X年9月中国手机市场价格分析报告.doc

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1、2010年9月中国手机市场价格分析报告一、市场概述及主要观点：   经过近二十年的时间，手机市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出现大幅下降。在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的关系，值得手机厂商深思。   2010年，中国手机市场上，3G、智能手机获得发展机遇，成为用户关注的焦点。随着两类手机进入普及阶段，价格也进入下行轨道，手机厂商再次面临考验，利润增长方式亟待改变。   互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国手机市场近三千款产品价格的统计，推出2010年9月中国手机市场价格分析报

2、告(简版)，主要结论如下：   ●整体市场：9月中国整体手机市场均价1733元，较前几个月略有上浮；   ●细分市场：不同类型、不同价格段手机，用户关注格局差距显著；从均价来看，高像素拍照手机均价最高，超过2400元，GPS手机均价居其次，接近2400元；   ●不同像素手机：200万以下像素及不带摄像头手机均价较低，均在千元以下；   ●不同屏幕尺寸手机：屏幕越大，手机均价越高，3.2英寸以上超大屏手机均价居首，超过2500元；   ●主流品牌均价：整体手机市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于2000元的品牌有五家，其中近两年

3、快速占领市场份额的苹果均价高高在上，将近5000元。   二、整体手机市场均价   ZDC统计数据显示，2010年9月，中国整体手机市场均价为1733元，较以往出现小幅上浮。9月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。   经过6-8月的暑促，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010年形势来看，开学市场被运营商抢了先。三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。看来在运营商越来越掌握话语权的通信时代，手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。(图)2010年9月中国手机市场均价三、细分市

4、场均价分析   1、细分市场不同价格段手机产品用户关注对比   对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。   所不同的是，整体手机市场上，2000元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G手机市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G手机作为新兴手机市场，其

5、产品价格仍然相对处于高位。(图)2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比   2、细分市场不同类型手机产品均价对比   通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低64元，高像素拍照手机及GPS手机目前均价相对最高，分别达到2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。   智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型手机均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G手机智能化、智能手机支持3G分不开。 

6、  从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比三、细分市场均价分析   1、细分市场不同价格段手机产品用户关注对比   对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。   所不同的是，整体手机市场上，2000元以上手机产品的用户关注度累计达到3

7、9.1%，而智能、3G手机市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对处于高位。(图)2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比   2、细分市场不同类型手机产品均价对比   通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低64元，高像素拍照手机及GPS手机目前均价相对最高，分别达到2413元、2396元，这跟其元器件、技术

8、成本直接相关。   智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型手机均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G手机智能化、智能手机支持3G分不开。   从操作方式来看，触摸屏手机正在成为