色彩构成在生活中应用.ppt

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1、色彩构成应用色彩的统一规律色彩的变化规律色彩的空间规律色彩构成的应用规律色彩与形态的统一：形色相互依存色彩与审美的统一：内容、对象色彩与心理的统一：色感受与对象心理色彩的平衡变化：视觉上均衡、稳定色彩的节奏韵律：渐变、反复色彩的因素变化：单纯、强调、间隔、关联空间与色彩的关系：空间功能作用、使用人群色彩与时空的关系：时间、光源、环境审美性功能性生理感受心理平衡物质精神色彩的重要作用是指对视觉传播活动的创造性设计活动。主要作用于受众的视觉器官，达到传播信息的目的。视觉传播设计中的色彩色彩在人们的衣、食、住、行、用中起着重要的作用。一、广告设计中的色彩１

2、、色彩在广告设计中的作用主要由于色彩本身所具有的特点来决定的。Ａ、色彩的鲜明性特点有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。达到广告的功能性目的。1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、

3、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。近一个世纪以来，百事可乐和可口可乐在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的“战争”。百事可乐在“战场”上誓与可口可乐决一雌雄，其目标就是企图有朝一日取代老大哥可口可乐。首先，百事可乐在品名上毫不逊色于可口可乐。中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。百事品牌的理念是“渴望无限”（

4、AskofMore），以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。Ｂ、色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。Ｃ、色彩的真实性增强广告的说服力和感染力。Ｄ、色彩的情感性使能够打动受众心理，从而达到目的。Ｅ、色彩的审美性在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说服力，达到广告的目的。２、广告设计中应用色彩的原则Ａ、科学性原则必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学

5、分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。Ｂ、独特性原则有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、增强吸引力。健力保爆果汽Ｃ、计划性原则什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩，达到什么样的广告效果。Ｄ、整体性原则它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。二、包装设计中的色彩１、色彩在包装设计中的作用包装设计的整体效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。使消

6、费者将购买欲望转化为实际购买行动２、包装设计中应用色彩的原则Ａ、高度的识别性原则高度的识别性，以达到与竞争对手商品的明显区别。Ｂ、明确的表征性原则内容使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。Ｃ、调和、统一的原则不仅要考虑单件包装要有调和配色，还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。百事果汁饮料花样包装欣赏经典PTS系列包装盒创意产品三、海报、招贴设计中的色彩１、海报招贴设计中色彩的作用设计语言需要有透人肺腑的传达力。海报、招贴设计中的色彩运用应遵循色彩的规律，特别应重视

7、色彩的象征语义规则，充分发挥色彩的传达与诉求的功能。２、海报招贴色彩设计的原则Ａ、高度识别性原则色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。要注意与受众之间的空间关系。要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性。Ｂ、语义象征性原则必须重视色彩的象征性语义，以此突出主题，烘托气氛。Ｃ、与环境协调原则必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。四、书籍设计中的色彩１、书籍设计中的色彩色彩是书籍设计的重要艺术语言，是必不可少的设计元素。繁而不乱简而不空２、书籍设计色彩设计的原则A、基调B、辅助色C、环境色D、黑、白、灰关系色彩构

8、成COLORCONSTRUCTIONAdobeCS3产品介绍手册设计欣赏五、网页设计中的色彩１、网页设计中色