旅游景区营销战略(stp)分析——

《旅游景区营销战略(stp)分析——》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、维普资讯http://www.cqvip.com营销策略(STP)分析生态文化旅游区敏山东建筑工程学院[摘要J旅游市场的发展扣欠如荣，但是如何像商品生产企业那样开展有效的市场营销，成寿多数景区(点)息需解决的问题。拳文以虹叶谷生态文化旅游区珩例。试棚通过旅游景压的营稍战略分析为旅游景区寻找一条适合自己发展的道路[关键词】营悄战略产品定位盖异化营悄组合红叶谷生态文化旅游区《以下简称红费时尚这种影响总是近距离发生的。另为北方的千岛湖’采用这种定位方法的叶谷景区}是2002年的山东十大新景点，外．人们的出游从安全的需要．社交的需

2、景区并不去占据攀附对象的市场地位．与是2003年首批国家4A级旅游风景区．同要往往饔结伴而行，相同路线的旅游伴侣其发生正面冲突．而是以近．廉、新的比时也是省内首家通过IS090OO．IS014O0O质最窖易就近结台．因而旅游景区l点I容易较优势去争取攀附对象潜在顾客群。采用量环境管理体系认证的景区。它占地4000在一定的地域范围内找到目标顾客群。这种定位方法不可与攀附对象空间距离太余亩．檀被以野生的黄栌灌木丛为主。黄2旅游景区(点)营销要瞄准中心城市近．因为这种定位是吸引攀附对象景区的栌是红叶谷独有的观赏树种由于所处的以旅

3、游景区c点}所在地为中心．以距远途的潜在顾客。但是．攀附定位永远做南部山区是济南泉水的主要涵养朴给地且离远近为半径按地域把旅游市场划分为不到市场第一．并且会掩盖景区真正特色景区海拔在500米在左右．平均气温比市近中．远三个梯次．分另0对应干景区企2差异化定位区低5摄氏度左右．山地小气候较为明显．业市场发展的近期．中期和长期规划无差异化定位可以采用以下三种办法又景区的植被覆盖率较高．达g7％．空气论哪个梯次都要以该区域范围内的中心城第一．心理逆向定位法这是打破消费中负氧离子的台■是市区的300多倍又是市为主攻目标市场。因为消

4、费也有梯次传右一般思维模式．以相反的内窖和形式标天然氯吧．故称红叶谷景区是泉的源递的规律．一般是从大城市到中等城市．再新立异地塑造市场形象例如河南林州市头云的故乡花的世界．林的海洋休到小城市．最后到农村时尚消费更是如林淖山风景区以暑天山上看冰堆．冬天闲度假的天堂此。旅游是一种时尚消费．所以重点要抓峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。再如．针对这样的优势旅游景区．我们如何中心城市旅游市场。野生动物园一改传统动物园将动物囚禁在像商品生产企业那样开展有效的市场营销．因此．红叶谷景区以山东省省会济南笼中观赏．采取游客与动物对调的方式．

5、从使其为济南近郊旅游业的发展提供宝责的为依托而济南又是一个拥有良好文化积而赢得了市场的认可。经验．为我省旅游业发展起到重要作用。下淀．泉水久负盛名的历史文化名城．每年第二．狭缝市场定位法这是指旅游景面扛文将从目标市场选择．市场定位和营吸引大量的游客来济游览．建在距市区33区不具有非常明显的特色优势．而利用被销组合等方面八手来对旅游景区的营销战公里．乘车约35分钟即可到达的红叶答毫其他旅游景区遗忘的旅游市场角落米塑造略选择作如下阐述。无疑问就拥有理想的地理位置和历史文化自己旅游产品的市场形象。比如河南辉县一．旅游曩区如何选择

6、市场优势．不仅可以适台近郊旅游．同时可以有名的电影村郭亮．本来是一个普普通通1旅游景区要先以地域为界去选择市场扩大宣传吸引一些外地游客。的太行山村．自从著名导演谢晋在此拍过旅游景区对旅游市场的选择是分层攻二．旅游量区如何给产品定位一次电影后．山村开始以洁净的山泉水．清的．首先要以地域为界去选择市场．然后旅游景区(点)要想在纷争的旅游市场新的空气．干净卫生的住房条件．用比市荐考虑其他影响旅游的因素在以地域为中取得优势．就得在信息传递中把自己的场低得多的价格c包食宿每天10元～20元)界选择市场时．应该遵循由近到远，逐步突出特

7、色宣扬给广大；恃费者并能牢牢抓去占领附近城市的休闻旅游市场和美术院扩大的原则展开市场营销住消费者．让自己的产品占据一定的市场校校外写生市场由于人的个性．偏好不同．旅游市场基地位旅游景区一般采用以下定位的方法第三变换市场定位法．这是一种不确本都属于集群偏好型的异质市场。人们的I特色定位定定位方法它主要针对那些已经变化的旅游偏好倾向容易受周围人群的影响同以特色定位可以采用攀附定位法这旅游市场或者根本就是一个易变的市场而时也在影响着周凰人群．形成旅游趣味相是一种借光“定位方法它借用著名景言的市场发生变化．景区的特色定位就投的顾客

8、集群集群与集群之间还会发生区的市场彩响来突出．抬高自己．比如把妥随之改变我国的主题公园大都稃在市相互的影响．在一定地域范围形成旅游消三亚誉为”东方夏威夷．把小浪底水库誉场趋淡问题面对这样的问题景区一般会商场现代化2006年1月(上甸fl”总第454期回维普资讯http://www.cqvip.com销策