关于南宁中与高端百货的市场调查报告.doc

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1、南宁中、高端百货市场调查报告调查对象：巴黎春天百货南宁店、广州友谊商店南宁店、梦之岛古城店、梦之岛民族宫店、梦之岛水晶店调查时间：2010年6月24日—2010年6月25日报告内容：一、南宁五个主要中高端、高端百货商店的基本概况二、巴黎春天百货南宁店的SWOT分析为了加深对南宁高端百货市场的了解，分析巴黎春天百货的机会与问题，本人利用一天半的时间走访了南宁市的广州友谊商店、梦之岛水晶城旗舰总店、梦之岛民族宫店、梦之岛古城店以及巴黎春天百货，对这些门店进行实地的调查，再结合一些资料，现将调查情况汇报如下：一、南宁五个主要中高档、高端百货商店的基本概况1

2、、广西梦之岛百货企业背景----广西梦之岛成立于1995年10月18日。以销售世界最流行的时尚精品为经营特色，以介绍引导消费潮流为宗旨，以向消费者推介优质的商品、提供企业一流的服务体验、营造优雅的购物环境为己任，除了南宁外，其在贵港、梧州、桂林均有分店，是广西商业的龙头企业。u梦之岛购物中心-------1995年10月l选址：坐落于南宁市繁华的古城路与七星路交汇处。l购物环境：1、六层营业面积共一万三千平米，员工近两千名；2、有停车场，按小时计费。分别是商场大门和外贸大院内，古城路本身就很狭窄，商场大门前的泊车位少之又少，停车不便。3、第六层为梦之

3、岛优购超市，专为时尚高收入人群服务的高档超市都是一般的超市买不到，除了特有的进口商品和跨地域特色商品，优购超市还拥有更多甚至是国内独家的进口商品和跨地域特色商品，同时还有优购自有品牌商品向顾客供应。4、购物中心还有一个特惠馆以及一个优购折扣店。5、这家店的在装潢与其本身的定位明显不匹配。A.柜台和商品的设置：本身楼层就很矮，再加上楼层的商品陈列得过于密集，通道不宽敞，B.商场店门、室内装修：店门为半开放式，很小，一楼和二楼灯光昏暗，室内的装修有些陈旧。C.色彩和照明：内部装饰的色彩每个楼层都不大一样，照明效果也不好l商场定位及目标客户群：定位为“时尚

4、·精品·名店”，梦之岛购物中心实施名牌战略，有世界众多品牌商品进驻。时尚有品位的中高收入人群l商品种类：化妆品珠宝钟表眼镜烟酒保健品男女鞋少淑女服饰 女士服饰流行饰品仕女服饰女士内衣皮具名店羊毛羊绒配饰袜品男士正装商务休闲时尚休闲及运动服饰/鞋家用电器数码照材童装/玩具家居用品u梦之岛民族宫店------2002年元旦开业l选址：广西南宁梦之岛百货坐落在南宁市黄金商业地带--民族宫商业中心，毗邻广西人民会堂和广西民族广场。l购物环境：1、商场营业面积四万七千多平方米，共六个楼层。员工近三千人。2、民族店侧面大型立体停车场（停车位350个），停车比较方

5、便。3、全球著名的餐饮品牌“必胜客”、“肯德基”均为其战略伙伴并进驻其中。负一楼为北京华联超市。4、该商场的整体环境都比古城店要好很多。A.柜台和商品的设置：B.商场店门、室内装修：店门较为宽敞；室内高度与面积相适应，通风和采光都不错；有两处自动扶梯。C.色彩和照明：内部装饰的色彩以淡雅为主，给人以清新、轻松宜人的感觉。l商场定位及目标客户群：定位为“生活·购物·享受”，服务于追求青春时尚的各界人士。l商品种类：化妆品、珠宝、钟表、眼镜、烟酒保健品、男女鞋、少淑女服饰、 女士服饰、流行饰品、仕女服饰、女士内衣、皮具名店、羊毛羊绒、配饰、袜品、男士正装

6、、商务休闲、时尚休闲及运动服饰/鞋、家用电器、数码照材、童装/玩具、家居用品u梦之岛水晶城旗舰店---于2006年10月29日开业l选址：广西南宁梦之岛水晶城百货有限公司位于南宁市政治、商业、文化及金融中心的埌东中央商务区，南临民族大道，西临金洲路、嘉宾路，东临金湖路，紧靠金湖广场，周边政府机关、金融、商务设施及高尚住宅区林立。l购物环境及配套设施：1、共有580个停车位，停车费用比比古城店和民族宫店要低，更有免费停车享受。2、以梦之岛百货为核心，还有众多娱乐休闲购物场所，构成了一站式的购物中心。B2层：贴身管家汽车美容服务中心，B1层：超市、电玩城

7、、洗衣坊、花坊、食街、餐厅、体育休闲、户外休闲以及屈臣氏个人用品店1F层：除了一般的百货外，还有梦之岛特有的优购快捷百货以及甜品坊和美容坊2F层：除了一般的百货外，还直通咖啡屋、餐厅、美容美发、美甲、改衣坊等地方。3F层：除了一般的百货外，还可直通电影城。4F层：除了一般的百货外，还有儿童乐园和餐厅，值得一提的是该楼层有一个育婴室，设计得很有人情味。3、A.柜台和商品的设置：B.商场店门、室内装修：C.色彩和照明：l商场定位及目标客户群：中高档百货，服务于追求高尚生活的时尚人士。l商品种类：化妆品珠宝钟表眼镜烟酒保健品男女鞋少淑女服饰 女士服饰流行饰

8、品仕女服饰女士内衣皮具名店羊毛羊绒配饰袜品男士正装商务休闲时尚休闲及运动服饰/鞋家用电器数码照材童装/玩具家