欧美健身巨头销售系统探秘.doc

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1、欧美健身巨头销售系统探秘        在国内许多健身俱乐部饱受“价格战”之苦的时候，欧美一些健身巨头们却保持了强势的销售业绩。而造就他们优秀销售业绩的主要利器是他们所拥有的，完善的销售系统。    那么，这个销售系统究竟由几部分组成？为何能达到如此好的效果？    在体育资源网和国际组织的协助下深入系统地考察了在亚太地区取得成功地多家欧美健身俱乐部，下面将带你全程体验这些健身巨头企业的销售全过程，为你揭开欧美健身销售体系的神秘面纱。      本文案例健身俱乐部为美国健身巨头之一（以下简称健身）    健身的会籍销售系统    俱乐部的会籍销售系统包括：来

2、宾健体纪录（）→体成分检测与教练讲解（）→带客人参观会所（）→会籍简介（）→报价（）→成交（）→高层介入（）→处理担忧并成交（）→首次私教销售（）。    也许，这个系统很多健身俱乐部都有，但是，重在执行。下面，我们将着重介绍健身的会籍顾问是怎样履行这套系统的，并分析为什么这套标准的流程能够大幅度地提高会籍成交率，以及系统中的每一个步骤是怎样发挥作用、建立价值，让顾客得到超过他们想象的体验的。  .  来宾健体纪录（）    来宾健体纪录是通过一些设计好的调查问卷来得到客户信息，掌握客户需求与健身动机。健身的问卷并没有特别之处，但健身更强调其重要性与灵活应用

3、。例如当一位访客进入时，会籍顾问会将其带入前台旁边的休息室做，此项时间为分钟左右。    做的目的：①寒暄并迅速与客户建立关系，消除其戒备心理。②通过顾客信息栏了解客人的背景，以便寻找共通点，让客人信任你，进而建立会籍顾问的个人价值。③通过上精心设计的问题，巧妙地提问，找出客人来健身中心的动机、兴趣点与潜在的担忧，这样在做体测和带领参观时就可以有的放矢，迎合需求，化解忧虑。④如果当天没有成交，以后会籍顾问看到，就会回想起客人的资料与特征，便于追踪和管理。    健身非常重视利用，制定了诸如定期培训和考核员工的水平、不做相应的惩罚等配套措施。所以，在健身的会籍

4、顾问培训中，光就要占据甚至更多的培训时间。健身反复强调“是销售的枪”，这与我们调查中很多俱乐部根本不做形成鲜明对比。  .  体成分检测与专业教练讲解（）    帮客人做完后，会籍顾问会迅速就客人的情况请示私教经理，然后私教部经理会指定一名适合客人的教练给他做体测。记住，“适合”是一个关键词，一个健美型教练对于崇尚力量的客人有巨大的说服力，而身材匀称的美女教练对想减肥的客人也有很强的吸引力。当然，这个请示过程很快，不会让客人等待超过一分钟。当会籍顾问热情地将教练介绍过去时，很多访客在与精神气质俱佳的教练握手的那一刻，已经产生了购买欲望。    随后客人脱掉鞋

5、袜站到刚被酒精棉球擦拭过的体成分测试仪器上，需要一分钟左右的测试时间。在这一分钟内，教练会根据会籍顾问提供的信息自然地与客人寒暄并建立关系。随后教练会将检测出的各项指标用简单形象的语言快速地解释给客人听，并以专业的角度深入解答客人的疑问。整个过程由于经常训练，就像会籍顾问帮客人做一样，严谨、熟练并灵活。    体成分检测与专业教练讲解的目的：①让客人的感受超过他们的想象，因为大部分人在走进健身中心之前，都没有认真做过体测，而健身的员工通过训练有素的标准化流程，让客人感受到了良好的服务与被重视，好奇心与虚荣心得到满足。②通过体测数据，给客人以信心，告诉他们身体

6、还行，但确实需要锻炼了，而且更需要专业的健身服务。③通过专业的讲解再一次地为客人编织一个美丽的、可望又可及的梦想，唤起顾客心底的共鸣。④打消或缓解客人的担忧，比如客人担心健身会不会很累，会不会花太多的时间，会不会不安全，女孩子做器械会不会变壮等等，这时，没有什么比得到客人信任的教练以专业的角度去回应这些担忧，更能让客人放心的了。⑤为会籍销售成功后马上进行私人教练课程销售打下坚实的基础，这就好像一个你相对信任的擦鞋匠给你擦了一只皮鞋后，你自己都会情不自禁地伸出另外一只脚。    做一次体测只需要分钟的工作量，但它却要求私教与会籍两个部门的密切合作，私教部通过自

7、己的专业帮助会籍成交，会籍部通过体测将客人与私教自然联系在一起，帮助办卡后立即进行私教销售，这是一个双赢的过程。健身的私教部培训中有一半的时间花在体成分检测的讲解上，并认为会籍销售失败与体测及讲解做得不完美有很大关系。当然讲解能不能激发客人最大兴趣，与私教销售成功与否更有直接关系。  .  会所参观（）    当顾客带着好奇心与自尊心被满足的快感，心中激荡着被放大的梦想，满意地起身同会籍顾问一起参观的时候，就已经深陷到设计好的会员制造生产线中。    由于前期已经做了大量的工作，俱乐部的价值和员工的个人价值已经部分地创造出来，大部分客人的戒备心已经卸下。更何

8、况，会籍顾问更是清楚客人关心和顾虑的，所以在带参观时