【教学论文】浅析英语中商标词的翻译【教师职称评定】.doc

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1、浅析英语中商标词的翻译摘要:商标词的翻译是一种跨文化交际活动。任何商标词都有其自身的文化涵义，因此商标词的翻译必须注重英汉文化差异，使之符合消费者的文化心理、民族语言特点、人文地域风情等。关键词:浅析英语中商标词的翻译Abstract:Thetranslationoftrademarksisakindofcross-culturalcommunicationactivity.Everytrademarkimpliesitsculturalconnotation.Whiletranslatingit,wemustpayattentiontothec

2、ulturaldifferencesandhavetheversioncomplywiththeconsumers'culturalpsychology,languagerulesandtheregionalculture.Keywords:trademark;culturedifferences;translation1•引言商品的商标就如同人的名字，是产品形象的代表，质量的彖征，又是知识产权的保证，这就要求商标代表的这种商品不仅要有优良的品质、合理的价格、精美的包装，还应要求它的译名个性鲜明、优美响亮、内涵丰富、富于联想。驰名商标在消费者的心

3、H屮就是可靠的质量和优质的产站，就是合理的价格和良好的服务。由于商标名有着丰富的文化内涵，作为一种特殊的语言折射出有关国家与民族的文化、风俗、经济、政治、宗教。因此译好商标名绝非一件轻而易举的事情。实践证明，成功的商标翻译会带来巨大的经济效益，而不成功的翻译会给公司或国家带来严重的经济损失，直接影响公司或国家的形象。因此，译者在翻译商标时一定要考虑英汉文化差异，使译名符合民族的语言特点、宗教信仰、消费者的文化心理和审美价值等。本文通过分析商标词的文化展性，来探讨商标词翻译的文化处理。2•商标词的文化属性首先我们应看看何所谓商标词。根据美国经济学家

4、R•海斯的观点，ABrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,symbol,designoracombinationofthemthattellswhomakesitorwhosellsit,distinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyothers.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalizedo（刘法公，2003）好的商标名寓意深刻，引人注易消费者留下深刻印象。商标词的制造者禅思竭虑，揣摩消费者的心理，尽可能迎合广泛的消费

5、者，因此，时代风气、社会心理、公众意识等社会一文化因素必然成为商标词们的一个重要影响源。任何商标词都有自身的文化涵义，商标词的文化属性首先表现在受•-吋形态制约±（2001,彭石玉）。商标词必须符合法律、法规的要求，遵守道德规范，否则商标不能注册或者会造成严重的法律后果。其次商标词必须符合特定社会的风俗、习惯尊,重宗教传统，如果在命名时一味求新、求奇、贪大、图全、唯美、超雅，忽视了社会文化主流的接受标准就可能事与愿违。从来源看商标词更是从其孕育之口起便浸润于文化之屮。文化作为一种渗透到社会各个层面的社会意识形态在商标词的理据屮占据极其重要的地位。

6、英语商标词具有明显的西方文化特征。比如有的來源于希腊罗马神话、名家名作、具有历史意义的人名、地名等‘如DuPont（人名）.Avon（莎士比亚Stratfort-on-Avon的Avon河）等。我国是一个具有五千年文明史的古国，文化积淀丰富,如“孔府家酒”、“杏花村”等，就有很丰富的文化内蕴，体现在商标丄，也显现出浓重的东方文化色彩。3•商标词翻译的文化处理商标在产甜的销售屮起着重要的广告作用。驰名商标在消费者的心门屮就是可靠的质量和优质的产詁，就是合理的价格和良好的服务。好的商标名寓意深刻，引人注易消费者留下深刻印象。要想在市场竞争屮获胜,把自

7、己的产品更好地介绍给H标市场的消费者。由于英汉文化的差异，要取得商标翻译的成功，必须要注意以下几个方面。3.1商标词的翻译要注意符合消费者的文化心理文化心理是一个民族在长期繁衍发展过程屮文化积淀血成的心理特征。东西方人由于地域环境、种族渊源、宗教信仰、经济发展等文化背景不同•人们对商品的认知角度、审美情趣、费观念和心理联想等方而存在着诸多差异。但在商标命名方而表现的求雅弃俗•取吉避凶的社会心理各国则是相同的。因此翻译时一定要注意符合消费者的文化心理。一个好的商标译名，对消费者心理所产生影响是巨大而又深刻的，消费者可以通过商标词的表层意义去领会寓于

8、其屮的深层文化意义。好的商标词对消费者能产生相当大的吸引力和诱惑力，起着广告促销作用。否则再好的产品也会因其商标不能被消费大众心理所接受