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1、2002年9月外语教学Sep.2002第23卷第5期ForeignLanguageEducationVol.23No.5从语言的经济价值角度谈英文商标词的设计原则任荣(绍兴文理学院外语系浙江绍兴312000)摘要:随着中国正式加入WTO和21世纪的经济全球化,国产商品要打入国际市场应该具有一个响亮而又漂亮的英文商标名,这是由英文这种语言的经济价值决定的。为使英文商标承载巨大的经济价值,商标设计者需充分考虑英文商标词的响亮度,英文修辞手段,英文字母的拟状、会意功能,受众的接受心理,跨文化传播的得体性和美学原则。关键词:英文商标;语
2、言;经济价值;设计原则中图分类号:H313文献标识码:A文章编号:100025544(2002)0520017204Abstract:WithChina'saccesstoWTOandtheglobaleconomyinthe21stcentury,Chinesecom2moditiesmustemployagoodEnglishtrademarkintheforeignmarket,whichisdeterminedbythetheoryoftheeconomicvalueoftheEnglishlanguage.Toachi
3、evethis,trademarkdesignersshouldtakethefollowingsintofullconsiderations:theloudnessoftheEnglishtrademark,theemploy2mentoftheEnglishfigurativelanguage,thesymbolicmeaningoftheEnglishalphabets,people'sconsumptivepsychology,theappropriatenessintheinter2culturaltransmissi
4、onandtheprincipleofbeauty.Keywords:Englishtrademark;language;economicvalue;designingprinciple大凡成功的企业,为了获得市场,无一例外地着多企业忙于改革内部管理机制,提高产品质量而忽重塑造、强化自身的品牌形象和产品形象,将企业的视了商品的国际化命名实属遗憾;也有一些企业为各种要素化作一个个简单的视觉符号——商标。其商品取了“洋名”,但终因不谙西方文化,其英文商在商品经济高度发达的社会,商标不仅是商品标令人啼笑皆非,其产品也自然受到“山姆大叔
5、”们的标志,还是一种无形的资产,一种知识产权,是人的冷落。商标作为一种竞争利器和商站先锋,在国际们在精神领域里所创造的智力成果之一。商标也已市场中的作用不可低估!而为国产商品设计一个响成为一种特殊的商品,具有使用价值和价值。亮而又漂亮的英文商标名则是现代企业的明智之自从北宋时山东济南府的一家专造功夫细针的举,也是某些国内驰名商品的当务之急。这是因为英刘家针铺首次以“白兔”两字作为其产品的选购标语作为一种国际通用语言,实际上已成为世界上使志,从而诞生世界上第一个图文并茂,具有现代意义用密度最高的语言:全球三分之二的科学家用英语的完
6、整的商标以来,人类社会的商标史已步入了开写作,四分之三的邮件用英语标注,电子检索系统中放的21世纪。与此同时,随着2001年11月10日中80%的信息用英语完成,联合国6种工作语言的使国正式加入WTO和经济全球化的大势所趋,我国用中英语占了80%,当internet四处风行,英语又成众多企业为把产品打入国际市场,为国家争创大量了网上工作语言,是通往信息高速公路的钥匙。英语外汇而献计献策。然而,目前我国许多国内驰名品作为一种商业语言,蕴涵着巨大的经济价值。用英文牌,在国际市场上无人问津;许多产品质量上乘,苦商标给国产商品命名,就会
7、给企业注入新的活力,就于没有一个国际通用的商标名,其销量大大受挫;许会在国际市场中产生无限的经济潜力。·17·世界知识产权组织关于商标的定义是:用来区此外,语境、受众的心理、文化知识、智商等可能会造别某一工业或商业企业或这种企业集区的商品的标成对语言使用的内涵力和经济价值的领悟失当。志。构成商品的要素是文字、符号、图形及其组合。由语言经济学的这些原理在解释了英文商标词具于商标名称是商标定位的核心部分,所以,商标设计有经济价值的同时,要求当前国内许多企业家、商标主要是确定商品名称。对英文商标而言是指英文商设计者在为商品命名时慎之又
8、慎,必须充分领悟语标词这种语言文字。英文商标词具有经济价值,这是言经济价值的内涵,为其产品设计一个理想的英文由语言经济学的原理决定的。语言经济学(Eco2商标名。事实上,大凡国际驰名商标的确立,无一不nomicsofLanguage)最早是由美国加州大学洛杉矶是
