2012年景区旅游宣传营销计划.doc

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1、2012年景区旅游宣传营销计划为全面落实县委、县政府提出的“旅游兴县”战略，提高凤县旅游产业综合素质，塑造灵官峡“宝成铁路文化”、消灾寺“宗教文化”、紫柏山“生态文化”主题景区形象，以三大景区为着力点，为把凤县建设成为全国知名文化旅游胜地，结合景区发展实际情况，制订此计划。一、总体要求坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则，以抓好景区旅游总体形象，大力宣传三大文化主题，以景区旅游形象宣传为重点，重大活动为依托，积极培育省内外市场，率先强化对凤县周边市场的促销力度，全面提升景区旅游知名度、美誉度。　　二、工作目标2012年力争接待

2、游客300万人次，旅游旺季，日接待游客量达到10000人，周末、节假日达到30000人以上。三、宣传原则今年的旅游宣传营销工作，将本着多法并举、讲究实效、突出重点的原则进行，努力实现“四个结合”，一是“请进来”与“走出去”相结合，抓住一切有利时机宣传景区。二是近期市场与远期市场相结合，构建全国旅游宣传体系。三是政府主导与企事业参与相结合，促进旅游宣传和谐发展。四是旅游宣传促销与旅游宣传品、纪念品的制作相结合。设计制作旅游画册、建立景区旅游项目库，编制景区旅游业投资指南、旅游专刊等宣传品。　四、营销策略与基本思路　　1、总体战略　树立各具

3、特色的旅游品牌产品形象。2、基本思路：（1）在全国范围内大张旗鼓地宣传推广景区营销主题，以此带动景区旅游促销工作的深入开展。（2）跟踪研究旅游目标市场，确定主要客源地、客源层、客源群及相应产品，根据“市场不同、产品不同”的旅游经济规律，搞好分类，适应市场，采取不同的营销方式，吸引更多的游客到景区旅游。（3）树立大营销观念，达到景区大联合，与凤县现有景区共同培育旅游大市场，联合周边地区进行联合营销，融入西部旅游系列,力推“一日、两日、三日”旅游线，从而真正达到“双赢”效果。五、宣传重点2012年，景区旅游宣传在范围上以西北各省市为重点，在

4、形式上以媒体、网站为平台，在内容上以节庆、主题活动为依托。做到突出重点、行业联动、塑造景区旅游品牌。（一）媒体宣传1、首先在省、市、各县电视台旅游频道定时播放景区旅游宣传片，争取今年在省内主要电视台播放景区旅游宣传片，在陕西日报、华商报、西安晚报、宝鸡日报等媒体发布旅游信息，逐步向省外媒体靠拢，进一步扩大凤县旅游广告的覆盖面，放大旅游宣传效应，增强对公众的影响力。2、发挥网络媒体优势。在中国旅游网、陕西旅游网、宝鸡旅游网、西部旅游网、大秦网等省内大型媒体网站，及凤县公众信息网、凤县新闻网、凤县旅游网上及时更新景区旅游活动信息，发挥网络媒

5、体优势。同时景区主动与知名旅行社联合，及时将景区优惠活动在旅行社宣传网站上公布，吸引更多游客参团旅游。（二）节庆宣传景区成立专属旅游活动策划小组，及时策划各类节庆活动，通过旅游节庆活动，吸引大批游客，树立旅游品牌形象。2012年要组织实施第一届中国古凤州“铁棋仙迹”象棋对弈大赛文化旅游节、佛教素食文化旅游节、休闲养生茶话会、消灾寺观音法会、佛教重大节日法事法会、紫柏山风光摄影展、灵官峡探险寻宝大赛等旅游节庆活动，积极参加全县组织的“驻华大使栈道文化研讨会、大美凤县《凤求凰》”等旅游文化活动，力求在内容和形式上有所突破、有所创新。（三）主

6、题宣传1、策划、组织大型宣传促销活动，在西安、宝鸡、汉中、天水等重点客源市场组织策划景区旅游形象推广周活动。根据宣传促销主题，通过筹备参加各种大型活动、旅游推介会、旅游风光摄影展、旅游咨询等多种形式，推介景区旅游产品，力求运用大手笔，形成大声势，吸引大客源，产生大效益。2、加强宣传载体建设，针对不同的目标市场印制不同内容和形式的宣传资料，制作精美的旅游宣传折页、旅游招贴画、旅游形象片、广告片，在重点客源市场设立大型户外广告，向全省旅行社、星级酒店、景区、接待中心、商场以及周边地区旅游节庆、会展投放旅游宣传品。　　3、积极参加省内外旅游文

7、化部门开展的旅游促销及各类专题旅游节庆、会展，以及周边城市旅游节庆活动，组团参加国内旅交会的旅游宣传推介活动，制作精美展台，发放宣传资料，向省内外旅行商广泛宣传凤县景区，扩大凤县知名度。4、捆绑、联合旅游企业形成舰队，联合出海，抢占商机，强化目标市场的促销力度。景区要积极主动参与各级旅游部门组织的大型宣传促销活动。增强市场竞争意识，不能仅仅依靠政府宣传旅游产品和线路，产生依赖或投机心理。要以大旅行社的产品促销为龙头，结合县内各大酒店和主要旅游景点组建利益共同体展开联合促销。2012年1月11日