会稳定；可以对人类社会影响最深远的第三件大事。体育赛事既促进旅游，加强城市间文化交流，提升城市软实力。拓宽了人们的视野，也使体育运动作为一种文化理不同的语言，不同的习俗，都在赛事活动的空间和时念渗透于人们的生活之中。尤其是大型体育赛事更间里得到充分的融合，整个城市都会因此而焕发勃以其巨大的观赏性和影响的广泛性

2、而成为世界上最勃生机。首尔是东亚重要的国际性都市，作为韩国经吸引眼球、最具传播力的平台[．]。国际象棋作为一种济奇迹的引擎及缩影，受到国际社会的瞩目。首尔奇具有1000多年历史的世界性的运动，是全人类的文迹的启示就是通过与国际赛事的合作不断导入城市化遗产，蕴藏着无穷无尽的学问和智慧。作为舶来的国际形象、不断积累城市的品牌资产。首尔成功地品，国际象棋在国内的发展是从20世纪90年代初把握了三次历史机遇，1986年的第1O届亚运会、谢军获得世界冠军才逐渐开始的，要让它在这片土1988年的奥运会和2002年的世界杯足球赛，使城市壤上牢牢生根并

3、蓬勃发展需要花费较大的精力和较形象得到空前的提升，使城市营销开始快速发展，创长的时间。笔者认为不妨从以下几个方面着手。造了深厚的城市品牌]。我国海南儋州、宁波鄞州、江苏兴化，已经在和国际象棋赛事活动的合作中获一、与城市结盟益良多。笔者相信，国际象棋赛事和城市结盟绝对会是一项双赢的合作。每个时代都有一个标签，每一个城市都有自己独特的魅力。城市对于生于斯、长于斯的民众，总有二、与企业“联姻”一种发自内心、恋恋不舍的情结，亦即所谓的乡愁情愫。同时城市也吸引着那些怀揣梦想来自世界各地优秀的企业就像优秀的人一样，都有一定的物的人们慕名来此参观、旅

4、游，不同地域文化的交流和质属性，三星电子、格力空调、可口可乐、劳斯莱斯，碰撞，也给城市带来了无限活力。两者结合，进一步这些优秀的企业，在中国可谓是家喻户晓，深入人推动了城市的发展、壮大，也许这就是城市的魅力所心。优秀企业拥有优质的产品、先进的技术、贴心的在。国际象棋赛事活动如果能与城市结盟，运用赛事服务、良好的文化，它们经历了时间的检验、岁月的冠名、城市协办的方式，就能Ij妙地植入城市、融入沉淀，它们在社会中已经赢得广泛口碑，拥有固定的城市，成为城市的一部分，从而被城市民众熟悉、喜拥趸和购买群体，有形无形中都在影响着社会公众爱，成为市民

5、生活的一部分，成为城市的一部分，甚的目光。至成为城市的名片，驰名中外。许多有着百年历史的企业在与国际象棋赛事合作的过程中，也能借英格兰俱乐部在漫长而艰辛的发展过程中，起落沉助体育赛事活动的影响力、体育明星形象的高人气，浮、升级降级、兴衰荣辱，但都造就了一大批忠实坚提升企业自身知名度，提高品牌价值，获得更多经济定的球迷。这些球迷世代相传，祖辈带着父辈、父辈效益，从而更愿意继续赞助赛事活动，推进赛事运动又带着子辈到球场看球，一代又一代地把自己对球不断发展。比如赛事受众不知不觉中就会产生对于队的热爱传递下去。原本属于贵族、绅士的运动——该赛事

6、合作企业所提供产品、服务的积极的联想，并网球赛事借助墨尔本、巴黎、温布尔登、纽约这些世成为赛事合作企业潜在的消费者。这种良性循环也界名城的影响力而成为吸引全球目光的世界顶级赛会让国际象棋赛事协会获得赛事运作资金，提升国事——四大满贯。国际象棋在我国海南儋州小试牛际象棋赛事品牌价值，提高运动员形象与待遇，吸引刀，也已初见成效。海南儋州国际象棋超霸赛举办四更多人积极参与，促进我国国际象棋竞技体育水平年来，已经在不知不觉中改变了海南儋州，从无人知的进一步提高。韩国三星电子在利用赛事营销方面晓到如今每年都举办多种相关国际象棋赛事，国际做得非常成

7、功。从1986年开始，三星每次都是亚运象棋在儋州受到了越来越多人的喜爱。在儋州，随处会的合作伙伴或赞助商，成为全球品牌价值提升速可见的出租车车身上就印有国际象棋棋盘的标志；街度最快的公司。国内方面，杭州雅戈尔、天津弈城、齐边的水果摊、小吃店，小贩们也都热情地询问：“今年的鲁晚报、山东火炬、青海唐古拉、华旗资讯、重庆移动超霸赛又开始了DE?”国际象棋已经深深融入儋州。通信、成都银行等名优企业均已和中国国际象棋赛当提起某个体育赛事，人们往往会想起一座城事“联姻”。现今中国进入WTO，世界经济融合趋势加市。成功的体育赛事活动能给城市发展带来深

8、远的快，国际象棋特有的精神内涵、独到的规则文化也是179中国企业走出国门、了解西方思维方式的一种有效幅、版面；为他们聚焦大量的镜头、画面。如天才少女途径。著名IT企业华旗资讯在和国际象棋赛事合作侯逸凡、美女